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品牌定位可以幫助您在消費(fèi)者心目中樹(shù)立自己的形象。它使您能夠告知客戶您的獨(dú)特性。當(dāng)你在網(wǎng)上搜索某些東西時(shí)，你是“搜索”還是“谷歌”？您是否獲得文件或“施樂(lè)”的“復(fù)印件”？由于他們卓越的品牌定位策略，他們的名字是他們執(zhí)行的功能的代名詞。 

追求成功的企業(yè)，無(wú)論大小，都必須制定有效的品牌定位戰(zhàn)略。除了培養(yǎng)客戶忠誠(chéng)度和改善形象外，始終如一地展示自己的品牌在收入方面也做得更好。根據(jù)一份報(bào)告，具有一致品牌的企業(yè)的收入增長(zhǎng)了10-20%。

高效的南京vi設(shè)計(jì)公司將在本文中重點(diǎn)介紹品牌定位的含義和重要性。此外，我們將探討如何創(chuàng)建品牌定位策略并探索其各種類型。

什么是品牌定位？

根據(jù)教授、營(yíng)銷大師和作家菲利普·科特勒的說(shuō)法，品牌定位是“設(shè)計(jì)公司的產(chǎn)品和形象以在目標(biāo)市場(chǎng)心目中占據(jù)獨(dú)特位置的行為”。

簡(jiǎn)而言之，當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為您的品牌可信且有價(jià)值時(shí)，您就知道有效的品牌定位已經(jīng)發(fā)生。

事實(shí)是，僅僅與同行不同并不足以在市場(chǎng)上取得勝利。它需要的不僅僅是不同。一個(gè)準(zhǔn)備征服市場(chǎng)的企業(yè)應(yīng)該做一些非凡的事情來(lái)在市場(chǎng)上定位其品牌。它可以是你的產(chǎn)品或服務(wù)、你的使命或價(jià)值觀，任何讓你在市場(chǎng)上獨(dú)一無(wú)二的東西。當(dāng)你試圖讓自己與眾不同時(shí)，你只是在競(jìng)爭(zhēng)，但當(dāng)你告訴人們是什么讓你與眾不同時(shí)：你定位你的品牌。

品牌定位的簡(jiǎn)單定義

在客戶和潛在買家的心目中展示和定位您的品牌的行為被稱為品牌定位。這個(gè)過(guò)程涉及的不僅僅是創(chuàng)建一個(gè)花哨的單線或漂亮的標(biāo)志。品牌定位允許您通過(guò)突出您的獨(dú)特性來(lái)設(shè)置您的品牌。

根據(jù)高效的南京vi設(shè)計(jì)公司的研究，與品牌展示不一致的品牌相比，持續(xù)展示的品牌的知名度可能高出3.5 倍。讓我們看一些數(shù)字。

82% 的消費(fèi)者在閱讀量身定制的內(nèi)容后對(duì)品牌充滿信心。

94% 的客戶可能會(huì)與完全透明的品牌建立聯(lián)系并保持忠誠(chéng)的關(guān)系。

73% 的人因?yàn)橛袔椭目蛻舴?wù)而與品牌相關(guān)聯(lián)。

在所有平臺(tái)上始終如一地展示自己的品牌有望實(shí)現(xiàn)高達(dá)23% 的收入增長(zhǎng)

44% 的美國(guó)消費(fèi)者通過(guò)在節(jié)日期間購(gòu)買禮物來(lái)表達(dá)對(duì)自己喜愛(ài)品牌的忠誠(chéng)度。

有趣的閱讀：為您的企業(yè)提供 15 個(gè)獨(dú)特且具有成本效益的品牌創(chuàng)意。

為什么品牌定位很重要？

 品牌定位可以提高品牌知名度并證明定價(jià)的合理性。

25 年前，一家公司推出了一個(gè)搜索引擎，幫助人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上找到有價(jià)值的信息。如今，該公司已成為其功能的代名詞——谷歌。 

有效的品牌定位可以為公司創(chuàng)造奇跡。從提高品牌知名度到證明價(jià)格合理，有效的品牌定位有助于公司從人群中脫穎而出，并在消費(fèi)者心目中定位自己。品牌定位可以通過(guò)以下方式幫助公司：

使品牌看起來(lái)可信

提升品牌知名度

提高客戶忠誠(chéng)度

使您能夠控制您的品牌形象和聲譽(yù)

幫助您傳達(dá)品牌價(jià)值

證明定價(jià)合理

雖然品牌定位的目標(biāo)是在消費(fèi)者心目中定位您的品牌，但實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的策略可能會(huì)有所不同。并非所有的品牌定位策略都是一樣的。您的品牌定位將取決于行業(yè)和您的產(chǎn)品。每個(gè)品牌都必須有一個(gè)有效的信息結(jié)構(gòu)或品牌定位框架，才能將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。

品牌定位框架

 適當(dāng)?shù)钠放贫ㄎ豢蚣馨髽I(yè)價(jià)值主張、關(guān)鍵信息和證明點(diǎn)。

品牌定位框架可以是一個(gè)強(qiáng)大的工具，可以將您的品牌提升到難以想象的高度。這種強(qiáng)大的機(jī)制不僅使您能夠?qū)⒛钠放婆c競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，而且還有助于改善您的銷售和營(yíng)銷工作。

一個(gè)有效的品牌定位平臺(tái)應(yīng)包含以下信息框架：

電梯間距又名定位聲明

信息的品牌定位框架最好從品牌定位聲明開(kāi)始。陳述應(yīng)該簡(jiǎn)明扼要，準(zhǔn)確地告訴人們你在做什么。

關(guān)鍵信息

關(guān)鍵信息是定義電梯間距的下劃線單詞或術(shù)語(yǔ)。

高效的南京vi設(shè)計(jì)公司帶您看一下亞馬遜的品牌定位聲明：對(duì)于想要以高速交付購(gòu)買各種產(chǎn)品的在線消費(fèi)者，亞馬遜為其客戶提供各種產(chǎn)品的最優(yōu)惠價(jià)格。亞馬遜以快速交付最好的產(chǎn)品而聞名。亞馬遜致力于為買家提供獨(dú)特的在線體驗(yàn)，使該品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

下劃線的術(shù)語(yǔ)是關(guān)鍵信息并定義了定位聲明。

證明點(diǎn)

這些是驗(yàn)證關(guān)鍵信息的支持語(yǔ)句。

對(duì)于想要通過(guò)高速交付購(gòu)買各種產(chǎn)品的在線消費(fèi)者，亞馬遜為其客戶提供各種產(chǎn)品的最優(yōu)惠價(jià)格。亞馬遜以快速交付最好的產(chǎn)品而聞名。亞馬遜致力于為買家提供獨(dú)特的在線體驗(yàn)，使該品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

價(jià)值主張

關(guān)鍵條款應(yīng)以價(jià)值主張為后盾，讓客戶知道其中包含什么。

亞馬遜關(guān)鍵信息的價(jià)值主張如下：

對(duì)于想要通過(guò)高速交付購(gòu)買各種產(chǎn)品的在線消費(fèi)者，亞馬遜為其客戶提供各種產(chǎn)品的最優(yōu)惠價(jià)格。亞馬遜以快速交付最好的產(chǎn)品而聞名。亞馬遜致力于為買家提供獨(dú)特的在線體驗(yàn)，使該品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

我們生活在一個(gè)客戶每天都面臨著選擇海嘯的世界中，這就是為什么有必要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的原因。創(chuàng)建適合您的定制化品牌信息定位框架對(duì)于您作為品牌的生存至關(guān)重要。