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一項(xiàng)新研究試圖解開有效標(biāo)志設(shè)計(jì)背后的科學(xué)。設(shè)計(jì)界經(jīng)常講這樣一個(gè)笑話：“客戶回過頭來對(duì)我們說，這很好，但你能把標(biāo)志做得更大嗎？”。溫州企業(yè)vi形象設(shè)計(jì)公司的人知道，決定一個(gè)標(biāo)志是否成功的因素還有很多。我不會(huì)在這里總結(jié)你在設(shè)計(jì)學(xué)校學(xué)到的所有東西，但讓我們同意有很多審美因素——顏色、飽和度、對(duì)比度、類型、字體大小、布局、復(fù)雜性、視覺層次等，等等。.,——這決定了身份系統(tǒng)的外觀、感覺和成功。一個(gè)標(biāo)志的成功很大程度上取決于為單個(gè)客戶工作的特定環(huán)境，您可能想知道：是否有創(chuàng)建殺手標(biāo)志的捷徑？用科學(xué)的眼光看待這件事能學(xué)到什么嗎？  

最近溫州企業(yè)vi形象設(shè)計(jì)公司對(duì)597 家公司的商業(yè)價(jià)值“分析了標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響”——特別是標(biāo)志是否具有描述性。該研究將描述性標(biāo)志描述為包含指示所提供產(chǎn)品的文本或視覺設(shè)計(jì)特征的標(biāo)志；非描述性標(biāo)志由未明確顯示公司做什么或提供什么的設(shè)計(jì)元素組成。

例如，美國(guó)國(guó)家籃球協(xié)會(huì)有一個(gè)描述性標(biāo)志：我們通過一個(gè)運(yùn)球籃球的人的剪影圖像知道該標(biāo)志代表了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。相比之下，國(guó)家冰球聯(lián)盟有盾牌標(biāo)志，描述性要差得多。另一個(gè)例子：星巴克之前的標(biāo)志放置了品牌名稱，其中包括在警報(bào)器圖像周圍的“咖啡”一詞。這使徽標(biāo)具有描述性。當(dāng)該公司更名為一個(gè)精簡(jiǎn)的標(biāo)識(shí)時(shí)，排除了品牌名稱并刪除了“咖啡”這個(gè)詞，它從描述性標(biāo)識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)榉敲枋鲂詷?biāo)識(shí)，并要求消費(fèi)者僅依靠插圖來識(shí)別品牌。

研究人員發(fā)現(xiàn)，描述性標(biāo)識(shí)可以“對(duì)品牌評(píng)價(jià)、購(gòu)買意向和品牌表現(xiàn)產(chǎn)生積極影響”。換句話說，與描述性較差的標(biāo)志相比，描述性徽標(biāo)往往為公司賺更多的錢。該研究繼續(xù)解釋這是因?yàn)槊枋鲂詷?biāo)識(shí)更容易處理并且傾向于傳達(dá)“真實(shí)性”，這是一個(gè)常年流行語(yǔ)，也是消費(fèi)者重視的東西。當(dāng)然，事情沒那么簡(jiǎn)單。

溫州企業(yè)vi形象設(shè)計(jì)公司研究還表明，提供多種產(chǎn)品或服務(wù)的公司，如優(yōu)步、寶潔或沃爾特迪斯尼公司，應(yīng)避免使用描述性標(biāo)識(shí)，因?yàn)樵噲D從視覺上捕捉他們提供的不相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)可能會(huì)讓消費(fèi)者感到困惑。如果您提供的產(chǎn)品的吸引力稍低（殯儀館或驅(qū)蟲劑，有人嗎？），您可能也想避開那里的視覺提醒。也許這解釋了為什么今天60% 的品牌都有被認(rèn)為是“非描述性”的標(biāo)志。

最重要的是，作者認(rèn)為對(duì)于大公司來說，這些結(jié)果無關(guān)緊要，因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)熟悉該品牌。那么什么給呢？像這樣的高水平定量研究有價(jià)值嗎？

對(duì)于經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師來說，這些發(fā)現(xiàn)似乎顯而易見。（研究中的一個(gè)特別常識(shí)性的建議：“如果你擁有一家咖啡店，你應(yīng)該考慮創(chuàng)建一個(gè)標(biāo)志，其中包括一個(gè)咖啡杯，里面冒出熱蒸汽?！睂?duì)不起，星巴克）。設(shè)計(jì)師往往依賴于創(chuàng)造性的本能和對(duì)如何最好地?cái)U(kuò)大客戶的受眾范圍的深刻理解。

