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貴公司的品牌比您想象的更有價值。正如vi設計logo策劃公司在最近一篇關于品牌投資回報率的文章中強調的那樣，研究表明，您的品牌占公司價值的20% 到 40%。

充分利用該價值包括重塑品牌以跟上瞬息萬變的市場。盡管品牌的價值和品牌重塑的重要性，但是，vi設計logo策劃公司看到首席營銷官(CMO) 一次又一次地犯同樣的品牌重塑錯誤。

畢竟，品牌重塑是一個復雜的決定，這是許多CMO 第一次面臨的問題。每個品牌代理機構都有不同的方法，很難知道要投資多少。

在品牌重塑方面，CMO 有很多事情要做。如果出了問題，那就是你的頭在砧板上。

以下是vi設計logo策劃公司看到CMO 經常犯的 5 個品牌重塑錯誤。避免這些常見的失誤將大大減輕品牌重塑的壓力，并確保您的公司充分利用這一過程。

1.選擇錯誤的代理類型

首席營銷官可能犯的最昂貴的品牌重塑錯誤之一也是品牌重塑過程中的第一個錯誤。選擇哪個品牌代理來處理您的品牌重塑涉及多種因素，包括工作質量、行業(yè)經驗和文化契合度。

然而，最重要的問題應該是專業(yè)知識：該機構是否專門從事品牌重塑？或者它是一個將品牌重塑作為其眾多產品之一的營銷機構？

營銷和品牌是兩個相互關聯(lián)但根本不同的學科。營銷關注的是短期激活，這些激活會導致立即但暫時的銷售提升。品牌塑造關注的是長期積累的股權，這種積累是建立在逐漸但最終更顯著的銷售增長的基礎上的。

那么，品牌重塑就是通過建立一個戰(zhàn)略框架來定位您的公司以實現(xiàn)長期增長，該框架利用競爭優(yōu)勢來實現(xiàn)持續(xù)的市場表現(xiàn)。

只有專門從事企業(yè)品牌重塑的機構才具備有效重新定位品牌所需的技能。這與您用于數(shù)字營銷或公共關系活動的機構不同。然而，CMO 或 CEO 往往會被一站式商店的吸引力危險地引誘。

實際上，品牌代理機構只能擅長一件事。當涉及到與您的品牌一樣有價值的東西時，您不應該與品牌重塑專家合作嗎？

如果你去醫(yī)院做腦部手術，你不想讓腦外科醫(yī)生接你的案子嗎？還是您更愿意接受一位偶爾也會做腦部手術的心臟外科醫(yī)生來治療？

2.不致力于改變

最近，與vi設計logo策劃公司合作的一位客戶在意識到他們需要更新以適應公司的快速增長后，決定開始品牌重塑之旅。

問題是，他們在被一家私募股權公司收購后不久就意識到了這一點。新的所有權給公司帶來了巨大的壓力，以實現(xiàn)一個又一個季度的積極增長目標。

該公司想要一個新品牌的好處，而沒有發(fā)生大規(guī)模變化的風險。盡管深入研究表明需要進行全面的品牌重塑，但該公司從未完全致力于變革。

他們希望保持一只腳在過去，試圖對沖錯過的短期財務目標。

在品牌重塑方面，是否承諾改變符合每個CMO 的利益。如果現(xiàn)在不是更名的合適時間，您應該等到合適的時候。

最昂貴的品牌重塑錯誤之一是缺乏承諾。在品牌重塑方面，沒有什么比采取一半措施更糟糕的了。

當然，即使在品牌重塑過程中也會發(fā)生不可預見的事件。公司危機、資金損失、優(yōu)先事項的急劇轉變——如果由于您無法控制的力量而不得不放棄品牌重塑項目，那么在您的公司準備承諾之前擱置該計劃并沒有什么可恥的。

然而，每個品牌重塑項目都有一個不歸路，盡管外部力量在推動它，但在財務上看它是有意義的。

3. 沒有分配足夠的預算

確保您有足夠的預算是任何品牌重塑決策中最重要的因素之一。可以肯定的是，品牌重塑是一項代價高昂的工作，但品牌是寶貴的資產。

如前所述，您的品牌占公司價值的40%。再加上你的品牌重塑需要在接下來的 5 到 10 年內持續(xù)下去，你就會開始了解為什么品牌重塑是一項如此重要的投資。

品牌應該被視為一項長期投資，而不是今年營銷預算中的一個項目。任何品牌重塑計劃的成本都應在品牌生命周期內攤銷。

在其5 到 10 年的生命周期中，一個強大的品牌將產生無數(shù)的回報，使該時間框架內的每項銷售和營銷計劃都更加高效和有效。強大的品牌也能更好地吸引頂尖人才，為這個等式增加更多價值。

