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2021 年是變化多端的一年。新冠危機(jī)已經(jīng)成為我們生活的一部分，許多公司已經(jīng)開始在遠(yuǎn)程工作的前提下開展工作。Web 3.0 和元界開始流行，一些公司開始在這些領(lǐng)域全面推進(jìn)。

在這中間，北京品牌設(shè)計(jì)vi公司認(rèn)為設(shè)計(jì)也在隨著商業(yè)和社會(huì)的變化而經(jīng)歷各種考驗(yàn)。特別是，我覺得2021 年是許多有趣的標(biāo)志設(shè)計(jì)被宣布的一年。

這一次，北京品牌設(shè)計(jì)vi公司將在2021 年宣布的品牌重塑中采用我認(rèn)為前所未有的新標(biāo)志方法。

1. 以“復(fù)古感”表現(xiàn)美味的漢堡王

2021 年 1 月，漢堡連鎖店漢堡王宣布 20 年來首次更名。它由位于倫敦、紐約和上海的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Jones Knowles Ritchie設(shè)計(jì)。

與紅色和藍(lán)色的運(yùn)動(dòng)印象形成鮮明對(duì)比的是，標(biāo)志具有柔和、復(fù)古的感覺。雖然現(xiàn)代和干凈的標(biāo)志很受歡迎，但我覺得采用帶有復(fù)古印象的標(biāo)志是新的。

此外，由于“食品中不存在這種顏色” ，取消了之前標(biāo)志中的藍(lán)色，該標(biāo)志比過去更像是一家經(jīng)營(yíng)食品的公司。

除了logo，調(diào)色板和制服的設(shè)計(jì)都使用了漢堡店的典型色彩，仿佛是從漢堡的原料中提取出來的，給人一種有機(jī)的、放心的印象。

從這個(gè)例子可以看出，從顏色中得到的印象非常大。特別是，當(dāng)您將多種顏色排列為調(diào)色板時(shí)，如果您能感受到想要與品牌一起創(chuàng)造的世界觀，則可以說品牌化非常好。

2. Meta，使用 3D 表達(dá)業(yè)務(wù)領(lǐng)域

宣布了一個(gè)新的標(biāo)志，以配合公司名稱的變化，作為舊Facebook 進(jìn)入元界空間的體現(xiàn)。

標(biāo)識(shí)明確表達(dá)了Meta未來將推廣元界區(qū)域。它還重溫了藍(lán)色，讓人想起舊 Facebook 時(shí)代的早期標(biāo)志（Facebook 時(shí)代的最新標(biāo)志全是灰色的）。

因此，即使公司名稱和符號(hào)標(biāo)記發(fā)生變化，舊的Facebook 也會(huì)立即被接受。

此外，標(biāo)志和動(dòng)畫之間的關(guān)系非常有趣。直到現(xiàn)在，很多數(shù)碼產(chǎn)品公司都采用扁平化的標(biāo)志，但Meta 的標(biāo)志使用藍(lán)色作為漸變，使標(biāo)志看起來具有立體感。

同樣在動(dòng)畫中，它被表達(dá)為具有這種深度的東西?；蛟S新的標(biāo)志表達(dá)了三維空間在元界空間中的傳播。

元品牌重塑顏色

背面的線條顏色較淺。

從這個(gè)例子中，設(shè)計(jì)師似乎需要能夠在3D 和 2D 創(chuàng)意之間移動(dòng)，而不受平面的限制。

3.使用紋理的BLOCK（前Square）

在提供支付服務(wù)的前Square 將公司名稱更改為 BLOCK 時(shí)更名。像 Meta 一樣，標(biāo)志是以 3D 為前提的，但在 BLOCK 的情況下，它總是保持移動(dòng)。

在Meta 的情況下，公司名稱被更改為將多個(gè)產(chǎn)品引導(dǎo)到一個(gè) Metaverse 軸，但在 BLOCK 的情況下，更改是基于區(qū)塊鏈技術(shù)擴(kuò)展業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

從這個(gè)似乎沒有特定形狀的標(biāo)志中，我們可以看出以各種方式挑戰(zhàn)區(qū)塊鏈領(lǐng)域的意圖。

除了3D 和動(dòng)畫，您還可以從這個(gè)標(biāo)志中感受到紋理的概念?？碆LOCK主頁(yè)，背景是紅色和淺藍(lán)色的漸變色。

標(biāo)志的顏色會(huì)發(fā)生變化，就好像它被反射在鏡子中一樣。

4. 華納兄弟

由舊金山設(shè)計(jì)公司Pentagram完成的 Wanner Bros. 品牌重塑的偉大之處在于徽標(biāo)的使用效果如何。

華納兄弟不僅將標(biāo)志扁平化，以便未來全面轉(zhuǎn)向數(shù)字化，而且還留下了立體標(biāo)志，以便在以電影形象為主營(yíng)業(yè)務(wù)時(shí)具有堅(jiān)實(shí)的存在感.

此外，還提出了與每個(gè)電影作品合作的格式，以便可以利用作為電影業(yè)務(wù)的公司的特點(diǎn)。

通過在標(biāo)志的輪廓中包含電影的角色，模仿這個(gè)令人印象深刻的盾牌的形狀，在任何電影中，都可以很好地吸引標(biāo)志，而不會(huì)破壞電影的世界觀。

為了做好品牌推廣，重要的是要了解這樣設(shè)計(jì)的標(biāo)志公司有什么樣的業(yè)務(wù)，了解它的特點(diǎn)，進(jìn)入標(biāo)志的吸引力方法。

為此，設(shè)計(jì)師需要牢牢把握公司設(shè)計(jì)標(biāo)志的業(yè)務(wù)內(nèi)容，并在未來提出更深入的建議。

5. 具有視錯(cuò)覺的雷諾

汽車制造商雷諾也將其標(biāo)志從三維形狀重新設(shè)計(jì)為平面標(biāo)志。這次重新設(shè)計(jì)的偉大之處在于，當(dāng)我還是一個(gè)3D 人物時(shí)，我所擁有的深度感仍然通過視覺錯(cuò)覺來表達(dá)。

特別是，即使使用新的扁平標(biāo)志，您也可以感受到舊標(biāo)志中重疊部分的深度。

通過這種方式，學(xué)習(xí)人眼如何看待，例如視覺錯(cuò)覺，是設(shè)計(jì)標(biāo)志的重要知識(shí)。

特別是了解它的外觀是提高標(biāo)志完美程度的重要知識(shí)。

這樣一來，即便是簡(jiǎn)單的說標(biāo)志設(shè)計(jì)，它的表達(dá)方式和操作方法都是非常深刻的。

尤其是本文介紹的標(biāo)志重塑設(shè)計(jì)，不僅運(yùn)用了新穎的表現(xiàn)手法，更體現(xiàn)了公司的理念和愿景。

在設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志時(shí)，設(shè)計(jì)師需要對(duì)客戶公司的業(yè)務(wù)和愿景有深刻的理解，并知道多種表達(dá)方法來直觀地表達(dá)它。