品牌是貴公司最重要和最有價(jià)值的東西。這有很多原因,但最值得注意的是,人們喜歡從他們已經(jīng)知道和喜愛(ài)的品牌那里購(gòu)買(mǎi)。根據(jù)中國(guó)vi設(shè)計(jì)公司的研究,59% 的人更愿意從他們已經(jīng)熟悉的品牌購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)。
小企業(yè)在審視自己在品牌業(yè)務(wù)中的勝算時(shí)往往會(huì)感到害怕——大公司已經(jīng)在他們的細(xì)分市場(chǎng)中受到愛(ài)戴和尊重。然而,這是一個(gè)錯(cuò)誤。他們可以建立一個(gè)同樣成功和獨(dú)特的品牌。他們唯一需要做的就是找出如何在市場(chǎng)上脫穎而出。
這意味著不僅僅是設(shè)計(jì)一個(gè)引人注目的標(biāo)志。它包括對(duì)您的目標(biāo)、受眾和創(chuàng)造力的深入探索。以下是建立品牌的一些技巧:
了解您的目標(biāo)受眾
在你開(kāi)始講故事之前,你必須知道你在和誰(shuí)說(shuō)話。例如,您不會(huì)對(duì)蹣跚學(xué)步的孩子和成年人講同一個(gè)故事。仔細(xì)考慮您想要達(dá)到的目標(biāo)以及您的消息的接收者是誰(shuí)。創(chuàng)建買(mǎi)家角色并直接與他們交談。
中國(guó)vi設(shè)計(jì)公司的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理解釋說(shuō):“每一個(gè)優(yōu)秀和成功品牌的開(kāi)始都是對(duì)品牌目標(biāo)受眾的充分了解。如果你從這個(gè)開(kāi)始,你可以肯定你會(huì)建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌。做所有必要的研究,以正確了解你的聽(tīng)眾。
跟隨大品牌的腳步,嘗試注意他們?nèi)绾芜x擇目標(biāo)市場(chǎng)以及如何應(yīng)對(duì)。
有一個(gè)獨(dú)特而真實(shí)的故事
每個(gè)品牌都有一個(gè)獨(dú)特的故事——不管它是像可口可樂(lè)這樣的受歡迎的公司,還是只是一個(gè)小型的本地企業(yè)。在你的公司成立之前,有一個(gè)想法,這個(gè)想法必須來(lái)自某個(gè)地方。一開(kāi)始有掙扎,小的勝利,挫折,軼事等。一切背后都有一個(gè)故事。如果你不是目前最好的作家,也有簡(jiǎn)單的寫(xiě)作指南在網(wǎng)上,像一個(gè)在寫(xiě)作的狀態(tài),例如。
利用這一點(diǎn),您的歷史,這是您品牌獨(dú)有的。它不能被復(fù)制或從你身上拿走。根據(jù)一項(xiàng)研究,人們喜歡講商業(yè)故事——為他們提供一個(gè)。
確保您的品牌故事也是真實(shí)的。當(dāng)你有這么多有趣的事情要自己說(shuō)的時(shí)候,沒(méi)有必要編造假的東西。
真實(shí)性和獨(dú)特性應(yīng)該無(wú)縫地包含在用戶看到的每個(gè)元素中。從徽標(biāo)和廣告到可以通過(guò)Copyscape等抄襲檢查器輕松檢查的內(nèi)容。原創(chuàng)性的成本并不高,但在大局中卻是無(wú)價(jià)的。
利用推薦經(jīng)濟(jì)
人們也喜歡聽(tīng)到其他人也認(rèn)可您的品牌。這使他們更容易決定從您那里購(gòu)買(mǎi)。據(jù)統(tǒng)計(jì),推薦信提供的有效性等級(jí)為89%。
通過(guò)收集品牌大使、影響者、報(bào)紙上的聲明或任何其他類型的評(píng)論來(lái)利用這一點(diǎn),并自豪地展示它們,讓每個(gè)人都可以看到他們可以信任你。
有情感訴求
品牌及其附帶的一切都可以使您的公司人性化。講述一個(gè)能激起情感的故事——幸福、懷舊、興奮、憂郁,甚至愛(ài)情。如果你讓人們感受到一些東西,他們就不會(huì)那么容易忘記你。
' 在嘗試實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)時(shí)要有信心——我的意思是引發(fā)情緒——這是一條艱難的道路,但也是一條有益的道路。試著把你的品牌想象成一個(gè)人,以及這個(gè)人會(huì)給人們帶來(lái)什么樣的感受。這是利用情感吸引力的最真實(shí)方式?!袊?guó)vi設(shè)計(jì)公司的社交媒體經(jīng)理說(shuō)。
為您的受眾創(chuàng)造價(jià)值
在您開(kāi)始考慮通過(guò)創(chuàng)建如此出色且具有相關(guān)性的品牌而獲得的回報(bào)之前,請(qǐng)記住,在向客戶要求回報(bào)之前,您還有很長(zhǎng)的路要走。例如,您可能是一個(gè)成熟且強(qiáng)大的品牌,正在努力進(jìn)入更大的市場(chǎng)并擴(kuò)大您的利基市場(chǎng)。但幾年前,您的品牌才剛剛起步。品牌很容易要求人們立即回饋品牌,但最好耐心等待,直到覺(jué)得時(shí)機(jī)成熟,直到您覺(jué)得您的品牌為其客戶提供了足夠的價(jià)值。
有一個(gè)備份計(jì)劃
跟隨中國(guó)vi設(shè)計(jì)公司制定備份計(jì)劃始終是個(gè)好主意。這樣,無(wú)論發(fā)生什么,您都是安全的。在創(chuàng)建第一個(gè)品牌戰(zhàn)略時(shí),請(qǐng)確保創(chuàng)建另一個(gè)品牌戰(zhàn)略,以防萬(wàn)一。您的數(shù)據(jù)可能會(huì)在某些時(shí)候讓您失望,您的品牌元素可能會(huì)失敗。那將是實(shí)施計(jì)劃B的時(shí)候了。
最后的想法
建立品牌既困難又有趣。你可以探索你所有的熱情并利用你的創(chuàng)造力來(lái)創(chuàng)造人們會(huì)喜歡和使用的東西。如果您建立正確的品牌,您將能夠在深層次的、人性化的層面上與您的受眾建立聯(lián)系。在科技的世界里,這對(duì)人們來(lái)說(shuō)是不可替代的和有價(jià)值的東西。
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