設(shè)計(jì)品牌公司設(shè)計(jì)師馬特·布萊斯（Matt Blease）富有個性的線條設(shè)計(jì)為這個曾經(jīng)干巴巴的品牌注入了個性，而標(biāo)志的細(xì)微變化則標(biāo)志著這家科技巨頭的轉(zhuǎn)變。
Citrix是一個有超過1億人使用的數(shù)字工作區(qū)，但直到最近——也許是意料之中——它的品牌還處于面向企業(yè)的視覺標(biāo)識的干涸階段。為了適應(yīng)全球職場文化的變化，跟上Slack、Salesforce和Dropbox等競爭對手的步伐，這家科技巨頭經(jīng)歷了一次品牌重塑，重新關(guān)注員工體驗(yàn)（即人而不是公司）和新的工作方式。進(jìn)入Athletics，這是一家位于布魯克林的設(shè)計(jì)工作室，客戶包括IBM和普利策藝術(shù)基金會，該公司對這一科技品牌的形象進(jìn)行了微妙的調(diào)整，并做出了大幅度的藝術(shù)動作，以使其更具人性化。
在一個巨大的項(xiàng)目中，Athletics最顯著的方式是通過標(biāo)志，其中圓點(diǎn)移動到了“x”上，將標(biāo)志轉(zhuǎn)換成一種類似人類的形式，并通過插圖，與利物浦出生的藝術(shù)家馬特·布萊斯合作，將他對人物線條繪制的訣竅帶到品牌中。布利斯只是這個項(xiàng)目的眾多優(yōu)秀合作者之一，包括來自設(shè)計(jì)品牌公司Invencion的Paul Worthington、motion studio Colors and the Kids、聲音設(shè)計(jì)師Simon Pyke和動畫工作室Buck。
Athletics的創(chuàng)意總監(jiān)馬爾科姆·別克說，一開始，商標(biāo)還沒有被討論?！八皇菙[在桌子上的，已經(jīng)被固定了三十年了。只有當(dāng)我們的新戰(zhàn)略平臺完全成熟后，現(xiàn)在的馬克顯然沒有能力在數(shù)字優(yōu)先的環(huán)境中工作。不用說，我們抓住了這個機(jī)會，接觸到了這個品牌的關(guān)鍵組成部分。”因此，接下來的一個過程中，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)軟化了字體的鋒利邊緣，使新版本感覺“更友好和更現(xiàn)代，“然后，最重要的一點(diǎn)是滑動‘i’，將鼠標(biāo)懸停在‘x’上，以創(chuàng)建一個簡化的人形的微妙外觀。
為了補(bǔ)充新的標(biāo)志，設(shè)計(jì)品牌公司還創(chuàng)造了一組類似的小人類符號，具有不同的結(jié)構(gòu)和特征，這些符號貫穿于identity和Citrix的不同企業(yè)中，以代表公司的不同方面，每一個都有自己的sonic標(biāo)識。
不過，真正吸引我們眼球的還是插圖。別克說：“沒有人能像馬特·布萊斯那樣看待這個世界。“首先，他對現(xiàn)代生活（和工作）提出了一個異想天開但非常精辟的觀點(diǎn)。在Citrix新的戰(zhàn)略平臺和設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，這種觀點(diǎn)讓人感覺如魚得水。第二，布萊斯在微妙的情感層面上吸引人們的技巧，對系統(tǒng)的技術(shù)層面起到了關(guān)鍵的平衡作用。在許多方面，機(jī)智和幽默是一種通用語言。布利斯的筆能流利地說這種語言?！?/span>
除此之外，該企業(yè)品牌設(shè)計(jì)還包括一部由巴克拍攝的華而不實(shí)的品牌電影，該電影與Antfood在音頻上合作，帶來了別克所描述的“充滿活力、豐富多彩，最重要的是，對Citrix實(shí)現(xiàn)更好工作方式愿景的人性化描繪”。他補(bǔ)充說，影片中的大部分鏡頭都是大流行初期拍攝的實(shí)景，“每個人在工作場所的創(chuàng)造力和應(yīng)變能力都受到了深刻的考驗(yàn)。”。
這份簡報對巴克就像對柏林的合作者Colors and The Kids一樣，傳達(dá)了Citrix的新戰(zhàn)略聲明，“工作的未來是成功的空間”。因此，該工作室開發(fā)了一套3D資產(chǎn)，靜態(tài)和動態(tài)，描繪了Citrix標(biāo)志“從背景有機(jī)地出現(xiàn)，象征著一個新的，更現(xiàn)代的Citrix的出現(xiàn)，”別克說。
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