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在市場上重新定位品牌時，品牌重塑仍然是大公司手中的主要武器。從輝瑞(Pfizer) 到 Dunkin' Donuts，都已成功重新命名，以適應(yīng)不斷變化的時代和客戶需求。在本博客中，vi設(shè)計與策劃公司將探討公司成功重塑品牌的各種方法。

但為什么首先要重新命名？

現(xiàn)在這是一個需要大量思考的問題！像其他一切一樣，品牌重塑也有其起伏。如果您正在尋找品牌重塑，因為您的銷售額下降或您的品牌知名度努力似乎沒有加起來，那么品牌重塑不是您正在尋找的答案。進(jìn)行徹底的市場研究或制定新的營銷策略可以幫助您進(jìn)行銷售和營銷工作。優(yōu)步是品牌重塑失敗的一個典型例子。

vi設(shè)計與策劃公司Pollfish 進(jìn)行的一項研究發(fā)現(xiàn)，44% 的人不確定 Uber 新標(biāo)志的真正含義。 

如果貴公司的價值觀、愿景、使命和市場似乎與品牌不一致，品牌重塑可能是朝著正確方向邁出的一步。 您可能會考慮更名的其他各種原因，其中一些原因如下：

市場重新定位：品牌和消費(fèi)者是為了連接。因此，如果您正在重新定位以通過產(chǎn)品、價格和促銷與全新客戶建立聯(lián)系，那么品牌重塑正是您所需要的。

新地點(diǎn)：如果您正在考慮與全球受眾建立聯(lián)系或在不同地點(diǎn)開設(shè)連鎖店，那么品牌重塑可能會取得豐碩成果。

并購：當(dāng)兩家公司合并時，會產(chǎn)生一些新的東西。在并購的情況下重新命名是一個好主意，否則客戶可能會對新品牌的期望感到困惑。

新理念：使命、愿景和公司價值觀應(yīng)支配品牌的方方面面。因此，如果您決定改變公司的使命、愿景和價值觀，則應(yīng)該進(jìn)行品牌重塑。

評估品牌重塑是否有必要以及是否完全需要是非常重要的。以下是為什么不進(jìn)行品牌重塑的幾個原因：

隱藏災(zāi)難：品牌重塑聽起來可能是擺脫危機(jī)局勢的簡單方法，但這樣做只會火上澆油。無論是負(fù)面新聞還是內(nèi)部糾紛，品牌重塑根本不是答案?？蛻艉蛦T工足夠聰明，可以了解是否進(jìn)行了品牌重塑以掩蓋災(zāi)難。

無聊：因為每天看到它感覺不舒服而改變品牌的視覺識別可能被證明是災(zāi)難性的。配色方案和口號可能正是您的客戶對您品牌的喜愛。

尋求關(guān)注：因為您的銷售正在走下坡路或品牌知名度工作沒有加起來而采取品牌重塑策略可能是一個災(zāi)難性的舉動，因為這可能會導(dǎo)致您的品牌失去其所擁有的任何認(rèn)可度，從而進(jìn)一步推動銷售和營銷工作。

領(lǐng)導(dǎo)力和自我：公司的新領(lǐng)導(dǎo)層經(jīng)常尋求品牌重塑。對于新的經(jīng)理和領(lǐng)導(dǎo)者來說，品牌重塑似乎是讓他們感受到他們的印記的最快方式。然而，這種品牌重塑是為了自己而不是公司的利益。

品牌重塑戰(zhàn)略和范圍：部分還是全部？

一旦你權(quán)衡了所有的利弊并挑選出更名的原因，就該確定這項工作的規(guī)模了。在這里，您必須考慮您的公司需要哪個級別的品牌。部分品牌重塑將產(chǎn)生與全面品牌重塑截然不同的結(jié)果。所以，把你的思考上限，計算一下品牌重塑的規(guī)模。

部分品牌重塑與整體品牌重塑

品牌重塑可能會導(dǎo)致您損失更多，尤其是如果您是知名品牌。對更成熟的企業(yè)進(jìn)行部分品牌重塑可能會更有益，因為這將有助于保持品牌忠誠度并刷新公司形象。

但是，如果您要完全改變公司的使命、愿景和價值觀，那么就需要進(jìn)行全面的品牌重塑。在需要合并和基礎(chǔ)性改革的情況下，全面的品牌重塑可能會發(fā)揮至關(guān)重要的作用。

