建立強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度始于精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志。最好的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)能立即傳達(dá)公司的成功和產(chǎn)品的質(zhì)量，并有助于在企業(yè)和消費(fèi)者之間建立信任紐帶。一個(gè)好的標(biāo)志超越了它的外觀——真正重要的是它是否能吸引目標(biāo)受眾的注意力。
標(biāo)志的力量
東英吉利大學(xué)品牌學(xué)教授羅伯特瓊斯告訴vi形象整合設(shè)計(jì)公司，最好的標(biāo)志成功地表達(dá)了公司的價(jià)值觀?！澳愕臉?biāo)志是人們認(rèn)識(shí)你的方式，”瓊斯說(shuō)，“它有助于表達(dá)你與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同之處——更溫暖、更環(huán)保、更強(qiáng)壯等等。正如亞里士多德所說(shuō)，沒(méi)有形象，靈魂就無(wú)法思考?！?/p>
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)
59% 的消費(fèi)者更喜歡從他們已經(jīng)知道的品牌購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品
77% 的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導(dǎo)者表示，強(qiáng)大的品牌對(duì)他們的增長(zhǎng)計(jì)劃至關(guān)重要
91% 的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)正宗品牌的商品。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)一個(gè)行業(yè)時(shí)，擁有優(yōu)秀的品牌是必不可少的。以可口可樂(lè)和百事可樂(lè)為例。在2004 年對(duì)這兩種產(chǎn)品的研究中，液體、糖含量和味道幾乎相同。大多數(shù)客戶(hù)無(wú)法區(qū)分。但消費(fèi)者更有可能購(gòu)買(mǎi)其中一種，因?yàn)樗麄冇X(jué)得品牌和標(biāo)志喚起了他們的故事、記憶和情感。
什么是偉大的企業(yè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)？
決定從哪里開(kāi)始公司的標(biāo)志是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。在設(shè)計(jì)和執(zhí)行方面有很多選擇，創(chuàng)造一個(gè)能夠承載品牌重量的形象絕非易事。
現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)
在設(shè)計(jì)一個(gè)好的商業(yè)標(biāo)志時(shí)，vi形象整合設(shè)計(jì)公司說(shuō)有四個(gè)要點(diǎn)：
標(biāo)志必須適合業(yè)務(wù)
標(biāo)志必須令人難忘
設(shè)計(jì)形式必須簡(jiǎn)單
概念必須是原創(chuàng)的
在CGH 的許多設(shè)計(jì)概述中，他們還回顧了在商品上放置標(biāo)志的難易程度。以Panda Global 為例，他們解釋說(shuō)“Panda Global 之前的視覺(jué)標(biāo)識(shí)是線(xiàn)條畫(huà)，在白色應(yīng)用程序上效果不佳，很難在所有粉絲熱切購(gòu)買(mǎi)的商品上使用，無(wú)法有效地與字標(biāo)?！?/p>
vi形象整合設(shè)計(jì)公司繼續(xù)警告說(shuō)：“這絕不是一見(jiàn)鐘情。商標(biāo)會(huì)隨著時(shí)間的推移而獲得意義和力量，而第一印象可能會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)?！?他描述了 CGH 為一家大型公司所做的演示，他們創(chuàng)建了六個(gè)可供選擇的標(biāo)志?！俺说诙€(gè)，首席執(zhí)行官可以接受六種設(shè)計(jì)中的任何一種?！?但兩個(gè)小時(shí)后，他的看法發(fā)生了變化?！霸谘菔窘Y(jié)束時(shí)，[CEO] 想要排名第二，而他不會(huì)聽(tīng)到其他任何消息?！?/p>
專(zhuān)注于簡(jiǎn)單
所有平臺(tái)和行業(yè)都呼應(yīng)了對(duì)標(biāo)志簡(jiǎn)單性的需求。在微軟公司2015 年進(jìn)行的一項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)研究中，由于大腦的數(shù)字化生活方式，人類(lèi)的平均注意力持續(xù)時(shí)間下降到 8 秒。Arrow North 的高級(jí)品牌策略師 Lisa McKenna 告訴business.com，“一個(gè)偉大的標(biāo)志不會(huì)讓人在看的時(shí)候很難思考。坐在前面思考它的意義不可能是藝術(shù)。如果你必須[這樣做]，那么它就行不通了?！?/p>
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩心理學(xué)
還有數(shù)量驚人的關(guān)于使用彩色標(biāo)志與黑白標(biāo)志的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。在營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)院雜志上，vi形象整合設(shè)計(jì)公司認(rèn)為：“就像精心挑選的品牌名稱(chēng)一樣，顏色具有內(nèi)在意義，成為品牌身份的核心，有助于品牌識(shí)別，并傳達(dá)所需的形象?！?/p>
許多大品牌的標(biāo)志使用特定的顏色來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的情緒或反應(yīng)。紅色用于鼓勵(lì)食欲和快樂(lè)；綠色通常用于表示環(huán)境——甚至顏色飽和度也會(huì)影響我們對(duì)圖像的感知。Labrecque 和 Milne 發(fā)現(xiàn)某些行業(yè)經(jīng)常使用特定的顏色。例如，超過(guò) 75% 的信用卡品牌標(biāo)志和 20% 的快餐品牌標(biāo)志使用藍(lán)色。同時(shí)，紅色出現(xiàn)在超過(guò) 60% 的零售品牌中，而在服裝中則為 0%。
成功（和不成功）的企業(yè)標(biāo)志重塑
如果您是一家希望重塑品牌的公司，歷史表明，與一家兼顧您的業(yè)務(wù)和客戶(hù)的知名公司合作是完成這項(xiàng)任務(wù)的最佳方式。雖然許多品牌重塑成功地將一家公司與新的相關(guān)品牌標(biāo)識(shí)搭上了現(xiàn)代的橋梁，但少數(shù)品牌重塑企業(yè)為公司帶來(lái)了數(shù)百萬(wàn)美元的收入和客戶(hù)忠誠(chéng)度。
例如，Gap在 2010 年試圖在未咨詢(xún)客戶(hù)的情況下進(jìn)行品牌重塑，并將其原始標(biāo)志扔到一邊。在品牌更名宣布后的幾天內(nèi)，由于客戶(hù)在 Facebook 上的強(qiáng)烈反對(duì)，他們宣布將恢復(fù)原來(lái)的標(biāo)志。了解您的客戶(hù)并使用新標(biāo)志傳達(dá)相同的使命對(duì)于品牌重塑至關(guān)重要。咨詢(xún)精通品牌標(biāo)識(shí)和平面設(shè)計(jì)的公司是確保品牌重塑成功的第一步。
總之
無(wú)論您是想為新興業(yè)務(wù)創(chuàng)建品牌還是重塑現(xiàn)有公司的品牌，咨詢(xún)一家親自投資于您的工作和客戶(hù)的公司都很重要。一個(gè)會(huì)注意為您的品牌創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)單、可識(shí)別且非凡的標(biāo)志。我們很樂(lè)意為您的品牌設(shè)計(jì)和標(biāo)識(shí)提供幫助。
添加品牌總監(jiān)微信
總監(jiān)微信
復(fù)制成功
業(yè)務(wù)咨詢(xún) 何先生
業(yè)務(wù)咨詢(xún) 何先生
搜索感興趣的內(nèi)容
