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什么是品牌，它如何設計企業(yè)形象？今天，我們將通過品牌設計的基本解釋和基本指南來學習如何設計有效的企業(yè)形象。

1、品牌營銷與企業(yè)形象設計

品牌形象是在消費者心目中形成的與產(chǎn)品、服務或公司的聯(lián)想和互動。也就是說，企業(yè)賦予品牌想要的企業(yè)形象，消費者可以通過品牌回憶起企業(yè)形象。因此，一個企業(yè)品牌的設計方式，很容易印在消費者心目中，也很容易被遺忘，而品牌的成功與否，則取決于如何被認可。如果品牌推廣成功，您可以設計自己的品牌形象，讓消費者留下深刻印象，同時將其投射到您的產(chǎn)品和服務上。

那么，品牌營銷最重要的準備工作是什么？就是弄清楚公司的現(xiàn)狀和市場定位，并以此為基礎，找到一個代表我們公司的標識。

在形成企業(yè)形象時，必須考慮多個因素進行配置。公司的愿景和目標也是形成企業(yè)形象的里程碑，并基于此，品牌可能會發(fā)生變化，例如個人色彩和語氣舉止。

現(xiàn)在，讓我們來看看獲得正確品牌的不同因素。

2、了解我們品牌的現(xiàn)狀

對于企業(yè)的發(fā)展，了解當前的狀態(tài)和情況很重要。如果不客觀地看到不足之處和需要改進的地方，與消費者的溝通就會被切斷，品牌化的企業(yè)形象就無法引起足夠的共鳴。我應該怎么做才能防止這種情況發(fā)生？

品牌清單

你有明確的愿景和目標嗎？

你的專業(yè)領域是什么？

您的品牌名稱是否出現(xiàn)在搜索引擎上？

我們公司在BCG 矩陣層面上處于什么位置？ 

你使用社交媒體渠道嗎？

使用產(chǎn)品或服務的客戶調(diào)查和反饋是否順利進行？

我們的語氣和舉止是否與我們的產(chǎn)品和服務相匹配？

*BCG矩陣：一種業(yè)務組合分析技術，用作制定公司經(jīng)營戰(zhàn)略的基本分析工具

通過上面的檢查表，您可以查看提升企業(yè)形象的基本準備工作。

然而，在品牌推廣過程中沒有正確答案。因此，與其尋找正確的答案，不如根據(jù)品牌基本清單來形成我們品牌的基調(diào)和舉止、企業(yè)形象和概念。

3. 找到你的調(diào)性

品位是最能體現(xiàn)一個企業(yè)的個性和形象的最具有代表性和最重要的傾向。正如消費者通過品味、色彩和時尚來表達他們的個性一樣，企業(yè)也可以通過品味將品牌烙印在消費者心中。那么，我們應該如何了解我們公司的口味呢？

現(xiàn)在被稱為品味時代，我們公司的產(chǎn)品和服務可以成為某人的品味。為了了解這種消費者的觀點，采取基于消費者而不是簡單的人口統(tǒng)計細分來了解消費者口味的方法更容易。根據(jù)客戶對我們的產(chǎn)品和服務所滿意的口味和企業(yè)形象，通過各種調(diào)查和反饋，可以打造更具體的品牌。在從綜合的角度了解客戶的口味和需求、企業(yè)愿景、目標、品牌標識等之后，就需要設計自己的BI（Brand Identity）。

4. 找到自己的品牌色彩

一旦您的身份和企業(yè)形象框架已經(jīng)設計，就該著手處理細節(jié)了。顏色是代表公司個性和品位的重要細節(jié)之一。正如當您想到易買得時會想到黃色，而當您想到蘋果時會想到白色一樣，通過顏色聯(lián)想企業(yè)形象可以讓新客戶或潛在客戶更容易、更熟悉地了解我們的企業(yè)品味和身份。

 不同的顏色有非常不同的印象和情緒。那么，什么樣的企業(yè)色彩適合你的公司呢？讓我們快速了解一下顏色所賦予的品牌形象。

藍色的

藍色代表信念、信任和穩(wěn)定。通常適用于金融、科技、生活方式等以用戶信任為基礎開展業(yè)務的企業(yè)形象。用戶通過看到品牌形象的顏色就能感受到安全感，代表性的例子是Facebook，他們委托個人信息注冊。 

