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澳大利亞品牌設(shè)計(jì)公司Creatik 的董事兼創(chuàng)始人 Kylie討論了始終如一地實(shí)施品牌設(shè)計(jì)計(jì)劃的重要性。

我們都知道成功的品牌始于堅(jiān)實(shí)的品牌戰(zhàn)略和屢獲殊榮的設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)始終貫穿所有接觸點(diǎn)。但很多時(shí)候，這正是許多品牌開(kāi)始跌跌撞撞的確切點(diǎn)。

啟動(dòng)品牌項(xiàng)目對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是激動(dòng)人心且意義重大的時(shí)刻。一開(kāi)始，董事會(huì)通常會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格的審查；戰(zhàn)略和創(chuàng)意開(kāi)發(fā)過(guò)程中的高管參與；以及發(fā)布過(guò)程中急需的支持和贊譽(yù)。但接下來(lái)發(fā)生的事情將直接影響人們對(duì)您品牌的看法。我說(shuō)的是你們的品牌實(shí)施計(jì)劃。

一個(gè)實(shí)施良好的品牌與戰(zhàn)略本身一樣重要。形影不離的一對(duì)。實(shí)施從開(kāi)發(fā)停止的地方開(kāi)始。一個(gè)沒(méi)有另一個(gè)就像沒(méi)有土豆泥的香腸。蝙蝠俠沒(méi)有羅賓。鹽，保持胡椒。

那么，您如何設(shè)置自己，更重要的是您的客戶(hù)，以提供成功、高質(zhì)量和一致的品牌實(shí)施計(jì)劃？

首先，讓我們回顧一下澳大利亞品牌設(shè)計(jì)公司所說(shuō)的實(shí)施的意思。這是替換和更新企業(yè)在所有接觸點(diǎn)上使用的有形資產(chǎn)的過(guò)程。它通常從一系列備受矚目的、具有重大影響的項(xiàng)目開(kāi)始，以推出品牌并樹(shù)立標(biāo)桿。隨后是一個(gè)更長(zhǎng)的、持續(xù)的品牌推廣計(jì)劃。確保實(shí)施項(xiàng)目的預(yù)算、支持和承諾是交付成功品牌項(xiàng)目的主要挑戰(zhàn)之一。確保從一開(kāi)始就將其納入品牌提案，以確保利益相關(guān)者參與實(shí)施工作計(jì)劃。

為什么這有關(guān)系？人們根據(jù)與品牌的每一次互動(dòng)形成對(duì)品牌的看法，這就是為什么一致性是成功的基礎(chǔ)。然而，無(wú)限的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算和設(shè)計(jì)師無(wú)所不能的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了，所以你的指南需要承擔(dān)繁重的工作。我們經(jīng)常收到帶有同樣代價(jià)高昂錯(cuò)誤的漂亮品牌指南。他們?nèi)狈σ粋€(gè)經(jīng)過(guò)良好測(cè)試、實(shí)用且全面的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，該系統(tǒng)可以在所有渠道中始終如一地發(fā)揮作用。

我們生活在一個(gè)賦能的時(shí)代，所以如果你沒(méi)有在日常業(yè)務(wù)場(chǎng)景中測(cè)試你的指導(dǎo)方針，它們就不會(huì)奏效。如果沒(méi)有合適的工具，您的客戶(hù)將登錄Canva 并自行完成。 Canva 是一個(gè)出色的平臺(tái)，但澳大利亞品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為如果沒(méi)有經(jīng)過(guò)深思熟慮的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，任何DIY 設(shè)計(jì)平臺(tái)都無(wú)法保持品牌設(shè)計(jì)的完整性。

接下來(lái)，讓我們討論板凳力量。您團(tuán)隊(duì)的深度和專(zhuān)業(yè)知識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)品牌戰(zhàn)略師、創(chuàng)意總監(jiān)和品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。你絕對(duì)需要這些人發(fā)揮最大的顛覆性想法、勇敢的設(shè)計(jì)和對(duì)簡(jiǎn)報(bào)的準(zhǔn)確回答。我完全支持前面的A 團(tuán)隊(duì)。但是，負(fù)責(zé)推出品牌項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)往往是事后才想到的。我的意思是，真的推出它。以一種實(shí)用的、用戶(hù)友好的、給我資產(chǎn)以在內(nèi)部取得成功的方式。

確保利益相關(guān)者對(duì)實(shí)施計(jì)劃的支持（和預(yù)算）意味著您可以用深厚的后備力量武裝自己，能夠創(chuàng)造高質(zhì)量的品牌資產(chǎn)。就像具有忍者般模板技能的Word 大師和 PowerPoint 設(shè)計(jì)師一樣。那些你不知道你需要的超級(jí)大國(guó)可以在你的新品牌中戳洞，有用的洞，這將有助于讓你的品牌在發(fā)布和贊譽(yù)后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)大放異彩。 

因此，您將能夠始終如一地實(shí)施您的品牌并確保其成功。