“一旦我的業(yè)務(wù)啟動并運行，我將開始投資于品牌建設(shè)。” 這聽起來很熟悉嗎？事實上，大多數(shù)小企業(yè)主都專注于營銷和建立銷售線索，但卻忘記了創(chuàng)建自己的品牌標(biāo)識的重要性。他們中的許多人還認(rèn)為，品牌塑造是耐克、蘋果、谷歌和古馳等大型組織的典型特征，這些組織在提高有機知名度方面投入了大量資金。北京廣州品牌vi設(shè)計公司的品牌有多小（或多大）并不重要；如果你在經(jīng)營一家企業(yè)，你應(yīng)該考慮品牌。
盡管大型組織在品牌推廣方面擁有巨額預(yù)算，但您實際上并不需要花費大量資金來制定有效的品牌推廣戰(zhàn)略。您可以做很多事情來吸引觀眾的注意力，讓您的品牌脫穎而出，并在不超出預(yù)算的情況下建立獨特的企業(yè)形象。但在我們繼續(xù)討論這些便于攜帶的品牌理念之前，讓北京廣州品牌vi設(shè)計公司帶您快速了解一下它的真正含義。這尤其適用于該行業(yè)的新興企業(yè)家，他們對商業(yè)品牌知之甚少甚至一無所知。
從廣義上講，品牌是人們在思考或談?wù)摻M織的特定產(chǎn)品、服務(wù)和活動時腦海中的想法或形象，無論是實用的（包是堅固的）還是情感的（包看起來很優(yōu)雅））。因此，建立品牌的不僅僅是物理或功能特征，還包括對公司及其產(chǎn)品或服務(wù)的感受。
它是觀眾對貴公司的體驗的總和。強大的品牌戰(zhàn)略可以傳達您的業(yè)務(wù)是做什么、如何做的，從而在您的客戶中建立信任和信譽。你的品牌不是一天的賭注。它存在于您與消費者的日?；?、您分享的圖片和信息、您在網(wǎng)站和社交賬號上發(fā)布的內(nèi)容以及其他線下營銷材料中。它也是您通過品牌徽標(biāo)和標(biāo)語創(chuàng)建的視覺標(biāo)識，可用于一系列營銷平臺。
盡管您的競爭者可以在市場上復(fù)制產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)施，但品牌將始終保持獨特性。例如，耐克和阿迪達斯都可以買到運動鞋，但由于某些原因，與阿迪達斯相比，一定數(shù)量的用戶對耐克的情感聯(lián)系更緊密，反之亦然。這一切都在于他們的品牌推廣技巧。
這是創(chuàng)建強大品牌標(biāo)識的第一步也是最重要的步驟之一，它適用于行業(yè)中的所有類型的企業(yè)。始終從研究目標(biāo)受眾開始。如果您不知道您的目標(biāo)受眾是誰，您將無法將正確的內(nèi)容交付給正確的人。顯然，您將錯過潛在的商機。
例如，如果您銷售連指手套和尿布袋等嬰兒用品，您可能希望定位25-45 歲年齡段的新父母。將他們推廣到 60-75 歲的男性和女性是沒有意義的。在接觸新父母時，您必須對自己的方法有點敏感，并巧妙地利用他們的情緒來吸引人們對您產(chǎn)品的關(guān)注。相反，如果你向年輕一代銷售時尚配飾，你可以隨心所欲地張揚和坦率。當(dāng)您圍繞受眾的品味、需求、文化和優(yōu)先事項進行創(chuàng)建時，創(chuàng)建強大的品牌標(biāo)識會更容易。
從小處著手，然后繼續(xù)
當(dāng)您是該行業(yè)的新手時，明智的做法是一次只邁出一小步。從你的企業(yè)品牌開始，這意味著你需要處理你的品牌信息：愿景、目標(biāo)、品牌價值和指導(dǎo)方針。建立您的企業(yè)名稱、標(biāo)語、徽標(biāo)和使命宣言是您品牌的關(guān)鍵基礎(chǔ)。永遠不要跳過這一步！
你的品牌使命宣言應(yīng)該是關(guān)于你的公司經(jīng)營什么以及為什么這樣做。以下是您需要問自己的幾件事。
您的客戶如何從您的品牌中受益？
您的企業(yè)為員工做了什么？
它如何影響社區(qū)？
您的企業(yè)是否有任何全球影響（即使它很?。?？
回答完這些問題后，將所有內(nèi)容放在三到五句話中，以起草您的使命宣言。閱讀、編輯和重新排列它們，直到您喜歡最終結(jié)果?，F(xiàn)在在您的網(wǎng)站、社交媒體帳戶和線下營銷材料（如活動傳單、廣告牌、小冊子等）上使用這段內(nèi)容。
建立強大的品牌形象
創(chuàng)建獨特且可識別的品牌形象是將您的業(yè)務(wù)與競爭對手區(qū)分開來的關(guān)鍵。與普遍的看法相反，這不僅僅是投資于一個引人入勝的標(biāo)志或口號。
品牌塑造描述了你是誰、你做什么、你在做什么、你的商業(yè)價值和目標(biāo)。因此，在制定營銷策略之前，建立強大而可靠的品牌標(biāo)識非常重要。以下是有關(guān)如何創(chuàng)建強大品牌形象的一些技巧。
確定重要的業(yè)務(wù)目標(biāo)。
用幾句話定義您的品牌個性。
進行透明的業(yè)務(wù)審計。
確定公司的使命宣言和價值觀
為您的品牌創(chuàng)造獨特的外觀、感覺和聲音
制定符合受眾需求的關(guān)鍵信息。
