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VI視覺設(shè)計系統(tǒng)可以定義為一組設(shè)計元素，它們定義了品牌獨有的視覺外觀和感覺，并創(chuàng)造了即時識別和回憶。

您品牌的VI視覺設(shè)計系統(tǒng)是品牌實質(zhì)和品牌故事的延伸。你的品牌實質(zhì)是你品牌的核心本質(zhì)，包括目的、愿景、使命和核心價值觀。您的品牌故事是差異化因素，有助于將品牌定位在目標(biāo)受眾的心目中。

您品牌的VI視覺設(shè)計系統(tǒng)將您的品牌實質(zhì)和故事轉(zhuǎn)化為可見和有形的形式。

在這篇文章中，我們以星巴克創(chuàng)造的一種很棒的VI視覺設(shè)計系統(tǒng)為例來傳達(dá)他們的品牌所代表的含義。點擊此處回顧星巴克的完整創(chuàng)意表達(dá)。

星巴克是這樣評價他們的創(chuàng)意表達(dá)的：

隨著我們不斷發(fā)展以滿足世界各地形形色色的客戶，我們的品牌也在不斷發(fā)展。在這里，我們引入了一個全新的設(shè)計系統(tǒng)，它保留了我們品牌的核心元素，同時讓我們的客戶體驗成為創(chuàng)意表達(dá)的核心。

vi視覺設(shè)計要素

品牌VI視覺設(shè)計系統(tǒng)通常包括以下內(nèi)容，并將構(gòu)成您的品牌風(fēng)格指南或品牌手冊的一部分：

品牌本質(zhì)——品牌理論

品牌表達(dá)——創(chuàng)意表達(dá)

初級標(biāo)志設(shè)計

品牌調(diào)色板

排版

品牌聲音——功能性和表現(xiàn)力

插畫風(fēng)格

攝影風(fēng)格

讓我們參考星巴克如何實施其VI視覺設(shè)計系統(tǒng)來了解這些元素中的每一個。

品牌精髓

品牌本質(zhì)——品牌理論

每個品牌都應(yīng)該從品牌本質(zhì)開始。它是任何不注重本質(zhì)的成功品牌和企業(yè)的基本組成部分，不可避免地會失敗，有時甚至?xí)浅K敗。

星巴克以他們所謂的“創(chuàng)意表達(dá)”開始他們的VI視覺設(shè)計系統(tǒng)文件，并表示它涵蓋了功能到表達(dá)的全部范圍。他們還表示，他們的表達(dá)方式取決于客戶在旅程中所處的位置。我寫了一篇關(guān)于觀眾旅程的深度文章，您可能會感興趣。

品牌精髓通常包括以下元素：

品牌宗旨——為什么你的品牌存在不僅僅是為了賺錢

品牌愿景——品牌希望長期實現(xiàn)的目標(biāo)

品牌使命——品牌希望如何實現(xiàn)其愿景

核心價值觀——品牌在所有情況下如何始終如一地表現(xiàn)的指導(dǎo)原則

品牌故事——在目標(biāo)市場心目中創(chuàng)造正確的認(rèn)知

品牌表達(dá)

品牌表達(dá)——創(chuàng)意表達(dá)

弄清楚如何表達(dá)您的品牌對于傳遞正確的品牌信息以及讓您的目標(biāo)受眾感受到與您的品牌的聯(lián)系至關(guān)重要。星巴克非常注意淡化其功能表達(dá)，使其更像是一種有用的元素，而不是用來推銷的。

在上圖中，您可以看到創(chuàng)意表達(dá)是如何在各種餅圖上分成多個部分的，當(dāng)您選擇不同的平臺和接觸點時，可以看到每個表達(dá)的份額。

下面是這些不同的表達(dá)方式如何在創(chuàng)意設(shè)計中出現(xiàn)的圖像。

創(chuàng)意表達(dá)量表

視覺創(chuàng)意元素

標(biāo)識說明

主要標(biāo)志設(shè)計/品牌標(biāo)志

您的品牌VI視覺設(shè)計系統(tǒng)中最明顯的部分是您的主要徽標(biāo)設(shè)計或品牌標(biāo)志。難怪很多企業(yè)主在想到品牌時都會想到標(biāo)志設(shè)計。但事實并非如此。

主要標(biāo)識必須盡可能反映品牌的真正本質(zhì)。它也可以反映產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)，但隨著觀眾對品牌的期望變得越來越成熟，這種文字表述正在失去優(yōu)勢。

對于星巴克來說，海妖是他們的繆斯女神，也是他們標(biāo)志的主要圖標(biāo)。事實上，該策略是將Siren 的標(biāo)志性徽標(biāo)與品牌名稱分離，以便更加突出 Siren 中嵌入的含義。星巴克并不害怕接受可能被認(rèn)為有爭議的東西——一個光禿禿的海妖形象。

這個Siren 插圖多年來不斷發(fā)展，真正展示了一個強大的標(biāo)志符號的長壽，它植根于深刻的本質(zhì)意義，而不僅僅是美學(xué)。