關(guān)于設(shè)計(jì)在藝術(shù)和商業(yè)領(lǐng)域中的位置的爭(zhēng)論并不新鮮。但確定數(shù)據(jù)在頻譜上的位置——以及應(yīng)該如何考慮——是。

公平地說，溫州企業(yè)vi形象設(shè)計(jì)公司并沒有嘲笑設(shè)計(jì)師的專業(yè)知識(shí)，但他也相信在通信設(shè)計(jì)方面，測(cè)試越多越好。他說，測(cè)試可以揭示可量化和清晰的見解，包括“確認(rèn)設(shè)計(jì)是適當(dāng)和有效的，或者確定了問題（在這種情況下可以避免代價(jià)高昂的錯(cuò)誤）”。如果您對(duì)代價(jià)高昂的錯(cuò)誤可能是什么樣子感到好奇，請(qǐng)嘗試使用關(guān)鍵字“最糟糕的徽標(biāo)”進(jìn)行快速搜索，Luffarelli 建議。出現(xiàn)在那個(gè)設(shè)計(jì)墓地的標(biāo)志有禍了。

溫州企業(yè)vi形象設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)始合伙人Bobby而言，總是傾向于了解更多信息而不是更少信息。雖然他在為新客戶開發(fā)品牌時(shí)“當(dāng)然”會(huì)考慮研究的結(jié)論，但他并沒有將這樣的定量研究視為福音。

溫州專業(yè)企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司在創(chuàng)建身份系統(tǒng)時(shí)考慮了一系列因素，包括個(gè)人客戶研究、背景和對(duì)話，以及他們的目標(biāo)、受眾和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！皼]有兩個(gè)品牌是相同的，沒有兩個(gè)人是相同的，所以沒有一個(gè)結(jié)果可以定義一個(gè)領(lǐng)域，”馬丁說?！案匾氖?，如果我們開始依賴公式并要求預(yù)先證明的結(jié)果，那么在該領(lǐng)域就不會(huì)發(fā)生任何創(chuàng)造力和真正的進(jìn)步?！?/p>

這可能會(huì)讓人們懷疑這樣的研究結(jié)論何時(shí)適用。令人討厭的答案是：這取決于?！翱吹綌?shù)據(jù)如何為實(shí)踐提供信息總是很有趣的；看看數(shù)據(jù)是否/如何影響創(chuàng)造力就不那么有趣了，”馬丁說?！霸O(shè)計(jì)是兩者的平衡?！?/p>

這項(xiàng)研究最引人注目的不是結(jié)果，而是它留下的懸而未決的問題。

這就是挑戰(zhàn)，不是嗎。設(shè)計(jì)是一種具有客觀和學(xué)習(xí)技能的研究實(shí)踐，但它也是一種創(chuàng)造性的藝術(shù)形式：它需要主觀的，有些人可能會(huì)爭(zhēng)辯說，天生的創(chuàng)造力；它的相對(duì)美取決于個(gè)人的品味和偏好，取決于擁有在教科書頁(yè)邊空白處找不到的某些“je ne sais quoi”。關(guān)于設(shè)計(jì)在藝術(shù)和商業(yè)領(lǐng)域中的位置的爭(zhēng)論并不新鮮。但確定數(shù)據(jù)在頻譜上的位置——以及應(yīng)該如何考慮——是。

如果設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)，那么你如何對(duì)主觀的東西做出真實(shí)的陳述？同樣，如果優(yōu)化品牌的商業(yè)價(jià)值是身份成功的標(biāo)志，那么市場(chǎng)力量如何影響我們對(duì)設(shè)計(jì)的價(jià)值陳述以及最終制造的產(chǎn)品類型？商業(yè)成功設(shè)計(jì)是最終的主力軍嗎？  

該報(bào)告的重要內(nèi)容——描述性標(biāo)識(shí)往往會(huì)提高凈銷售額——支持后一種理論。但這項(xiàng)研究最引人注目的不是結(jié)果，而是它沒有回答的問題：設(shè)計(jì)和隨后有關(guān)數(shù)據(jù)重要性的決策適用于何處？對(duì)于溫州企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)公司來說，設(shè)計(jì)是藝術(shù)與實(shí)踐的結(jié)合：“我們作為設(shè)計(jì)師的貢獻(xiàn)在于我們對(duì)兩者的特定煉金術(shù)?！?/p>