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擁有品牌傳統(tǒng)的重要性怎么強(qiáng)調(diào)都不為過。在建立信譽(yù)方面，大多數(shù)年輕品牌都在苦苦掙扎。這是由于目標(biāo)受眾缺乏品牌傳承。品牌遺產(chǎn)可以定義為品牌在公共領(lǐng)域存在并提供服務(wù)或商品的長(zhǎng)期記錄。

聲譽(yù)是品牌和建設(shè)的貨幣，需要時(shí)間和精力。那么，沒有傳承的支撐，年輕品牌該如何進(jìn)軍戰(zhàn)場(chǎng)呢？即使他們是一個(gè)年輕的品牌，他們?nèi)绾巫屗麄兊挠^眾相信他們是值得信賴的？這是一個(gè)有趣的視頻，關(guān)于品牌遺產(chǎn)應(yīng)該和不應(yīng)該是什么。

視覺語言和核心信息在彌合缺乏品牌傳統(tǒng)與品牌兌現(xiàn)其品牌承諾的能力之間大有幫助。很難真正制作出引人注目的信息，然后將其與有效的視覺語言相結(jié)合。

如果您的品牌沒有直接傳承，那么您必須發(fā)明一個(gè)。我不提倡欺騙或謊言。相反，vi設(shè)計(jì)品牌形象策劃公司建議建立一個(gè)品牌故事，為品牌提供傳承。以下是一些可以實(shí)現(xiàn)的假設(shè)方法。

一些可能的品牌遺產(chǎn)故事示例

例如，如果您正在推出一個(gè)美容院品牌并且沒有傳統(tǒng)，也許您可以探索與您的父母、祖父母或祖先有關(guān)的任何故事，或者他們從哪里來的美容或護(hù)發(fā)概念。

如果您正在創(chuàng)辦一家旅游公司，也許您可以談?wù)撃鷮?duì)旅行的熱愛，并講述您過去的冒險(xiǎn)故事。將您的個(gè)人品牌帶到最前沿，并使用照片來講述您的故事。這將立即建立信譽(yù)并為您的品牌增添傳統(tǒng)。

如果您要推出一個(gè)新的服裝品牌，也許您可以講述與您將使用的一種原材料的起源相關(guān)的故事，并將這種傳統(tǒng)傳承下去。也許您會(huì)使用埃及棉或印度絲綢或希臘的珠子。如果這個(gè)故事被巧妙地講述，它可以為您的品牌增添很多遺產(chǎn)。

如果您要推出與嬰兒相關(guān)的產(chǎn)品或品牌，也許您可以講述多年前您如何熱衷于為自己的孩子解決特定挑戰(zhàn)的故事。將故事錨定到當(dāng)前的冒險(xiǎn)中以產(chǎn)生共鳴。

如果您要?jiǎng)?chuàng)辦一家房地產(chǎn)公司，那么請(qǐng)研究并找出與您所在位置相關(guān)的遺產(chǎn)故事并加以利用。將其整合到您的品牌戰(zhàn)略、溝通和信息傳遞中。找到一個(gè)不尋常的角度，然后探索它。不要去聽以前已經(jīng)講過一千遍的通常的敘述。相反，試著從一個(gè)獨(dú)特的角度講述這個(gè)故事。

如果您要?jiǎng)?chuàng)辦一家建筑公司，請(qǐng)講述您對(duì)世界上偉大建筑的熱情的故事。投資了解他們，或者如果可能的話，甚至訪問一些。這聽起來像是無用的差事。您對(duì)世界上偉大建筑的興趣對(duì)需要您服務(wù)的客戶有何影響？關(guān)鍵是，您將通過將您自己和您的品牌與“偉大”建筑聯(lián)系起來，從而與遺產(chǎn)建立聯(lián)系。通過對(duì)他們表現(xiàn)出熱情，向您的潛在客戶展示您的品牌所在的世界觀。這將有助于消除競(jìng)爭(zhēng)的噪音。

vi設(shè)計(jì)品牌形象策劃公司可以繼續(xù)舉更多例子，但我相信你明白我的意思。創(chuàng)造遺產(chǎn)應(yīng)該是任何品牌的基本活動(dòng)之一。特別是如果你是一個(gè)新品牌。與客戶關(guān)心的事物建立關(guān)聯(lián)對(duì)于成功至關(guān)重要。

捍衛(wèi)您的品牌聲譽(yù)

在商業(yè)和戰(zhàn)爭(zhēng)中，您的聲譽(yù)將永遠(yuǎn)在您之前。由于強(qiáng)大的口碑和病毒式營(yíng)銷，許多客戶甚至在他們進(jìn)入您的零售店或“谷歌”您的網(wǎng)站之前就會(huì)有意見。在激烈競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力的時(shí)代，您的品牌聲譽(yù)是一把雙刃武器，可強(qiáng)可鈍。

vi設(shè)計(jì)品牌形象策劃公司如何將您與其他品牌區(qū)分開來是實(shí)力和盈利能力的基礎(chǔ)。即使不采取行動(dòng)，它也可以恐嚇?biāo)?。谷歌進(jìn)入你的利基市場(chǎng)的想法就足以讓一些企業(yè)家逃離并冒險(xiǎn)進(jìn)入其他行業(yè)?，F(xiàn)在，這就是力量！

建立品牌聲譽(yù)的方法有兩種——進(jìn)攻型和防御型。首先，根據(jù)一個(gè)簡(jiǎn)單而純正的屬性創(chuàng)建您的聲譽(yù)。它可以是速度、準(zhǔn)確性、對(duì)客戶的熱情或冷靜。其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法提供的東西。非常專注。把它炒作到某種程度，讓它成為某種名片，以宣布你在市場(chǎng)上的存在。

另一方是保護(hù)你的聲譽(yù)免受謠言和批評(píng)。如果您不擅長(zhǎng)消防策略，閑談您的業(yè)務(wù)或品牌可能會(huì)變成一場(chǎng)野火。隨著品牌變得越來越強(qiáng)大，越來越多的批評(píng)者會(huì)沖向你。

擁有您公司名稱的RSS 提要，這樣您就可以監(jiān)控誰在寫關(guān)于您的文章，無論是正面的還是負(fù)面的。在您的商業(yè)社區(qū)中保持活躍，并隨機(jī)給您的客戶打電話以收集公正的反饋。付出額外的努力來提高您的產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。針對(duì)您的業(yè)務(wù)可能發(fā)生的最壞情況集思廣益，甚至在它們發(fā)生之前就準(zhǔn)備好適當(dāng)?shù)男袆?dòng)計(jì)劃。簡(jiǎn)而言之，對(duì)品牌聲譽(yù)保持偏執(zhí)。