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了解品牌形象設計的基礎知識，為什么它很重要，以及如何為您的公司創(chuàng)建一個令人難忘的品牌。 

是什么讓某些品牌比其他品牌更成功？您如何設計一個能夠脫穎而出并經受住時間考驗的整個品牌形象？這篇設計技巧文章探討了品牌形象，并分享了我們成功設計品牌形象的五個步驟。

什么是品牌形象？

強大的品牌形象通常在品牌風格指南或品牌手冊中定義，并得到公司核心價值觀和關鍵業(yè)務目標的支持。

品牌形象設計包含定義品牌的所有圖形設計決策。它包括公司的視覺識別，例如徽標、調色板和圖形元素，以及營銷材料，例如名片和產品包裝。

品牌形象設計與企業(yè)形象設計相同嗎？

為企業(yè)形象設計包括我們前面提到的公司的所有視覺設計（標志、顏色、字體等）以及如何將這些應用于開展內部和外部業(yè)務所需的各種材料。

想想電子郵件簽名、名片、信箋、小冊子、演示文稿、橫幅、品牌車輛、員工制服、內部網軟件、辦公室設計和裝飾，甚至公司紀念品。

這樣看：如果有人從公司購買東西、接受服務、與員工交流或訪問辦公室，他們如何知道他們正在與您的公司打交道？這就是企業(yè)形象。

品牌形象和企業(yè)形象的區(qū)別在于，一家公司可能有多個獨特的品牌，但只有一個企業(yè)形象。

例如，您的銀行可能為青少年或學生提供特定的產品和服務。這些通常具有不同的品牌，因為它們需要吸引不同的目標客戶。但是，這不會改變銀行的整體企業(yè)形象。

如果您的公司是其產品或服務的代名詞，例如咖啡店或應用程序，則品牌形象和企業(yè)標識將重疊。

 品牌形象設計和品牌推廣有什么區(qū)別？

一旦你設計了公司的品牌形象，你就可以開始使用品牌。品牌正在決定您的公司或產品的所有圖形設計元素的位置。品牌推廣活動包括社交媒體渠道、網站、商品、實體店以及您的產品或服務的交付方式。

品牌塑造包括將品牌形象帶入現實世界的所有營銷工作。就像用來標記每個牧場牛的鐵牌一樣，您需要使用一些工具來“標記”您公司的資產。

成功的品牌推廣工作很好地反映了品牌形象設計。糟糕的品牌塑造是指沒有遵循品牌指南或品牌形象沒有很好地執(zhí)行。

為什么擁有品牌形象很重要？

要給潛在客戶留下持久的印象，您需要的不僅僅是一個徽標。執(zhí)行良好的品牌形象可提高品牌知名度，并幫助新客戶和潛在客戶找到回到您身邊的方式。

客戶感知品牌的方式稱為品牌形象——這是人們在考慮您公司的產品和服務時所看到和感受到的。

這可能會或可能不會與品牌形象完美契合，這就是品牌形象設計如此重要的原因。品牌形象設計是公司戰(zhàn)略的一部分，旨在讓目標客戶相信其品牌是他們的最佳選擇。

當客戶的品牌形象與公司的品牌形象一致并且有針對性的受眾時，您將擁有滿意的客戶（并獲得收入）。

如果您的品牌視覺語言與您的產品供應不一致，您將不會擁有一致的品牌形象。

一個偉大的品牌形象塑造品牌資產

如前所述，當潛在客戶經常收到相同的信息時，他們會在他們的腦海中建立品牌形象。如果品牌形象好，他們決定購買產品或服務，就成功了一半！

戰(zhàn)斗的另一半是讓新客戶成為回頭客。一旦客戶購買了產品或服務并發(fā)現它滿足（或超出）他們的期望，他們將在需要時繼續(xù)購買產品或服務。

通過持續(xù)的良好體驗，重申他們擁有的積極品牌形象，品牌資產得以建立。品牌資產是品牌知名度、積極的消費者體驗以及與品牌的歸屬感的積累。

品牌資產并不是一個完全抽象的概念——擁有高資產的品牌被認為更有價值。他們可以為他們的產品或服務收取更高的費用，正是因為他們有一個“好”的名字并受到追捧。

有效的品牌形象建立積極的公司文化。

員工也非常關心品牌！如果公司的品牌反映了他們的價值觀和目標，員工就會為成為公司的一員而感到自豪。

員工想知道公司代表什么，并能夠與公司文化融為一體，并在塑造它的過程中發(fā)揮自己的作用。

在文化方面，有效的品牌形象會影響員工的態(tài)度和行為。貴公司是否在辦公室墻上貼滿了具有理想價值的精美海報，但尚未實施任何計劃來實現這些目標？

員工看穿了這一點，并建立了負面的公司品牌形象。你會在士氣低落、生產力低下和積極脫離員工中看到這種影響。