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近日，布蘭多斯的標(biāo)志設(shè)計(jì)煥然一新。它比現(xiàn)有的標(biāo)志更具有現(xiàn)代感和獨(dú)特感，因此我非常喜歡它并感到自豪。不知道是不是因?yàn)槲矣H自參與了設(shè)計(jì)工作，所以更加眷戀它，希望大家喜歡。品牌重塑仍在進(jìn)行中。今天只介紹logo的設(shè)計(jì)過(guò)程，等品牌更名完成后，再總結(jié)一下品牌更新的全過(guò)程。

“什么是BI，又是什么CI？”

CI 代表企業(yè)形象。直接翻譯的話就是'corporate identity'。它是指基于公司獨(dú)特的信念和價(jià)值觀，整合內(nèi)部和外部形象的一系列過(guò)程。隨著 CI 的穩(wěn)固建立，公司獲得了最強(qiáng)大的差異化武器。這不僅僅是改變視覺(jué)設(shè)計(jì)。尤其是近來(lái)商業(yè)環(huán)境越來(lái)越多樣化和復(fù)雜化，BI相對(duì)于CI的重要性與日俱增。

BI代表Brand Identity，意為“品牌標(biāo)識(shí)”。BI作為企業(yè)主要的管理戰(zhàn)略工具，旨在通過(guò)樹(shù)立更具體的產(chǎn)品形象，使品牌對(duì)消費(fèi)者更具吸引力，進(jìn)而增加企業(yè)的好感度。

讓我們舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子。CI 是應(yīng)用到蘋(píng)果或三星等公司的概念，BI 是應(yīng)用到產(chǎn)品（或服務(wù)）的概念，例如蘋(píng)果的 iPhone 或三星的 Galaxy。

這樣一來(lái)，CI/BI的含義就非常廣泛和深刻了。但是大多數(shù)人一說(shuō)CI/BI，為什么首先想到的是logo標(biāo)志呢？公司或品牌與消費(fèi)者接觸的第一件事是“可見(jiàn)”的東西。作用在我們身上的視覺(jué)力量比我們想象的要強(qiáng)大得多。事實(shí)上，所有通過(guò)品牌化過(guò)程在視覺(jué)上實(shí)現(xiàn)形象的產(chǎn)品都包含在CI/BI設(shè)計(jì)中，但其中最具代表性的是標(biāo)志設(shè)計(jì)。

標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象有著巨大的影響。它看似很小很簡(jiǎn)單，但由于它含蓄而明確地包含著品牌的定位和價(jià)值，可以說(shuō)它就像人的臉一樣，是決定消費(fèi)者第一印象的重要關(guān)鍵要素。

那么，標(biāo)志設(shè)計(jì)的誕生又會(huì)經(jīng)歷怎樣的過(guò)程呢？標(biāo)志設(shè)計(jì)乍一看是一個(gè)小而簡(jiǎn)單的形象，因此常被誤認(rèn)為是在短時(shí)間內(nèi)完成的，但實(shí)際上，它是比預(yù)期更細(xì)致、更精細(xì)的工作的結(jié)果。標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程因案例或工人而略有不同，但大體如下。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)7步的過(guò)程。這些都是非常重要的步驟，如果漏掉或者做錯(cuò)了，整個(gè)方向就會(huì)改變，所以從第一步開(kāi)始扎扎實(shí)實(shí)做下去是關(guān)鍵。為了便于理解，我們將以實(shí)際的Brandos標(biāo)志設(shè)計(jì)更新過(guò)程為例來(lái)說(shuō)明誕生過(guò)程。

1.與客戶的簡(jiǎn)報(bào) 

首先，您需要就您要?jiǎng)?chuàng)建的標(biāo)志設(shè)計(jì)的方向達(dá)成一致。因此，客戶與運(yùn)營(yíng)商之間的溝通必須足夠深入且無(wú)差錯(cuò)。工作人員需要獲取的信息通常包括客戶（或個(gè)人）的信仰或價(jià)值觀，以及設(shè)計(jì)品味。通過(guò)多次問(wèn)答，提煉出顧客想要什么，是工作人員必須具備的技能之一。如果有人有時(shí)覺(jué)得難以回答，展示足夠的例子并提出建議是一個(gè)很好的方式。

在Brandos Renewal Project 中，我與 CEO 的交談比任何人都多。很多談話都在輕松愉快的氛圍中進(jìn)行，能夠深入聆聽(tīng)到代表所擁有的經(jīng)營(yíng)理念和價(jià)值觀。首席執(zhí)行官在 BNCOS 的內(nèi)部和外部都強(qiáng)調(diào)了“重視人際關(guān)系的以人為本的價(jià)值觀”和“像朋友一樣舒適的合作伙伴”的形象。而且您的目的是提供簡(jiǎn)潔合理的服務(wù)，而不是不必要的。

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2.  （足夠）研究

研究基于在步驟1 中獲得的信息開(kāi)始。這一步包括調(diào)研Brandos正在做的品牌營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)或者調(diào)研同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但市場(chǎng)調(diào)研并不是唯一要考察的項(xiàng)目。不僅要了解近期標(biāo)志設(shè)計(jì)的變化趨勢(shì)，更重要的是結(jié)合早前簡(jiǎn)報(bào)中設(shè)定的方向，收集參考，以進(jìn)行何種風(fēng)格的設(shè)計(jì)。通過(guò)這個(gè)過(guò)程識(shí)別整體趨勢(shì)，有助于得出 Brandos 需要具備的設(shè)計(jì)差異化，以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.概念推導(dǎo)

