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品牌建設(shè)者通常非常熟悉設(shè)計(jì)師使用的“空白”概念。在設(shè)計(jì)中，空白通常被定義為組合中元素之間的空間。這不是“空”的空間，而是一種自身的組織力量，可以為設(shè)計(jì)或布局增添相當(dāng)大的力量和情感。

一種相關(guān)的空白在品牌中起著重要作用。品牌形象VI設(shè)計(jì)公司所說(shuō)的“品牌空白”在概念上類似于設(shè)計(jì)師的空白，但在品牌中，它是客戶的行為空間，而不是布局的圖形空間。品牌空白是品牌為其客戶創(chuàng)造的新空間。它可以極大地改變客戶對(duì)品牌的看法以及與之互動(dòng)的方式。

品牌空白是參與空間

品牌空白源自我們?yōu)榭蛻艉蛧@客戶創(chuàng)造的品牌環(huán)境。它形成了品牌的“參與空間”，客戶潛力與品牌潛力相遇。品牌空白越大，客戶與品牌互動(dòng)的自由度就越大，對(duì)它做一些積極的事情并對(duì)其進(jìn)行擴(kuò)展。有了這種客戶自由，品牌空白有助于我們創(chuàng)造可以為品牌增加價(jià)值的客戶。

您可以將品牌空白視為品牌的喘息空間。創(chuàng)意品牌提供大量空白，因?yàn)樗麄兿Ｍ蛻粢灿袆?chuàng)意。品牌空白是客戶在您的品牌計(jì)劃面前吸入的新鮮、令人振奮的空氣。這種氛圍越有營(yíng)養(yǎng)，品牌參與度就越持久，消費(fèi)者就越能重新注入品牌活力。

為什么品牌空白很重要

當(dāng)品牌未能為客戶創(chuàng)造足夠的空白時(shí)，它們就會(huì)受到影響。當(dāng)一個(gè)品牌試圖從上面強(qiáng)加一個(gè)信念系統(tǒng)時(shí)，就會(huì)發(fā)生這種情況，使用消息傳遞、戲劇和特殊效果的活動(dòng)。這種方法可能會(huì)扼殺客戶的品牌。沒(méi)有空白，品牌就變成了一系列關(guān)于自身的聲明：一維的、頭重腳輕的、封閉的、封閉的和陳舊的。沒(méi)有自己的空間，顧客無(wú)法自由地與品牌或彼此互動(dòng)。隨著空氣供應(yīng)的減少，他們變得被動(dòng)和沉悶。品牌本身最終會(huì)因教條和操練而枯萎，只因慣性而生機(jī)勃勃。

品牌留白是互動(dòng)空間

品牌空白是品牌互動(dòng)空間。這是品牌和客戶共同推進(jìn)他們共同議程的地方。當(dāng)然，品牌是一條兩條路。一個(gè)通風(fēng)的品牌空白可以將這條街道從狹窄的單向小巷變成一條繁華的雙向通道，為想法、見(jiàn)解、創(chuàng)新和情感打開(kāi)大門(mén)?？瞻卓臻g為客戶提供的自由度越高，客戶與公司、品牌和其他客戶的互動(dòng)就越多，從而產(chǎn)生新的品牌價(jià)值形式。

品牌空白是協(xié)作空間

品牌形象VI設(shè)計(jì)公司將品牌空白設(shè)計(jì)為協(xié)作和共同發(fā)現(xiàn)的背景。這是一個(gè)開(kāi)放的工作空間，客戶和品牌在這里聯(lián)手。這是一個(gè)合作伙伴的空間，也是平等的。您提供的品牌空白越多，您的客戶就越能自由地向新的方向發(fā)展，將您的品牌帶入潛在的新市場(chǎng)。

品牌空白是創(chuàng)新空間

我們需要品牌空白，這樣我們的品牌才能充分受益于我們創(chuàng)造的客戶的主動(dòng)性和創(chuàng)新。在這種情況下，品牌空白是客戶的機(jī)會(huì)空間，以品牌為中介。我喜歡把它想象成一個(gè)虛擬沙盒，品牌和客戶可以在其中自由地進(jìn)行試驗(yàn)、探索、原型制作和迭代。

品牌空白有助于提升客戶

品牌空白是客戶成長(zhǎng)空間。它有助于將您的客戶推向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之外。在此過(guò)程中，它有助于將客戶從低級(jí)營(yíng)銷“目標(biāo)”轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂性鲋禎摿Φ幕钇放瀑Y源。通過(guò)讓客戶在品牌背景下自由活動(dòng)，品牌可以將客戶從被動(dòng)的“消費(fèi)者”提升為積極的品牌參與者和合作伙伴。

這里的品牌目標(biāo)是雙重的：1）利用客戶洞察力和主動(dòng)性創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法比擬的新價(jià)值形式；2）讓客戶將品牌帶入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法追隨的新市場(chǎng)。

從品牌的角度來(lái)看，您的客戶是您最大的競(jìng)爭(zhēng)武器。創(chuàng)建一個(gè)令人興奮的空白是建立你的競(jìng)爭(zhēng)武器庫(kù)的一種方法。

品牌空白的度量

品牌空白的衡量標(biāo)準(zhǔn)在于品牌在品牌背景下向客戶提供的自由度。這些可以源于公司、產(chǎn)品、品牌和客戶。在軸上，空白的低端是宣傳，高端是伙伴關(guān)系。

品牌形象VI設(shè)計(jì)公司如何創(chuàng)建品牌空白

品牌形象VI設(shè)計(jì)公司如何創(chuàng)建品牌和客戶都需要的品牌空白？每個(gè)品牌的答案都會(huì)有所不同，但這里有一些一般準(zhǔn)則：

了解您的品牌是一種創(chuàng)造客戶價(jià)值的方法。品牌空白是您的首要工具之一。這是您提供的一種新的自由環(huán)境。

您的品牌空白將決定您的客戶與您的品牌互動(dòng)和互操作的自由程度。你的品牌所賦予的自由越大，你潛在的品牌驅(qū)動(dòng)力就越大。

將您的品牌視為與客戶共享的創(chuàng)新平臺(tái)。品牌空白形成了一個(gè)創(chuàng)新沙盒，您和客戶可以在其中進(jìn)行修補(bǔ)。

打造你的品牌是一種手段，而不是本質(zhì)。一個(gè)讓客戶能夠塑造新形式的自我并做新事物的品牌將有足夠的空白空間，客戶可以通過(guò)該品牌重新創(chuàng)造自己。

設(shè)計(jì)您的品牌以提供競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法比擬的自由。使用您的空白作為競(jìng)爭(zhēng)武器來(lái)贏得客戶的支持。

設(shè)計(jì)為消息傳遞活動(dòng)的品牌通常為客戶提供很少的空白。它們使客戶的世界變得混亂，并且容易受到采用空白方法的品牌的影響。

品牌空白是客戶凈空。這是您尊重客戶的標(biāo)志。

創(chuàng)建比公司更大的品牌背景。與客戶共享此上下文。請(qǐng)他們幫助塑造它，并推動(dòng)它向前發(fā)展。

使用您的品牌空白打開(kāi)客戶與品牌之間以及客戶之間的協(xié)作、主動(dòng)性和創(chuàng)新途徑。

你如何展示你的品牌可以預(yù)示你為客戶提供的品牌空白。