強(qiáng)大的品牌不僅僅建立在嚴(yán)格遵守一套規(guī)則和法規(guī)的基礎(chǔ)上。他們有個性和靈魂。并且有機(jī)會在每個接觸點表達(dá)這種靈魂——無論是印刷、電子或人際交流、貿(mào)易展覽還是促銷活動。作為新品牌或振興品牌的最初表現(xiàn)形式之一，VI標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該傳達(dá)品牌的真正本質(zhì)。他們有能力激發(fā)熱情并釋放創(chuàng)造精神。
VI標(biāo)準(zhǔn)旨在“指導(dǎo)”。他們需要超越一套嚴(yán)格規(guī)定的規(guī)則才能參與、啟發(fā)和啟發(fā)。他們不再是過去的“絕對”的靜態(tài)列表。當(dāng)今可用的基于網(wǎng)絡(luò)的電子工具使標(biāo)準(zhǔn)能夠隨著時間的推移進(jìn)行重新評估和輕松更新，以確保在不斷變化的世界中的有效性和相關(guān)性。
雖然我們認(rèn)為一致性是一個關(guān)鍵的成功因素，但VI標(biāo)準(zhǔn)不需要枯燥乏味且缺乏個性來傳達(dá)這一點。他們應(yīng)該激勵人們進(jìn)行有效的、情感上引人入勝的品牌傳播。
以下是我們建議的六種方法來實現(xiàn)最大效力的VI標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展：
品牌VI標(biāo)準(zhǔn)是品牌的寶貴資產(chǎn)，例如標(biāo)志或品牌標(biāo)志和商業(yè)外觀元素，從一組核心的注意事項開始。
1、通過利用引人注目的設(shè)計和復(fù)制的VI標(biāo)準(zhǔn)來激發(fā)靈感。
展示您希望品牌傳播的外觀和感覺。如果您的品牌很時髦，那么您的標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)該很時髦。如果您的品牌優(yōu)雅，那么您的標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)該如此。使用強(qiáng)大的圖像。依靠視覺傳達(dá)，而不是長篇大論。使導(dǎo)航和查找信息變得容易。
2、鼓勵在您的VI系統(tǒng)范圍內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)造性表達(dá)。
整個標(biāo)準(zhǔn)展示了各種通信和應(yīng)用。提供額外的工具，例如桌面參考指南、電子模板和培訓(xùn)計劃。當(dāng)3M 推出他們重新煥發(fā)活力的VI系統(tǒng)時，我們?yōu)樗麄冮_發(fā)了一個PPT教程來幫助用戶設(shè)計蒙太奇，這是他們VI系統(tǒng)的一個關(guān)鍵組成部分。
3、與用戶建立對話。
鼓勵反饋并指定定期更新的標(biāo)準(zhǔn)的某些領(lǐng)域。發(fā)送持續(xù)的電子郵件更新，分享技巧和最佳實踐。
4、征集標(biāo)準(zhǔn)以幫助吸引您的觀眾。
如果在線，提供基于網(wǎng)絡(luò)的測驗來“測試”知識。通過比賽鼓勵參與。我們的一位客戶嘉吉這樣做了，并收到了驚人的反響。他們的員工敬業(yè)嗎？絕對地。
5、在在線示例庫中或通過單獨的程序（例如年度年鑒）展示示范性作品。
為成功的人鼓掌。挖掘他們的競爭精神。我們不認(rèn)識任何不想因表現(xiàn)出色而被認(rèn)可的人。
6、參與精心設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)
通過知識共享啟發(fā)靈感，并通過傳達(dá)您的VI系統(tǒng)全部潛力的示例來激發(fā)靈感。始終牢記VI標(biāo)準(zhǔn)的目的是幫助人們創(chuàng)建更有效的溝通，在情感上與您的受眾建立聯(lián)系，從而建立一個真正偉大的品牌
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