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B2B品牌設(shè)計需要什么策略？

我們認(rèn)為的品牌通常是B2C（企業(yè)對消費者）。因為B2C很流行，很套路。并努力通過快速反映新趨勢和新技術(shù)的引入，不斷為用戶創(chuàng)造新的體驗。最重要的是，他們重視有吸引力的品牌，并且會毫不猶豫地進(jìn)行大膽嘗試。

這就是為什么許多人只從B2C 的角度考慮品牌，并認(rèn)為企業(yè)對企業(yè) (B2B) 品牌相對沒有吸引力。我想這是因為網(wǎng)上關(guān)于B2C品牌推廣的文章和信息比較多。也源于不了解彼此經(jīng)營策略的差異。

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品牌主要分為B2C和B2B。而且兩者的品牌策略也截然不同。通過NAVER WORKS，我想談?wù)凚2B品牌采取什么策略，給用戶帶來什么價值。希望能對品牌設(shè)計師不管是B2C還是B2B，都想思考各種策略有所幫助。

B2B 品牌設(shè)計強(qiáng)調(diào)熟悉度、功能和公司將獲得的最終利益，而不是設(shè)計趨勢。

B2B品牌的客戶是企業(yè)。也就是說，NAVERWORKS的客戶是企業(yè)，而不是個人。因此，思考為企業(yè)提供什么價值是品牌化的開始。B2B品牌設(shè)計比設(shè)計趨勢更重視服務(wù)的熟悉度和功能性以及企業(yè)將獲得的最終利益。 B2B branding 可以說是親切地展示了一家公司可以從采用 NAVER WORKS 中獲得什么樣的好處，以及它將如何幫助業(yè)務(wù)增長。

當(dāng)然，B2C 品牌也會制定戰(zhàn)略，為用戶帶來最終利益。然而，B2C品牌在為用戶提供服務(wù)價值的過程中，往往會主動體現(xiàn)設(shè)計趨勢。B2C品牌設(shè)計成果應(yīng)具有視覺吸引力，營造年輕時尚的氛圍。這種有吸引力的品牌形象創(chuàng)造了忠實的客戶并發(fā)展了品牌。因此，策略不可避免地不同于B2B品牌，后者必須強(qiáng)調(diào)熟悉度和功能性。

相反，B2B 品牌的視覺輸出應(yīng)該說明企業(yè)將從中受益。視覺效果不應(yīng)該是復(fù)雜的、抽象的和困難的。例如，B2C品牌的3D畫面時尚酷炫，不一定能被B2B品牌使用。這是因為縮略和抽象的圖像可以創(chuàng)建更難的品牌形象。

Naver Works 專注于提供服務(wù)的價值和表達(dá)公司將獲得的利益，而不是時尚的設(shè)計。

總之，在視覺結(jié)果中應(yīng)該表現(xiàn)出熟悉性和功能性，盡量不要使用抽象的圖形圖案。有時描述性很好。通過友好解釋的視覺輸出，公司（客戶）決定是否介紹。請注意，這與B2C 品牌設(shè)計策略完全不同。

有一件事不應(yīng)該被誤解。這并不是說B2B 品牌設(shè)計不反映設(shè)計趨勢。就是把注意力集中在相對更重要的部分，我們不能停止努力創(chuàng)造設(shè)計的一致性和精致的形象。但是，如果這樣的嘗試很難被理解，并且處在流行的情況下，那就讓我們的設(shè)計更加注重價值吧。

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B2B品牌設(shè)計將服務(wù)的核心功能作為重要的品牌元素。

B2B品牌設(shè)計的關(guān)鍵是突出產(chǎn)品的優(yōu)勢。一般來說，服務(wù)的核心功能往往是優(yōu)勢。Naver Works也是如此。作為一個一體化的業(yè)務(wù)協(xié)作工具，它通過將工作所需的許多功能有機(jī)地連接到一個服務(wù)，具有易于使用的優(yōu)勢。特別是，由于其易于移動的可用性，它對從事現(xiàn)場工作的非辦公桌工作人員非常有吸引力。是一項服務(wù)

因此，B2B品牌設(shè)計將服務(wù)的核心功能作為重要的品牌元素。必須充分理解服務(wù)并形象地表達(dá)功能，以告知公司（客戶）這是一項必要的服務(wù)。為此，設(shè)計不應(yīng)該是抽象的，服務(wù)的核心應(yīng)該是可視化的。借此，企業(yè)（客戶）判斷自己是否需要該服務(wù)，并決定是否引進(jìn)。

此外，有必要繼續(xù)開展活動，讓公眾了解核心功能可以給公司（客戶）帶來什么影響。這是因為當(dāng)公司（客戶）信任該服務(wù)時，核心功能的優(yōu)勢就更大。越多的公司（客戶）信任該服務(wù)，與市場上其他公司相比，該服務(wù)的競爭力就越大。因此，該服務(wù)的核心功能是讓我們有競爭力并認(rèn)識到這是公司引入服務(wù)的決定性原因。

我不能在本文中說許多B2B 品牌都有這樣的策略。但是，由于大流行導(dǎo)致商務(wù)聊天的重要性增加，我想說B2B品牌在戰(zhàn)略上是負(fù)責(zé)任的品牌化。我希望現(xiàn)在是時候通過目前在線上相對大量的 B2C 品牌信息來了解品牌不僅限于 B2C。

除了B2C 和 B2B 之外，品牌設(shè)計師不應(yīng)該停止嘗試尋找發(fā)展服務(wù)的策略。我們的品牌類戰(zhàn)略可以來自對您自己的品牌和服務(wù)的充分了解，而不僅僅是通過線上和線下的現(xiàn)有示例。讓我們總是嘗試以一種“敏銳地觀察的態(tài)度”來尋找新的發(fā)現(xiàn)。