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品牌與VI設(shè)計(jì)公司從您品牌中99% 跳過的部分開始。它在早期可能看起來并不過分重要，但是當(dāng)您的品牌開始成長時(shí)，擁有這個(gè)基礎(chǔ)作為基石會讓一切變得不同。

您會在品牌與VI設(shè)計(jì)公司的文章中學(xué)到什么：

核心品牌目標(biāo)是什么樣的

了解什么是真正的核心價(jià)值觀以及如何創(chuàng)造它們

理解愿景和使命之間的區(qū)別

如何制定愿景和使命宣言

本節(jié)包含三個(gè)元素，每個(gè)元素都為內(nèi)部品牌提供了清晰度。了解這三個(gè)要素并清楚地了解每個(gè)要素，可以建立對品牌存在和方向的信心。

不注意識別和打造品牌精髓的品牌幾乎總是停滯不前或最終消亡。

品牌本質(zhì)是與其他支柱相輔相成的核心支柱，例如品牌形象、品牌故事和信息框架。

以下是品牌與VI設(shè)計(jì)公司構(gòu)建品牌本質(zhì)的三個(gè)主要舉措：

確定您品牌的核心目的。

我們首先審視我們的內(nèi)部目標(biāo)，它定義了我們作為公司、企業(yè)和品牌的身份。大多數(shù)公司都沒有目標(biāo)，這是他們?nèi)狈Ψ较虻囊蛩刂唬瑹o法講述一個(gè)與觀眾產(chǎn)生共鳴的一致且有意義的故事。

弄清楚你的內(nèi)部品牌目的。

我們在幫助誰？

我們幫他們做什么？

我們能對他們的生活產(chǎn)生的最大影響是什么？

確定您的更高目標(biāo)。

我們的觀眾關(guān)心的核心全球問題是什么？

該問題與我們品牌之間的相關(guān)聯(lián)系是什么？

我們希望在這個(gè)世界上看到什么變化？

創(chuàng)建您的品牌宗旨聲明

現(xiàn)在，寫下品牌宗旨聲明，匯集內(nèi)部品牌宗旨的想法。

創(chuàng)造您的品牌核心價(jià)值

品牌核心價(jià)值觀是企業(yè)或組織的基本信念。這些指導(dǎo)原則規(guī)定了行為，可以幫助經(jīng)營企業(yè)的人理解對與錯(cuò)之間的區(qū)別。品牌核心價(jià)值觀還可以幫助公司確定他們是否走在正確的道路上，并通過制定堅(jiān)定不移的指南來實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)。

創(chuàng)建品牌語匯

基于我們的內(nèi)部目的和更高的目的目標(biāo)——您的核心品牌詞匯表涉及我們品牌的方方面面，包括社會和關(guān)系、道德、態(tài)度、權(quán)力、身份、業(yè)務(wù)、質(zhì)量和理念。

這些詞構(gòu)成了我們品牌將參與的所有信息傳遞的基礎(chǔ)。

這些詞還會引出您的品牌價(jià)值主張，從該詞匯表中選取最具影響力的詞，并展示目標(biāo)、愿景、使命和戰(zhàn)略的路徑。

創(chuàng)建品牌核心價(jià)值清單

您的核心價(jià)值觀列表塑造了目的、愿景、使命和戰(zhàn)略。

為每個(gè)值創(chuàng)建動(dòng)作語句

從信念的角度為每個(gè)價(jià)值觀寫下動(dòng)作句。因此，每個(gè)行動(dòng)句都會像“我們相信……”這樣，并將核心價(jià)值付諸行動(dòng)。

創(chuàng)建您的品牌核心愿景/使命

品牌愿景是指品牌背后有助于引導(dǎo)未來的理念。

當(dāng)品牌愿景點(diǎn)擊時(shí)，它反映和支持業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，與競爭對手區(qū)分開來，與客戶產(chǎn)生共鳴，激發(fā)和激勵(lì)員工和合作伙伴，并創(chuàng)造出涌現(xiàn)的營銷方案創(chuàng)意。

我們的品牌收入目標(biāo)是什么？

仔細(xì)考慮并為您的企業(yè)制定一些收入目標(biāo)。這些可以完全編造或基于直覺。

不要害怕記下數(shù)字。

當(dāng)然，相對于TAM（總可尋址市場）和目標(biāo)受眾的承受能力，請確保您的雄心是合理的。

我們希望在2-5 年內(nèi)看到什么樣的影響？

列出您希望對您的受眾及其生活、您的行業(yè)和世界產(chǎn)生的確切影響。

創(chuàng)建品牌愿景和使命宣言

現(xiàn)在寫下你的品牌愿景，即你希望看到你的品牌創(chuàng)造的世界，以及你的品牌使命，即你將如何使愿景成為現(xiàn)實(shí)。