我們?nèi)祟愂且曈X動物。與依賴嗅覺的狗或依賴聲音的海豚不同，我們通過視覺線索與世界互動。從文藝復(fù)興時期的繪畫到TikTok 視頻，我們對美的文化癡迷一直在延續(xù)。隨著我們在社交媒體渠道上花費的時間越來越多，消費、創(chuàng)建和分享視覺內(nèi)容比以往任何時候都更加容易。
有了這么多，今天的品牌需要開發(fā)一種能夠脫穎而出并經(jīng)久不衰的強大VIS也就不足為奇了。正如標志性平面設(shè)計師兼藝術(shù)總監(jiān)保羅·蘭德 (Paul Rand) 曾經(jīng)說過的那樣，“設(shè)計是您品牌的無聲大使?！?從您創(chuàng)建logo的方式到您選擇的調(diào)色板，每個視覺元素都必須仔細考慮。
在這里，我們將探討VIS、它為何重要以及如何設(shè)計可以與您的品牌一起發(fā)展的VIS。
VIS設(shè)計是視覺元素的集合，用于代表和區(qū)分品牌。更具體地說，它指的是幫助客戶識別品牌的任何可見組件，例如logo或品牌顏色。通過將每個品牌資產(chǎn)整合成一種有凝聚力的美學(xué)，這可以提高品牌知名度。
· vis設(shè)計屬于平面設(shè)計，是建立在您的品牌標識的基礎(chǔ)上并在您的品牌viS設(shè)計手冊
中概述，視覺標識通過可見的媒介強化您的核心價值和品牌承諾。使用一致且具有戰(zhàn)略意義的視覺效果來幫助溝通，強大的VIS也有助于講述您的品牌故事。
隨著時間的推移，客戶持續(xù)接觸您的品牌將促進聯(lián)想并產(chǎn)生情緒反應(yīng)，這通常是由視覺線索觸發(fā)的。
適合：您的視覺元素是否適合您的目標受眾？您的設(shè)計是否喚起了正確的情感？確保與您的品牌相關(guān)的每個視覺設(shè)計都適合特定的人、目的或情況。
獨特：確保您的VIS從競爭對手中脫穎而出，同時在消費者心目中脫穎而出。它是可識別的嗎？消費者會記住嗎？
簡單：好的設(shè)計不復(fù)雜且易于理解。無論是為了您的內(nèi)部設(shè)計師，還是為了您的消費者，保持簡單有助于提高清晰度。
永恒：雖然視覺標識應(yīng)該具有一定的靈活性和適應(yīng)性，但它們需要與品牌一起發(fā)展。設(shè)計一個VIS，隨著時間的推移將持久并保持相關(guān)性。
功能性：是否可以針對每種媒體輕松復(fù)制？請記住，您的視覺資產(chǎn)將用于數(shù)字、印刷和室內(nèi)空間。您的VIS應(yīng)該考慮到這一點。
由于品牌就像有生命和呼吸的實體，您可以將您的品牌想象成人體。您的品牌和VIS共同作用以維持健康?？紤]到這一點，品牌形象指的是更多的“內(nèi)部方面”，例如使命、品牌聲音和品牌個性。VIS是用來表達那些“物理上或外部”的東西，例如標志設(shè)計、品牌顏色和風(fēng)格。
他們一起創(chuàng)造了一個完整（且唯一）的身份。這兩個框架協(xié)同工作以支持塑造品牌的同一目標。
每個品牌元素共同創(chuàng)造一個統(tǒng)一的標識，傳達您品牌的視覺語言。以下是有助于您的VIS的一些組件：
標識
簡而言之，您的logo是一個可以立即識別您品牌的符號。使用顏色、形狀、風(fēng)格，有時還使用標語，一個好的標志是一個整體體現(xiàn)品牌并喚起積極感覺的標志。無論您的品牌使用哪種類型的標志，它都應(yīng)該有助于傳達您的品牌標識。
例如，由公司名稱組成的字標logo對于希望其名稱脫穎而出的品牌來說是一個不錯的選擇。如果您的品牌名稱很長，也許字母標記或字母組合logo更適合。無論如何，您的VIS應(yīng)該包括一個標志鎖定，其中包括您所有的標志元素在一個最終的位置，并且可以相應(yīng)地適應(yīng)不同的環(huán)境。
品牌顏色
您選擇的品牌顏色將在每個接觸點塑造您的視覺形象。請記住，這種調(diào)色板在感知以及潛在客戶對您品牌的感受方面起著重要作用。了解色彩心理學(xué)的重要性以及與特定色調(diào)相關(guān)的感受將為您的創(chuàng)作過程提供信息。
