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您可能聽說過色彩心理學(xué)，該研究旨在了解與顏色相關(guān)的人類行為以及它們?nèi)绾斡绊懳覀儭？偠灾?，這一理論源于德國心理學(xué)家和社會學(xué)家伊娃·海勒 (Eva Heller) 所著的《色彩心理學(xué)：色彩如何影響情感和理性》一書。

正是從這項工作開始，一些關(guān)于人類思維和我們在觀察某種顏色時的體驗的研究開始出現(xiàn)。但這一切有意義嗎？事實是，色彩心理學(xué)是一項科學(xué)研究，關(guān)鍵是流行的共識最終采用了這一理論。

企業(yè)形象設(shè)計師和trasso 專家塔瓦雷斯 表示，“這些調(diào)查是真實的，顏色喚醒了感覺，但它們并不僅僅因為它們是一種顏色而具有意義”。

揭開色彩的神秘面紗

顏色本身沒有任何意義。我們創(chuàng)建的是基于世界參考的協(xié)會——這也因每個人的經(jīng)歷而異，這在很大程度上受到他們居住的地方、他們接觸文化的機會、他們是否信奉宗教等的影響。

要揭開顏色及其所承載的刻板印象的神秘面紗，了解符號學(xué)和心理學(xué)之間的區(qū)別很重要。

例如，紅色的符號通?？梢詺w因于許多事物，如愛、火、戰(zhàn)爭，甚至是基于社會經(jīng)濟組織的意識形態(tài)。它的解釋將取決于上下文和圖像的接收者。

然而，當(dāng)我們從心理學(xué)的角度思考顏色時，反應(yīng)是可以預(yù)測的。

想一個實際的例子：

黃光，因為它是一種較暖的顏色，通常被選擇用來照亮需要更舒適氛圍的房間，可以說提供了一種放松的感覺。同時，根據(jù)其用途和上下文，相同的顏色可以傳達能量的概念——矛盾的，對吧？

但不僅僅是紅色或黃色可以“承載不同的意義和感覺”。順便說一句，例如，將顏色概括為一種含義會很簡單。

我們創(chuàng)造的所有關(guān)系，無論是顏色還是其他企業(yè)形象設(shè)計元素，都是從曲目開始的。當(dāng)我們考慮構(gòu)建一個品牌的調(diào)色板時，沒有正確或錯誤的顏色，而是戰(zhàn)略運動。

我們可以通過使用共同的顏色與市場上的其他品牌建立直接聯(lián)系，或者通過與通常使用的顏色保持距離來區(qū)分自己。

案例分析

如果你在互聯(lián)網(wǎng)上搜索紫色的含義，你會發(fā)現(xiàn)幾個來源都在談?wù)撍绾闻c神秘世界和靈性思想聯(lián)系起來。但這并不是為什么每家以紫色作為其視覺標(biāo)識的公司都會提到這一含義的原因。

例如，Nubank使用紫色作為在市場上從其他金融機構(gòu)中脫穎而出的方式，作為破裂的象征。這種顏色與品牌的聯(lián)系如此緊密，以至于 Nubank 被稱為“紫色”。也就是說，它實際上成為了巴西的一個象征。

所以說顏色不是唯一的是正確的。事實上，這取決于三個主要因素：

色調(diào)→ 色調(diào)

飽和度→飽和度

亮度→ 亮度

這些屬性表征了HSB 顏色模型，它與 RGB 一樣與光色有關(guān)。當(dāng)我們談?wù)撋{(diào)時，我們指的是顏色的類型；而飽和度與顏色的“純度”和將要顯示的灰色量有關(guān)；和亮度設(shè)置照明。

存在很多亮度的顏色更鮮艷，可以參考霓虹燈; 飽和度和亮度很小的顏色會以柔和的色調(diào)聚集在一起。因此，我們知道相同的顏色在色譜中可以有多種變化。

海軍藍的構(gòu)造意義可能與淡藍色相去甚遠。

當(dāng)然，也有例外。

例如，語義顏色是那些對用戶具有內(nèi)在意義并且在Web 系統(tǒng)和應(yīng)用程序的可用性中作為一種通用代碼工作的顏色：紅色表示失敗，綠色表示成功，黃色表示警告。

有趣的是，這些顏色（紅色、黃色和綠色）已經(jīng)在其他情況下使用了相同的含義，例如交通信號燈。

用戶已經(jīng)熟悉這些代碼，在這種情況下，維護它們比嘗試創(chuàng)建新代碼容易得多，后者可能會使用戶感到困惑。

說明：為trasso 客戶的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)推薦的調(diào)色板，使用品牌的顏色和其他具有普遍意義的顏色，例如綠色和紅色分別代表成功和錯誤。

企業(yè)形象設(shè)計構(gòu)建過程

在創(chuàng)建企業(yè)形象設(shè)計的過程中——包括調(diào)色板的選擇——重要的是要考慮到 ID 是一種交流形式。所以這不應(yīng)該是一個驚喜，它應(yīng)該是一個構(gòu)建。

良好的視覺結(jié)構(gòu)取決于品牌定位，因為它將指導(dǎo)傳播策略——此外對于研究競爭對手如何在市場中定位自己以及將自己與他們區(qū)分開來也很重要。

定位還將幫助您了解哪些視覺方面很重要，需要突出顯示。例如，一家初創(chuàng)公司需要傳達現(xiàn)代性的理念，并能與當(dāng)前的圖形趨勢對話。

企業(yè)形象設(shè)計案例分析

Umbra Network 是一個 Web3 項目加速器，以教育、技術(shù)和咨詢?yōu)橹е\作。調(diào)色板的選擇，以及視覺識別的其他項目，傳達了現(xiàn)代與古老之間對比鮮明的二元性以及宏偉的感覺。

這就是為什么負責(zé)項目的設(shè)計團隊與客戶進行徹底的研究，同時進行采訪、動態(tài)，最重要的是，每天與品牌打交道的人的參與。

因此，從戰(zhàn)略上講，企業(yè)形象設(shè)計將有助于講述品牌故事——考慮到公司的重點、目標(biāo)受眾和利益相關(guān)者。強調(diào)沒有正確的道路，只有對公司、其歷史和未來愿景有意義的道路。