一旦你在部分和全部品牌重塑之間找到了你想要的東西，就該實施成功重塑品牌的五個大步驟了。vi設(shè)計與策劃公司認(rèn)為步驟如下：

1. 重新建立品牌的市場和受眾

這是進(jìn)行品牌重塑時最關(guān)鍵的步驟之一，但企業(yè)往往會忽略它。你必須看看誰實際上是從你那里購買的，以及他們從誰那里購買而不是你。這將需要從您的角度進(jìn)行徹底的研究。相信我; 你會大吃一驚！該研究可能會揭示一些明顯的差異，例如您的客戶和您的競爭對手與您認(rèn)為的完全不同！

一旦您獲得了揭示全新人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，您就可以重新建立您的實際市場和受眾。了解您的客戶是誰將使您在情感層面與他們建立聯(lián)系，從而使您在競爭對手中占上風(fēng)。

2. 修改公司的愿景、使命和價值觀

貴公司的愿景、使命和價值觀是建立品牌的三大基石。愿景、使命和價值觀是您制定品牌重塑戰(zhàn)略時的實際指導(dǎo)方針。在修改公司的愿景、使命和價值觀時，問自己三個關(guān)鍵問題，從“什么”、“如何”和“為什么”開始。

你在做什么？

你打算怎么做？

你為什么這樣做？

上述問題的答案將幫助您重新評估您的品牌的愿景、使命和價值觀。

愿景是任何公司的指路明燈。因此，在繼續(xù)前進(jìn)之前，您必須絕對清楚自己的愿景。也許你的視野隨著時間的推移而改變了，但這絕對沒問題。真正的訣竅是盡快重新定義您的新愿景，以便與您的品牌相關(guān)的每個人都根據(jù)新愿景做出決策。

公司的使命就像藍(lán)圖或路線圖。簡而言之，公司的愿景是“什么”，使命是“如何”。使命是您的品牌將走過的道路。隨著您公司使命的改變，您的信息傳遞也需要改變。

價值觀是公司背后的“原因”。價值觀是您的公司或品牌存在的原因。沒有它們，您的品牌將被視為失敗。您的價值觀可能會隨著時間的推移而改變，并且必須在您進(jìn)行品牌重塑工作時反映出來。

愿景、使命和價值觀的結(jié)合將使您的品牌擁有獨(dú)特的聲音。您獨(dú)特的品牌聲音將幫助您進(jìn)一步制定品牌重塑策略。

3. 重新思考你的品牌口號

當(dāng)你凝聚了公司的愿景和使命，你得到的是一個口號。換句話說，你的口號應(yīng)該用幾句話或幾句話來描述你的品牌愿景和使命。

一個好的口號非常吸引人，并總結(jié)了您品牌的精髓。在制定營銷或廣告活動時，口號非常有用；因此，在為您的品牌創(chuàng)建新口號時，您必須非常小心。

雖然很容易對您現(xiàn)有的口號感到厭煩，但有時它們是堅持客戶并建立品牌認(rèn)知度的口號。但是，如果需要改變，那么以下vi設(shè)計與策劃公司的提示可以幫助您為公司制定一個吸引人的新口號。

聲明某事

通過文字創(chuàng)建圖像

變得富有詩意

提供某種指令

贊美顧客

4.重新考慮重命名公司

重命名您的公司可能是一件代價高昂的事情，因為它可能會損害您的品牌知名度。當(dāng)您重命名您的品牌時，在線尋找您公司的人也會感到困惑。因此，為順利過渡而精心規(guī)劃公司更名至關(guān)重要。

簡而言之，如果您的舊公司名稱仍然適合您的新品牌，那么堅持使用它是一個好主意。但是，如果您仍然需要重新命名您的公司，那么是時候考慮一個強(qiáng)大的戰(zhàn)略了——一個可以讓舊名稱順利過渡到新名稱的戰(zhàn)略。

這里有一些想法可以幫助您開始重命名過程：

尋找使用舊詞的新方法

想一個新詞來描述你的愿景、使命和價值觀

告訴人們你在做什么

尋找其他語言的想法

使用地理位置

好吧，您不必局限于上述想法，但找到更新的方法使您的品牌與公司的愿景、使命和價值觀保持一致可能對您的長期發(fā)展至關(guān)重要。

5.  重建您的品牌形象

您只有在從事該行業(yè)幾年后才會考慮重塑品牌。在您觀察到品牌的優(yōu)勢和劣勢之后，就會重建品牌形象。為了向觀眾和潛在客戶描繪您的品牌的正確形象，您的品牌標(biāo)識必須是正確的。

以下是一些幫助您開始重建品牌形象的想法：

標(biāo)識

公司標(biāo)志是視覺識別中最重要的元素之一。一個標(biāo)志是令人難忘的，并立即與觀眾聯(lián)系。一個偉大的標(biāo)志在瞬間傳達(dá)品牌信息，并留在客戶的腦海中。