務(wù)必選擇實用且合適的顏色。由于您的品牌顏色將在不同的環(huán)境中使用，因此調(diào)色板也必須是多功能的。例如，在想象顏色在不同品牌資產(chǎn)中的顯示方式時，都應(yīng)考慮您網(wǎng)站的副本、社交媒體帖子和印刷材料。
風(fēng)格
在選擇品牌字體時，沒有放之四海而皆準的方法。相反，請考慮風(fēng)格對傳遞的消息的影響。根據(jù)詩人、風(fēng)格師和《風(fēng)格風(fēng)格元素》一書的作者羅伯特·布林赫斯特的說法，“風(fēng)格是賦予人類語言以持久視覺形式的工藝?！?/p>
從字體到字距（字母之間的間距），風(fēng)格在喚起情緒、設(shè)定基調(diào)和培養(yǎng)品牌認知度方面起著重要作用。
好的品牌風(fēng)格應(yīng)該是：
可識別性
持久
多才多藝的
功能性
交際
攝影
您聽說過一句古老的格言，“一張圖片勝過千言萬語”，當(dāng)涉及到您的品牌攝影時，這是一個通過圖像和視頻傳達您的品牌故事、加強您的VIS的機會
在為您的網(wǎng)站或社交媒體帖子等資產(chǎn)選擇圖像時，請注意照片或視頻中的風(fēng)格、構(gòu)圖和主題，確保您的內(nèi)容在視覺上保持一致。這是打造具有品牌特色和凝聚力的外觀的關(guān)鍵。
由于攝影可以如此富有表現(xiàn)力，因此這是讓客戶感受到品牌感的一種簡單方式。如果您使用的是人物圖片，請務(wù)必包含一系列不同的模特，這樣任何人都可以在您的品牌中看到自己的影子。
圖形、插圖和圖標
這些視覺元素可作為您品牌的風(fēng)格延伸。從簡單的線條和形狀到特定的圖標，這些形式可以承載非常具體的功能。例如，您網(wǎng)站上的圖標和按鈕會影響客戶的用戶體驗以及與您品牌的互動。此外，您在營銷材料、內(nèi)部培訓(xùn)文件、演示文稿或社交帖子上以視覺方式表示內(nèi)容的方式都會受到圖形的影響。
手繪插圖還可以帶來個性和個性的感覺，在正確的上下文中使用它們時會增加更多的人性和相關(guān)性。無論您如何整合圖形和插圖，這些細節(jié)都有助于您品牌的整體VIS并支持跨每個平臺的連續(xù)性。
總結(jié)下vis設(shè)計包含，包括顏色、風(fēng)格、攝影和logo
您品牌的VIS設(shè)計會影響感知并留下持久的印象。它的好處有幾個原因：
差異化
創(chuàng)建獨特且可識別的視覺標識是使品牌與眾不同并促進差異化的原因。有效代表您的業(yè)務(wù)的有凝聚力的品牌抵押品不僅會在市場上脫穎而出，而且會在您的消費者心目中脫穎而出。
以Boxed Water為例。在一個以塑料瓶為主導(dǎo)的行業(yè)中，整個公司都基于他們的目標，即減少塑料和鋁廢物并提供可持續(xù)的替代品。反過來，他們的產(chǎn)品與競爭對手截然不同，視覺美感使他們截然不同。更重要的是，該產(chǎn)品不僅外觀精美，同時還強化了品牌的理念和價值。
相關(guān)性
如果您的目標受眾發(fā)現(xiàn)您的品牌具有吸引力且易于理解，那么他們將更容易與之產(chǎn)生共鳴。
您可以想象您的VIS可以代表您的品牌并喚起更加個性化的體驗。例如，您的logo通常代表您品牌的“面孔”。考慮到這一點，設(shè)計一個強調(diào)您的品牌標識的視覺標識將促進您和消費者之間的理解。
一致性
一致性是品牌各個方面的關(guān)鍵，但當(dāng)涉及到您的VIS時，這一點尤為重要。保持一致的VIS將支持可靠的客戶體驗，最終培養(yǎng)品牌忠誠度。消費者越多地認可您的產(chǎn)品，他們就越容易找到它或比其他人更喜歡它。
此外，隨著您的品牌隨著時間的推移而發(fā)展，擁有熟悉且根深蒂固的VIS將支持增長。即使您的視覺標識會適應(yīng)，擁有穩(wěn)定的基礎(chǔ)也會提供熟悉感并防止客戶混淆。例如，看看Tropicana 的包裝重新設(shè)計失敗，它疏遠了根本不認識產(chǎn)品包裝的現(xiàn)有客戶。
忠誠