基于大致勾勒出的品牌方向，我們進(jìn)入推導(dǎo)和組織更具體概念的階段。圖像板是對(duì)此處設(shè)置的概念的視覺(jué)排列，以便工作人員和客戶可以輕松識(shí)別它。它也被稱(chēng)為情緒板，因?yàn)樗ㄟ^(guò)列出適合您工作方向的圖像來(lái)幫助您了解整體氛圍。

我像這樣為Brancos 設(shè)置了四個(gè)概念。

我們不斷思考和研究品牌的寶貴價(jià)值。

我們通過(guò)與客戶的深切同情和溝通建立良好的合作伙伴關(guān)系。

我們提出并引導(dǎo)品牌前進(jìn)的正確方向。

我們陪伴品牌走過(guò)它的道路，并持續(xù)呵護(hù)它。

4. 草擬你的想法

我們是不是要根據(jù)既定的概念勾勒出各種想法？這是提出你頭腦中沒(méi)有組織的想法的工作。創(chuàng)意草圖不必非常精確，也不必非常漂亮。畫(huà)得越粗越好，越畫(huà)越好。沒(méi)有多余的想法！重要的是選擇結(jié)合和發(fā)展哪些想法。

我從許多草圖中選擇了這個(gè)設(shè)計(jì)。當(dāng)以圖形方式實(shí)現(xiàn)時(shí)，我認(rèn)為它會(huì)很漂亮！如果您想知道這張草圖代表什么，請(qǐng)留意以下項(xiàng)目。像這樣用鉛筆亂寫(xiě)的字跡，會(huì)變得干練利落。

5.聚焦提煉

最后，讓我們進(jìn)入實(shí)際的設(shè)計(jì)工作。這是將選定的想法實(shí)施為圖形作品的過(guò)程。讓我們完善我們的創(chuàng)意草圖，形成一個(gè)干凈、有組織的標(biāo)志設(shè)計(jì)。這將是草案（草案）。事實(shí)上，只展示設(shè)計(jì)是可以的，但在與客戶的簡(jiǎn)報(bào)中，如果將其展示在提案之上并以簡(jiǎn)潔易讀的布局展示會(huì)更有效地說(shuō)服客戶，正確的？在寫(xiě)草稿時(shí)，工作方向和概念應(yīng)該與草稿一起詳細(xì)說(shuō)明，以幫助理解設(shè)計(jì)。

我根據(jù)同一概念和設(shè)計(jì)中的顏色變化準(zhǔn)備了計(jì)劃A 和計(jì)劃 B。只展示一個(gè)設(shè)計(jì)是可以的，但是像這樣通過(guò)簡(jiǎn)單的顏色改變來(lái)展示一個(gè)小的候選是一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，它可以展示設(shè)計(jì)本身的多樣性，同時(shí)有助于擴(kuò)大客戶的選擇范圍。我可以上訴。

如果可能，建議根據(jù)徽標(biāo)設(shè)計(jì)的性質(zhì)實(shí)施適當(dāng)?shù)膱D像。例如，在公司標(biāo)志設(shè)計(jì)的情況下，如果將其應(yīng)用于名片或文件等文件會(huì)更容易理解，如果它是咖啡館的標(biāo)志設(shè)計(jì)，則更容易展示它是如何被應(yīng)用于杯子或招牌。從客戶的角度來(lái)看，它比看到一個(gè)平面矢量圖形設(shè)計(jì)要熟悉和真實(shí)得多，所以它最終可以非常有力地說(shuō)服我的設(shè)計(jì)。

6.修改和開(kāi)發(fā)

一個(gè)客戶喜歡的設(shè)計(jì)可能一下子就出來(lái)了，仿佛遇上了有緣人。所以可能有一些非常幸運(yùn)（？）的案例在起草階段就完成了，但大部分都經(jīng)歷了這個(gè)階段。將選稿向更好的方向發(fā)展是一項(xiàng)重要任務(wù)。一邊比較各種風(fēng)格，一邊改變字體、顏色等，各種嘗試，直到萬(wàn)無(wú)一失。

在Project中，代表了對(duì)設(shè)計(jì)的堅(jiān)定品味，非常細(xì)致和挑剔。通常，對(duì)業(yè)務(wù)越執(zhí)著、越感興趣，就越是一絲不茍。標(biāo)志設(shè)計(jì)初稿就這樣經(jīng)歷了數(shù)次修改。字體的粗細(xì)、變換等真的有各種修改！將它們相互比較并完善它們以得出最終設(shè)計(jì)。

七、最終確認(rèn)

這是一個(gè)新的標(biāo)志設(shè)計(jì)，是通過(guò)起草和對(duì)創(chuàng)意草圖的多次修改而創(chuàng)建的。與草稿相比，它看起來(lái)大不相同。手感穩(wěn)定的無(wú)襯線字體，考慮到可讀性和平衡性，適當(dāng)調(diào)整了粗細(xì)和間距，去除了兩個(gè)不必要的設(shè)計(jì)元素，從而緩和了復(fù)雜度。在點(diǎn)色上經(jīng)歷了很多變化之后，我們最終選擇了明亮柔和的橙色。是一種包含了BNCOS的青春感和朋友般友善形象的顏色。

標(biāo)志設(shè)計(jì)完成后，我們將其作為原始文件交付給客戶。原文件基于矢量文件，使用時(shí)可以自由變換大小，最好能很好的整理和傳送。原始文件僅包含徽標(biāo)類(lèi)型、專(zhuān)屬顏色規(guī)則和注意事項(xiàng)。在顏色的情況下，需要準(zhǔn)確描述顏色值，以便在制造或印刷產(chǎn)品時(shí)實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的顏色實(shí)現(xiàn)。