通過建立強大的品牌標(biāo)識，公司表明它致力于為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)。具有強烈認(rèn)同感的大品牌有這3個共同點：清晰、一致和恒常。
明晰
清晰是任何成功品牌的重要特征。它們是什么和不是什么是完全透明的。澄清品牌信息是您的工作，而不是您的客戶。如果他們很難弄清楚你做什么或如何做，那么你的品牌形象就不夠清晰。你需要更加努力地工作。
一致性
一個好的和有影響力的品牌的最大商標(biāo)之一是它們的一致性。他們始終是他們描繪自己的樣子。您的品牌信息應(yīng)該一致且清晰一致，而不僅僅是在社交媒體平臺上。您所說或所做的一切都應(yīng)該協(xié)調(diào)一致：您的品牌標(biāo)志、標(biāo)語、網(wǎng)站、包裝、社交媒體內(nèi)容和線下廣告活動。如果你所做的和做的廣告存在差異，你最終會失去客戶。請記住，找到一個忠誠的客戶需要很長時間，但失去一個客戶只需幾秒鐘。
恒常
恒常性是品牌3C 中最后一個但同樣重要的 C。只有不斷被媒體或觀眾看到，你才能創(chuàng)建一個強大的品牌。這個想法是留在您的觀眾的腦海中并說服他們進行購買。盡管清晰度和一致性是品牌成功背后的關(guān)鍵原因，但除非您始終對目標(biāo)受眾可見，否則它們不會那么有效。做到這一點的最佳方法之一是在社交媒體上保持活躍。為此，請在貴公司的社交媒體句柄上分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這將從您的受眾那里獲得更多的喜歡、分享和鏈接，這也將擴大您的客戶覆蓋面。這也將提高您品牌的相關(guān)性并提升您網(wǎng)站的搜索引擎排名。您擁有的社交機會越多，對您的業(yè)務(wù)就越有利！
令人難忘而不是現(xiàn)代
人類是習(xí)慣的奴隸，使用他們認(rèn)可和熟悉的品牌的產(chǎn)品最為舒適。讓我們想想大約在2010 年 Gap 的品牌重塑項目和史詩般的失敗。作為他們品牌重塑計劃的一部分，該公司將其 20 年歷史的標(biāo)志更改為他們希望能夠獲得更多人氣和領(lǐng)先地位的東西。不幸的是，現(xiàn)有客戶不是很高興，他們希望他們的傳統(tǒng)標(biāo)志回來！
值得慶幸的是，Gap 考慮了客戶（在社交媒體上）的意見，并放棄了修改后的徽標(biāo)，以試圖讓他們滿意。所以，這里有一個重要的教訓(xùn)：要有創(chuàng)意和令人難忘，而不是盲目的時尚。如果您的潛在客戶和現(xiàn)有客戶認(rèn)可您的品牌并樂于使用您的產(chǎn)品/服務(wù)，為什么還要惹他們？
擁有一個有吸引力且用戶友好的網(wǎng)站是您可以為您的小型企業(yè)創(chuàng)造的最大資產(chǎn)之一。在這個在線品牌推廣的時代，您的網(wǎng)站是展示您是誰、您做什么/提供什么、您所在的位置以及潛在客戶如何與您聯(lián)系的最佳平臺。與其他可能會改變政策或進出趨勢的品牌平臺不同，您的網(wǎng)站是您將永遠擁有的可靠品牌渠道。此外，它有能力產(chǎn)生自然流量并（希望）推動轉(zhuǎn)化。與小冊子、廣告牌或傳單不同，您的網(wǎng)站是實體店最重要的虛擬實體。
北京廣州品牌vi設(shè)計公司認(rèn)為在聽眾心中建立可信度并不是一件簡單的一夜之間的工作。您可能需要花費數(shù)月甚至數(shù)年的時間才能讓他們相信您的產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。首先，您必須記住，消費者上網(wǎng)主要是為了尋找他們需要的信息來選擇能夠解決某些問題的產(chǎn)品或服務(wù)。例如，如果您經(jīng)營廚具產(chǎn)品，請讓您的目標(biāo)受眾了解使用不粘鍋或三明治機的好處。
如果您的潛在客戶確信這些產(chǎn)品的好處，他們最終可能會向您購買。即使不能保證銷售，它肯定會幫助建立強大的品牌認(rèn)知度。一旦您的潛在客戶在他們的現(xiàn)實生活中應(yīng)用了這些信息并提供了他們所期望的價值，他們就會開始高度重視您的品牌。滿意的客戶是一筆巨大的財富；他們不僅會回來給您購買，還會向他們的家人和朋友推薦您的品牌。
品牌是小企業(yè)營銷不可或缺的一部分，但在經(jīng)營企業(yè)的其他優(yōu)先事項中，它的重要性有時會被忽視。如果沒有適當(dāng)?shù)钠放?，您的公司將只是羊群中的另一只羊。觀眾需要知道為什么他們應(yīng)該選擇你而不是其他人。是您的低價、產(chǎn)品質(zhì)量、快速交貨服務(wù)還是其他什么？試試上面提到的這些品牌推廣技巧，并在不花大錢的情況下建立獨特的品牌認(rèn)知度。但最重要的是，記住要保持耐心。品牌塑造是一個持續(xù)的過程，而不是一個靜態(tài)的、特定的目標(biāo)。
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