您可能喜歡您的徽標(biāo)，但如果它無法向潛在客戶傳達(dá)正確的信息，它又有什么用呢？更改您的徽標(biāo)或從您現(xiàn)有的徽標(biāo)中刪除一些額外的東西可能會奏效。

下面給出了一個偉大的標(biāo)志所具有的一些重要元素：

很簡單：一個簡單的簡約標(biāo)志比一個包含太多設(shè)計和信息的標(biāo)志更強(qiáng)大。使用現(xiàn)有空間的干凈徽標(biāo)可能會實現(xiàn)復(fù)雜設(shè)計可能無法實現(xiàn)的目標(biāo)。

適應(yīng)性強(qiáng)：一個偉大的標(biāo)志最重要的元素之一是它的適應(yīng)能力。一個簡單干凈的標(biāo)志更具適應(yīng)性，并具有永恒的能力。耐克的“swoosh”標(biāo)志是適應(yīng)性強(qiáng)且永恒的標(biāo)志的經(jīng)典例子。

它產(chǎn)生影響：一個偉大的標(biāo)志永遠(yuǎn)不會產(chǎn)生影響。因此，如果您打算安全行事，那么它沒有任何價值。大膽嘗試，盡可能多地設(shè)計一個可以產(chǎn)生最大影響的標(biāo)志。

這是適當(dāng)?shù)模汗窘?jīng)過多年發(fā)展是很自然的。因此，做出能夠補(bǔ)充公司增長的變革至關(guān)重要。對標(biāo)志進(jìn)行適當(dāng)?shù)母囊苑从称放频难葑儗τ诎l(fā)展品牌形象至關(guān)重要。

排版

與徽標(biāo)一樣，字體在重建品牌形象方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。一旦您了解了舊字體的有效方法和無效方法，制定新策略就變得容易得多。

與您選擇的字體保持一致也將在發(fā)展品牌標(biāo)識方面發(fā)揮重要作用。您的網(wǎng)站、名片、徽標(biāo)、廣告牌、橫幅和營銷信息的字體必須一致。

您對該品牌的體驗將幫助您了解哪些字體有效，哪些無效。在此基礎(chǔ)上，您可以對最適合您品牌個性的字體類型做出明智的決定。

調(diào)色板

顏色會對您的品牌產(chǎn)生嚴(yán)重影響。色彩是如此強(qiáng)烈，以至于它喚起了觀眾的各種感受和情緒。大品牌巧妙地使用顏色并發(fā)揮其優(yōu)勢。麥當(dāng)勞的黃色、可口可樂的紅色或Facebook 的藍(lán)色是顏色如何成為其所代表品牌代名詞的一些很好的例子。

顏色具有強(qiáng)大的心理影響，當(dāng)與各種形狀一起使用時，它們可能意味著不同的東西。例如，紅色喚起愛和激情，而藍(lán)色則代表平靜。因此，請選擇您認(rèn)為最適合您品牌的顏色并明智地使用它。

由于您已經(jīng)使用顏色一段時間了，因此嘗試各種色調(diào)可能是一個好主意，因為它們在不同的格式中看起來是不同的。同樣，一致性是這里的關(guān)鍵。無論是在屏幕上還是在印刷中，您都希望您的顏色在各個平臺上保持一致。

形狀

您的公司徽標(biāo)、調(diào)色板、排版和形狀都齊頭并進(jìn)，共同打造強(qiáng)大的品牌標(biāo)識。如果您品牌的其他視覺識別正在發(fā)生變化，那么考慮形狀和圖像是否也應(yīng)該發(fā)生變化是一個好主意。

您可以從公司的愿景、使命和價值觀中汲取靈感，設(shè)計出與您品牌的其他視覺元素相結(jié)合的新形狀和圖像。

建立新的品牌指南

品牌指南將最適合您發(fā)布品牌重塑。建立新的指導(dǎo)方針對于保持一切一致至關(guān)重要。從基層員工到高層管理人員，每個人都可以參考新的指導(dǎo)方針，以保持運(yùn)營順暢。

以下是新的品牌指南可以幫助您發(fā)展業(yè)務(wù)的幾種方式：

讓公司中的每個人都在同一頁面上

幫助制定廣告和營銷活動

幫助客戶了解品牌的發(fā)展歷程

清除公司內(nèi)部不可接受的做法

品牌指南不僅在上述方面起作用，而且有助于品牌定位。

那么你準(zhǔn)備好重塑品牌了嗎？既然您知道重塑品牌需要什么，是時候戴上您的思考上限了。無論您是在尋找部分更新還是全面檢修，vi設(shè)計與策劃公司的指南都可以幫助您完成品牌重塑過程的每一步。