企業(yè)vi和品牌設(shè)計公司本文為您解析2021知名品牌重塑案例。通用汽車56 年來首次更改其公司標(biāo)志，賦予其新的小寫字母，旨在看起來更現(xiàn)代。通用汽車將在其所有企業(yè)宣傳中使用的新標(biāo)識是從本月開始的全國營銷活動的一部分，主題為“Everybody In”，通用汽車將使用該標(biāo)識來宣傳銷售適合各種生活方式和價格點的電動汽車的計劃，通用汽車首席營銷官 Deborah 在視頻會議上表示。
新標(biāo)志將是通用汽車歷史上的第五個。雖然它保留了GM 歷史上使用的藍色盒子，但 GM 中的“M”的樣式看起來像一個電插頭。這家汽車制造商重組后的消費者推廣計劃正在為即將在其展廳推出的一波電動汽車奠定基礎(chǔ)。通用汽車計劃在電動汽車和自動駕駛汽車上投入 270 億美元，并在 2025 年底之前在全球推出 30 款電動車型。
如果您不首先了解為什么要這樣做，那么您不能期望了解如何重新塑造品牌標(biāo)識，標(biāo)志就是您公司的面孔。
有許多品牌試圖在沒有簡單、清晰和令人信服的答案來回答“為什么？”的情況下試圖弄亂他們的標(biāo)志。
還記得The Gap隨意更改了他們的標(biāo)志，然后在幾個月內(nèi)按照他們困惑和憤怒的客戶的要求迅速恢復(fù)了他們的舊標(biāo)志嗎？
或者，也許您還記得Radio Shack 決定將品牌更名為“The Shack”并一直在“The Bankrupt”上搖搖欲墜？
那么，通用汽車為什么要采取這種冒險的策略呢？
這個博客頂部的納爾遜曼德拉是否引起了你的共鳴？也許它給你帶來了一絲微笑？這個簡單而有力的引述提供了一個“為什么”——在這種情況下，第一次出現(xiàn)的重要性。這正是標(biāo)志所要做的：立即在情感層面上建立聯(lián)系，并告訴您很多關(guān)于它所代表的公司、產(chǎn)品或服務(wù)的信息。
對于通用汽車來說，他們認(rèn)為他們歷史上的“藍盒子”需要重新調(diào)整，以更符合品牌的戰(zhàn)略方向及其“為什么”——即轉(zhuǎn)型為以電動汽車為主。當(dāng)然，還有更多，但如果你明白了，那么你就會明白為什么的根本本質(zhì)。如果您想了解更多關(guān)于原因和方法的信息，請繼續(xù)閱讀企業(yè)vi和品牌設(shè)計公司的文章。
什么是標(biāo)志？
簡而言之，標(biāo)志是一種視覺識別符號。但是，如果要獲得完整的理解，標(biāo)志是什么的問題需要進一步調(diào)查，而實現(xiàn)這一目標(biāo)的一種方法是詢問標(biāo)志的目的是什么？
答案是：標(biāo)志的目的是識別！
首先，您可能會認(rèn)為本文僅適用于通用汽車等預(yù)算較大的大品牌。但是等等，您需要知道標(biāo)志是SME和大型企業(yè)一樣的品牌標(biāo)識不可或缺的一部分。正如我們現(xiàn)在所知，他們的角色是傳達您的品牌價值和任何其他含義。只有包含以下元素的標(biāo)志才能實現(xiàn)此目的：
您品牌的個性和聲音，
與您的市場相關(guān)的顏色和標(biāo)識。
與目標(biāo)受眾產(chǎn)生情感依戀的顏色、字體和形狀。
只有將所有這些元素注入您的標(biāo)志中，您才能創(chuàng)建一個正確地代表您公司的品牌推廣工作并向您的受眾和消費者發(fā)送正確信息的標(biāo)志。為了更深入地了解這一切是如何運作的，讓企業(yè)vi和品牌設(shè)計公司帶您從標(biāo)志背后的含義開始：
標(biāo)志背后的意義
您在設(shè)計標(biāo)志時使用的圖像、形狀、顏色和字體都有其含義，它們會發(fā)出強大的潛意識信息給觀眾；然而，一個標(biāo)志本身實際上并沒有一個。是您的品牌為您的標(biāo)志增添了意義。你的聲音、價值觀和目標(biāo)，你如何宣傳自己，以及你用來與觀眾建立聯(lián)系的營銷方法，這些都是你的標(biāo)志意義所在，因為它們會形成觀眾對你品牌的印象，只有這樣才會他們將其與您的標(biāo)志相關(guān)聯(lián)。那么，當(dāng)你第一次開始設(shè)計你的標(biāo)志時，你認(rèn)為你應(yīng)該關(guān)注什么？是的，你的身份。你的標(biāo)志是一種商業(yè)工具，你應(yīng)該把它設(shè)計成一個整體，所以將它與你的身份聯(lián)系起來，用三個設(shè)計元素填充它，然后讓意義自然而然地出現(xiàn)。