簡而言之，客戶忠于他們了解和信任的品牌。根據(jù)這項調(diào)查，84% 的客戶更傾向于對價值觀與其一致的品牌保持忠誠。強大且定義明確的視覺標識使客戶更容易依賴品牌。您的客戶對您的產(chǎn)品或服務(wù)的認識和熟悉程度越高（通過視覺和體驗方式），他們與產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系就越牢固。
使用您的品牌標識
了解你的聽眾
了解您的品牌目的
調(diào)整您的資產(chǎn)
保持一致
01.使用您的品牌標識
定義明確的品牌戰(zhàn)略將幫助您策劃一個品牌標識，將您的宗旨、價值觀和目標融合在一個地方。在此框架內(nèi)，您將能夠預(yù)測您的VIS并使其保持一致。
看看運動休閑服裝品牌LNDR，該公司創(chuàng)始人表示，該品牌是為“我們想要的生活方式、我們想要穿的產(chǎn)品以及我們想要與之相處的人”而創(chuàng)建的。產(chǎn)品本身專為功能和耐用性而設(shè)計，采用簡潔、無大驚小怪的方法。這種觀點恰如其分地反映在 LNDR 的VIS中，它突出了中性色調(diào)和干凈的美感。從他們的網(wǎng)站到他們的社交帖子，他們的視覺資產(chǎn)很容易識別并體現(xiàn)了品牌的身份。
02.了解你的聽眾
想象一下，你正準備去參加一個聚會，你需要決定穿什么。首先，您可能會考慮晚會在哪里舉行，以及誰會在那里。是與幾個朋友一起休閑戶外燒烤還是大型正式場合？一旦你了解了聚會的背景，你就可以相應(yīng)地選擇你的服裝。
設(shè)計VIS時也是如此。通過對目標市場的深入了解，您可以創(chuàng)建合適的視覺語言，有效地與目標受眾進行交流。
為了更好地了解您的目標受眾并與之產(chǎn)生共鳴，您需要首先培養(yǎng)您的買家角色?？s小他們的年齡、性別、收入、教育程度、價值觀、信仰和動機，您將為您的品牌正在與誰交談制定明確的指導(dǎo)方針。反過來，這將告知您的VIS選擇。
03.了解你的品牌目的
了解您的業(yè)務(wù)背后的目的將從各個方面指導(dǎo)您的品牌決策。例如，新時代的心理健康平臺Real正在消除心理健康的污名并徹底改變在線治療的概念。該品牌的使命是“不僅要使精神保健正常化，還要慶祝它”影響著每一塊試金石。
從Real 的藍色調(diào)色板（一種與平靜或?qū)庫o相關(guān)的色調(diào)）到他們使用手繪圖像，每個視覺元素都深思熟慮地強化了該品牌的目標，即讓新一代人更容易接受治療。他們的設(shè)計風(fēng)格是人文和溫暖的，就像他們的產(chǎn)品和目的一樣。
04.調(diào)整你的資產(chǎn)
為了優(yōu)化您的VIS，了解每種媒介的細微差別不僅可以幫助您更好地設(shè)計，還可以更好地溝通。雖然您的品牌可能有非常清晰的品牌風(fēng)格指南，但了解如何使用它同樣重要。
由于不同的設(shè)計師將處理不同的資產(chǎn)，因此他們需要了解核心VIS以相應(yīng)地調(diào)整每個資產(chǎn)。這可以很簡單，例如跨不同媒體調(diào)整logo設(shè)計的大小或分辨率，或者確保在線材料與印刷材料相比使用正確的調(diào)色板。您可以探索一些強大的品牌風(fēng)格指南示例，以了解實際情況。
關(guān)注消費者的行為、習(xí)慣和每個品牌資產(chǎn)背后的目的將產(chǎn)生更強烈的VIS，與您的受眾產(chǎn)生共鳴。
05.保持一致
與您的VIS相關(guān)的一致性有兩個方面。首先，如上所述，它向內(nèi)反映了您的品牌團隊作為設(shè)計決策的路線圖。有目的地指導(dǎo)創(chuàng)意過程，一致性確保所有品牌抵押品都是同質(zhì)的。
其次，它在外部與消費者、利益相關(guān)者和競爭對手產(chǎn)生共鳴。一致的品牌正是讓忠誠的客戶一次又一次回來的原因。同樣值得注意的是，一致性并不意味著僵化：品牌可以而且應(yīng)該隨著它們獲得動力和成長而發(fā)展。品牌一致性只是為品牌的建立奠定了堅實的基礎(chǔ)。
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