黃色

黃色具有正面形象，具有從遠處吸引消費者注意力的優(yōu)勢。麥當勞是強調(diào)這些鮮明色彩的代表企業(yè)，需要通過金色拱門造型快速解決用餐問題的消費者很容易認出并走近麥當勞。

橙子

橙色象征著創(chuàng)造力和友善。它喚起了消費者的熟悉感，其中，明亮的橙色被用來提醒消費者負擔得起的成本，從而熟悉地接近消費者。以韓國企業(yè)為例，SK選擇橙色作為創(chuàng)意理念創(chuàng)新的企業(yè)色。 

紅色的

任何人都容易理解，紅色象征著激情和野心，我們不會因為強烈的基調(diào)而只使用原色，而是保持紅色賦予我們的獨特激情，但混合搭配白色和黃色等柔和的顏色，給人一種穩(wěn)定感。有。紅色對于企業(yè)品牌來說是比較棘手的顏色，但與其他顏色搭配使用時，可以營造出獨特的色彩心理。舉個典型的例子，Netflix 使用紅色、白色和黑色的混合來強調(diào)其徽標的電影感。 

綠色

綠色是大自然的顏色，象征著健康、清新和寧靜。許多公司在企業(yè)形象中使用綠色來強調(diào)健康的生活，給消費者一個充滿活力和自由感的形象。具有代表性的是，路虎攬勝通過綠色形象巧妙地表達了面包車在崎嶇自然中行駛的形象。

紫色的

紫色是一種具有多重含義的顏色。通常，紫色可以代表奢華和優(yōu)雅的形象，也可以喚起原創(chuàng)性和創(chuàng)造力等形象。此外，由于它是一種類似于綠色的情緒顏色，可以使心靈平靜，因此應該考慮產(chǎn)品的象征意義或意義等各種因素來選擇它，而不是簡單地使用顏色來表達形象。

黑色

黑色象征著商務和奢華。由于在出席宴會或聚會時黑色經(jīng)常出現(xiàn)在燕尾服和豪華轎車中，借用黑色的品牌形象可以喚起嚴肅、禮貌、成熟和地位的形象。

5、語氣和舉止

當我們想到蘋果的廣告時，腦海中就會浮現(xiàn)出一種蘋果特有的感官感受。很難用語言來表達，但根據(jù)Apple 的企業(yè)形象打造品牌給消費者帶來了只有 Apple 才能給予的滿足感。因此，Apple 獨特的情感音樂、簡短的短語以及簡單直觀的語氣和舉止是讓消費者感到“喜歡 Apple”的重要因素。 

如果您將它們識別為“概念”，則語氣和舉止很容易理解。始終如一地設計整體概念，考慮我們的企業(yè)形象。如上所述，考慮企業(yè)形象意味著企業(yè)的色彩、愿景、方向等各種因素的內(nèi)涵。這樣，一致的語氣和舉止可以給消費者留下印記效果，讓人聯(lián)想到公司想要的企業(yè)形象，消費者可以只看我們公司的部分博文或廣告，通過一致的語氣和舉止，我們的企業(yè)形象有意的。會讓人想起

那么，語氣禮儀應該如何設置呢？

為了定下基調(diào)和方式，需要通過考慮公司的愿景、現(xiàn)狀、公司的脈搏無效顏色等各種因素以及上面討論的各種因素來構建它。例如，對于銷售軟件的IT 公司，Tone & Manner 可以設置為沉穩(wěn)和莊重的基調(diào)，考慮到公司幫助客戶數(shù)字化增長的愿景和  個人藍色賦予可信度。

今天，我們著眼于設計企業(yè)形象，這是品牌營銷的基礎。正如我之前所說，品牌沒有正確答案，而在設計企業(yè)形象方面，無數(shù)因素都會發(fā)揮作用。牢記設計公司獨特身份的基礎知識，您需要根據(jù)消費者和公司的需求，考慮語氣和舉止以及公司的個人色彩等各種因素來構建它。除了品牌營銷和企業(yè)形象建設，如果您需要咨詢其他企業(yè)戰(zhàn)略，請通過以下會議鏈接申請會議。感謝您閱讀長篇文章。