總部位于舊金山和芝加哥的營銷公司Eleven 在二十多年來首次推出了新標(biāo)志和品牌vi設(shè)計系統(tǒng)。
該團(tuán)隊著手進(jìn)行重新設(shè)計，希望創(chuàng)造一些東西來代表22 年后該機(jī)構(gòu)內(nèi)部發(fā)生的變化。
“在我們開始之前，我們告訴自己，如果我們只是為了改變而使用一組不同的數(shù)字，那么我們的努力就失敗了。創(chuàng)造不同的東西相對容易，但創(chuàng)造更好的東西需要更多的意圖，”Eleven 的創(chuàng)始人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Michael Borosky 說。
“回顧我們的傳統(tǒng)，我們意識到我們數(shù)字的 DNA 是負(fù)空間的激活——模切的商業(yè)系統(tǒng)、照亮的入口通道、顛倒的社會圖標(biāo)。所以我們放棄了正數(shù)，從我們傳統(tǒng)的方形開始，”他補(bǔ)充道。
vi設(shè)計案例分析
vi設(shè)計團(tuán)隊去掉了負(fù)空間，開發(fā)了一對更簡單的沒有印刷臂的人。進(jìn)一步鑿開相對的角激活形狀以暗示一些運(yùn)動團(tuán)隊。其結(jié)果是創(chuàng)建了一個代表多功能性和創(chuàng)新性的二元圖，它允許該機(jī)構(gòu)根據(jù)設(shè)計上下文翻轉(zhuǎn)標(biāo)志并將其嵌套到設(shè)計的任何角落。
首次引入新的排版和一系列顏色 ，標(biāo)志的重新設(shè)計標(biāo)志著Eleven 在文化方面的轉(zhuǎn)變以及對該機(jī)構(gòu)下一個時代的展望。作為一個字謎，標(biāo)志是簡約的、多功能的和對稱的。
“十一總能找到調(diào)整和適應(yīng)新環(huán)境的能力。22 年的商業(yè)經(jīng)歷講述了我們在經(jīng)濟(jì)衰退、行業(yè)變化，是的，甚至是流行病中的生存歷史。雖然我們以前的身份反映出一種低調(diào)的基調(diào)，但我們的新外觀和感覺是毫無歉意和有意大膽的，”Borosky 說。
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