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品牌設(shè)計的最終目的是更準(zhǔn)確、更清晰地向消費者傳達(dá)你想要傳達(dá)的意義或形象。消費者對品牌設(shè)計的認(rèn)識是瞬間的，但要經(jīng)過三個階段來認(rèn)識。

首先是認(rèn)清品牌的形狀。因此，即使在設(shè)計文字商標(biāo)（僅由字母組成的設(shè)計）時，也不會照原樣使用文檔中使用的字體，而是必須修改字母間距、粗細(xì)、高度等以適合目標(biāo)圖像.

其次，它識別顏色。每種顏色都有含義。設(shè)計師在設(shè)計品牌時，選擇并使用符合產(chǎn)品或服務(wù)想要傳達(dá)給消費者的形象的顏色。三星用藍(lán)色來傳達(dá)高科技和智能的形象。

第三個識別文本。閱讀品牌設(shè)計名稱并聯(lián)想其含義。因此，絕對禁止使用帶有負(fù)面含義的名稱。

圖像形成的重要性

從狹義上講，品牌形象是由品牌標(biāo)識創(chuàng)造出來的。如果你有一個想要被消費者認(rèn)可的形象，你需要開發(fā)一個適合目標(biāo)形象的身份。

由語言和視覺元素組成的身份通過傳播傳遞給消費者，每個消費者都會聯(lián)想和識別圖像，然后記住它們。

品牌形象不同于品牌知名度。品牌知名度是消費者對一個品牌了解多少的定量問題，而品牌形象則是一個定性問題，即消費者對一個品牌的形象好壞。

消費者一眼就能認(rèn)出一個品牌。按形狀、顏色、內(nèi)容的順序認(rèn)識。這就是為什么形式在品牌標(biāo)識設(shè)計中如此重要的原因。

將麥當(dāng)勞視為拱形M，將蘋果視為咬了一口的蘋果，將耐克視為尖銳的耐克標(biāo)志。

腦海中清晰可見的品牌設(shè)計，其形式是獨一無二的。絕對區(qū)別于其他品牌。

國際品牌凡士林和達(dá)能的品牌標(biāo)識設(shè)計在形狀和顏色上都很相似。凡士林是涂抹的產(chǎn)品，達(dá)能是食品。產(chǎn)品類別是不同的產(chǎn)品。他們追求的形象也不同。

在以上兩個案例中，標(biāo)識被錯誤地創(chuàng)建，在品牌形象方面形成了一個糟糕的形象，而不是一個好的形象。

如果你想在消費者心中樹立良好的形象，你需要有戰(zhàn)略眼光，全心全意地開發(fā)一個非常基本的身份，比如品牌名稱和品牌設(shè)計。如果身份被錯誤開發(fā)，則必須立即更改。