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商業(yè)領(lǐng)域日益激烈的競爭使公司需要重新定義其戰(zhàn)略以吸引目標(biāo)受眾。但在制定任何強(qiáng)化公司形象的戰(zhàn)略之前，有必要弄清楚品牌形象和品牌定位之間的區(qū)別。

品牌形象：消費(fèi)者感知的價(jià)值

品牌是一個(gè)名字，是一種設(shè)計(jì)，是一種符號，但它也是這些元素的組合，它標(biāo)識了一家公司的產(chǎn)品。另一方面，品牌形象是由某個(gè)品牌在消費(fèi)者中引起的所有感覺組成的。

當(dāng)您創(chuàng)建品牌時(shí)，您會意識到它必須反映管理其所代表的公司的一系列價(jià)值觀。這些價(jià)值觀，加上您品牌產(chǎn)品提供的感覺、體驗(yàn)和解決方案，會給消費(fèi)者留下深刻印象，即您的品牌形象。

根據(jù)您的品牌所傳達(dá)的體驗(yàn)和感受，您的品牌形象可以是正面的也可以是負(fù)面的。雖然您無法讓客戶按照您希望的方式思考，但可以通過營銷策略將您的品牌定位在目標(biāo)受眾的偏好中。

品牌定位：你在消費(fèi)者心中的位置

贏得公眾的信任和獲得他們的忠誠度是任何企業(yè)最重要的兩個(gè)目標(biāo)；想要實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的公司需要實(shí)施營銷策略，使其能夠向客戶證明其品牌能夠滿足他們對產(chǎn)品的期望，并且比競爭品牌更好。

定位的概念，在營銷學(xué)中，是指某一品牌在消費(fèi)者心目中相對于競爭所占據(jù)的位置。良好的品牌定位是通過實(shí)施持續(xù)的營銷和傳播策略向消費(fèi)者展示品牌及其產(chǎn)品的優(yōu)勢、屬性和差異化價(jià)值來實(shí)現(xiàn)的。

一個(gè)好的定位策略包括研究品牌定位的市場（地方、國家、區(qū)域、國際）。一旦確定了市場，就應(yīng)該研究目標(biāo)受眾的偏好；為此，建議按部門進(jìn)行研究，將年齡、性別、興趣領(lǐng)域或收入等作為參考因素。處理完這些數(shù)據(jù)后，您將對每個(gè)人群的期望有一個(gè)相當(dāng)清晰的認(rèn)識，并且您將知道如何使用您的營銷策略針對每個(gè)人群以實(shí)現(xiàn)良好的品牌定位。

一個(gè)好的品牌是在競爭中脫穎而出，用于識別特定產(chǎn)品并投射綜合企業(yè)形象的品牌。

一旦您設(shè)法定位了您的品牌，您只需要努力加強(qiáng)您將征服新市場的形象。