為什么它們很重要？
因為沒有標(biāo)志，您的公司將成為無法識別的在線內(nèi)容，沒有品牌凝聚力或目標(biāo)受眾參與度。有了一個，您的企業(yè)就有了一張面孔，更重要的是，一張熟悉的面孔。您的標(biāo)志在整個營銷活動中代表您的品牌，并通過這樣做將您的公司信息（標(biāo)志背后的含義）發(fā)送給您的受眾和消費者，隨著時間的推移，他們會將其與自己的經(jīng)歷、記憶和互動聯(lián)系起來與您的品牌。
建立即時品牌識別
在企業(yè)中，沒有什么比建立即時品牌認(rèn)知更重要的了。一個蘋果，金色的拱門，一個旋風(fēng)，你知道他們是誰，是嗎？但你不必成為一個全球品牌才能做到這一點；您可以在您的市場中建立這種類型的品牌認(rèn)知度，更重要的是，您的利基市場。今天，簡單是成功標(biāo)志的關(guān)鍵。設(shè)計一個標(biāo)志有很多規(guī)則，但簡單是貫穿所有規(guī)則的。如果在將其余設(shè)計元素組合在一起時牢記這一點，您將創(chuàng)建一個可立即識別的面部/標(biāo)志，它對您來說是通用且獨特的。
標(biāo)志設(shè)計的四個要素：
Logotype – 主要有三種類型，Wordmark – Icon – Combination。對于新公司來說，組合標(biāo)志是一個理想的選擇，因為它們?yōu)橛^眾提供了所需的品牌信息；一旦建立識別，此標(biāo)識可以簡化為圖標(biāo)或文字標(biāo)記，為您提供多種品牌選擇。
形狀- 您選擇的形狀取決于您將在哪里使用您的標(biāo)志；矩形和方形是網(wǎng)站標(biāo)題的理想選擇，而圓形則非常適合社交媒體頭像。
字體——字體發(fā)揮著重要作用，因為每種字體都為使用它們的品牌設(shè)定了不同的基調(diào)和印象。您選擇的一種或多種字體（您應(yīng)該使用不超過兩種）還必須適合您的市場和目標(biāo)受眾。
顏色——顏色是最關(guān)鍵的元素，通常定義一個標(biāo)志。您的市場有與之相關(guān)的市場，您的受眾希望看到與該市場相關(guān)的市場。做你的研究，讓你的顏色正確。
設(shè)計你的標(biāo)志
設(shè)計一個專業(yè)的標(biāo)志需要時間和技巧；如果您可以外包給經(jīng)過驗證的標(biāo)志設(shè)計師，那么就這樣做。但是，假設(shè)這超出了您當(dāng)前的預(yù)算。在這種情況下，您必須確保進行市場調(diào)查并正確實施設(shè)計適合用作公司形象的標(biāo)志所需的關(guān)鍵設(shè)計元素?！皼]有什么比便宜的設(shè)計更貴了”這句話說明了一切。
今天的在線社區(qū)看到一個制作不佳的標(biāo)志時就知道了。由于您的標(biāo)志通常是他們看到的第一個營銷視覺效果（記住這句話，“第一印象很重要，所以微笑”），它必須給人以正確的印象。無論您使用設(shè)計師、標(biāo)志制作工具、兩者的結(jié)合，還是單獨使用，您都必須首先了解它會被看到的環(huán)境。研究你的競爭對手，他們選擇的顏色、字體、形狀和標(biāo)識。查看您的市場，發(fā)現(xiàn)哪些平臺最受您市場社區(qū)的歡迎。只有當(dāng)您擁有這種知識水平時，您才能開始創(chuàng)建一個不僅可以在您的市場中正常工作的標(biāo)志，而且您還將了解您需要做些什么才能使其獨一無二。
最后一個字
現(xiàn)在您了解了原因，您就可以實施方法了。您有一個觸手可及的絕佳機會，有機會創(chuàng)造出您獨一無二的東西，這張臉將代表您的品牌向世界展示。請充分利用它，進行市場調(diào)查，使用任何可用的工具和設(shè)計師，最重要的是，讓它微笑。請記住，您只有六秒鐘的時間給人們一個關(guān)心的理由、一個參與的理由和一個購買的理由。
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