在為品牌重塑計劃預算時，確保您有足夠的資金用于項目的每個階段是很重要的。最初的品牌重塑是一個6 到 12 個月的過程，包括研究、戰(zhàn)略和設計。根據(jù)貴公司的規(guī)模和復雜性，您的品牌的激活或推出可能還需要 6 到 12 個月。

確保為品牌重塑的全部范圍分配足夠的預算，使您能夠避免代價高昂的品牌重塑錯誤，確保您從流程本身中獲得最大收益，并確保您的品牌在其生命周期的許多年中的實力。

4. 加快品牌重塑過程

與vi設計logo策劃公司合作的大多數(shù)公司至少幾年來一直在考慮品牌重塑。這很正常。這是一個重大決定，需要考慮許多因素。

然而，當他們最終決定繼續(xù)前進時，我們的許多客戶突然感到莫名其妙地迫切需要盡快完成工作。

如果您已經花了多年時間來考慮這個決定，并且您的品牌重塑將持續(xù)至少5 到 10 年，那么為什么要急于這個過程呢？品牌重塑過程的每個階段都有多個階段，每個階段都需要時間才能正確完成。

即使是對一家小公司進行徹底的品牌研究，也可能需要幾個月的時間來計劃、組織和執(zhí)行。協(xié)調多位高管的日程安排以組織他們參與品牌研討會本身就是一個項目。

設計一個經得起時間考驗的有凝聚力的品牌標識，設計和開發(fā)一個滿足多個受眾群體的綜合網(wǎng)站——每個階段都是一項耗時的舉措，必須與其他階段的時間表仔細協(xié)調。

在任何一個領域偷工減料最終都不會為您節(jié)省時間，而且可能只會損害品牌重塑的整體質量。

執(zhí)行不力的品牌重塑可能會對您的公司造成災難性影響。正如適當?shù)钠放浦厮艿暮锰帟谄放频恼麄€生命周期內產生回報一樣，糟糕的品牌重塑的負面影響也會年復一年地感受到，這會在每一步都花費您公司的資金。

當我們說您的品牌推廣機構希望像您一樣快速完成品牌重塑時，請相信我們。在不犧牲過程質量的情況下，盡可能快速高效地完成整個過程符合每個人的最大利益。

當您的代理合作伙伴說您的品牌重塑需要6 個月時，為什么要嘗試在 4 個月內完成？根據(jù)我們的經驗，大多數(shù)客戶自己設定的最后期限無論如何都是任意的，急于滿足它們是一種毫無意義的風險。

5. 未能激活您的品牌

對于全面的品牌重塑所需要的大量時間和預算投資，推出新品牌并不是路的盡頭。想象一下，花幾個月的時間研究、購買和定制一輛昂貴的新車，結果卻把它停在你的車庫里。

準備好與品牌、營銷和公關機構持續(xù)合作以有效激活您的新品牌，這一點很重要。

這意味著由整合營銷活動支持的高度協(xié)調的品牌發(fā)布。除了最初的推廣之外，您還應該制定一個營銷計劃，通過有針對性的活動來增強您的品牌定位，從而擴大新定義的價值主張。

品牌重塑為您提供精心制定的新戰(zhàn)略，這是關鍵內部利益相關者之間協(xié)調一致的產物。它為您提供了一個有凝聚力的品牌敘述，令人信服地傳達了您公司最重要的價值主張。它定義了關鍵的定位元素，例如您的競爭優(yōu)勢和品牌承諾。

未能利用這種豐富的營銷素材資源是CMO 可能犯的最大的品牌重塑錯誤之一。然而，我們看到它一直在發(fā)生。

品牌重塑是品牌成功的唯一基礎。通過在發(fā)布后適當?shù)赝顿Y激活您的品牌，您可以確保您在品牌重塑方面所做的投資不會浪費。

對于首席營銷官來說，避免最危險的品牌重塑錯誤主要是承諾問題。

致力于為您的品牌重塑選擇具有合適資格的合適合作伙伴。完全致力于您的品牌重塑所帶來的深刻但必要的改變。投入時間和金錢來正確地進行全面的品牌重塑。并承諾跟進這項工作，確保您制定了全面激活新品牌的計劃。

與vi設計logo策劃公司合作的每個客戶在第一次遇到這些品牌重塑錯誤時都會感到焦慮。但是，當一切都說完了，他們回顧了這個過程時，他們從不后悔投入了必要的資源來駕馭它們。