當(dāng)我們建立品牌時，我們會建立一種反映目的的體驗。視覺識別是這種品牌體驗的重要組成部分。顏色、圖形和字體將品牌概念轉(zhuǎn)化為可以識別的視覺識別系統(tǒng)。
品牌一旦建立，就需要成為外界可以感知的視覺識別系統(tǒng)。這種認(rèn)可伴隨著一致性，而實現(xiàn)這種一致性需要強(qiáng)大的VIS。
什么是VIS？
VIS是展示品牌完整視覺體驗的指南，包括顏色、紋理、攝影、攝像和類型等。VIS的目標(biāo)是將品牌清晰地傳達(dá)給內(nèi)部設(shè)計利益相關(guān)者，以便他們能夠始終如一地將品牌傳達(dá)給外部受眾。
要創(chuàng)建VIS，您需要品牌擁有的所有視覺元素。VIS的基礎(chǔ)是強(qiáng)大的品牌指南及其實施任務(wù)。該系統(tǒng)的最終目標(biāo)是將所有品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為所有內(nèi)容團(tuán)隊都可以遵循的原則，以確保在線形象與原始品牌概念保持一致。
VIS的好處
VIS是一種讓事情變得更容易、幫助人們實現(xiàn)可管理和有效工作量并避免錯誤的方法。如果沒有關(guān)于如何取得出色工作成果的明確指導(dǎo)，就會發(fā)生這些錯誤。
將系統(tǒng)部署到位可以將復(fù)雜的流程轉(zhuǎn)化為易于理解的步驟，從而提高效率。
有效的VIS將幫助組織：
改進(jìn)他們的內(nèi)容創(chuàng)建過程的結(jié)果。
避免與誤解品牌含義相關(guān)的錯誤。
使團(tuán)隊之間的協(xié)作變得容易。
創(chuàng)建具有堅實基礎(chǔ)的復(fù)雜戰(zhàn)略，可以幫助實施這些戰(zhàn)略。
如何創(chuàng)建VIS
第1 步：制定品牌標(biāo)識
VIS始于我們所知的品牌形象。這包括徽標(biāo)、字體和品牌顏色。理想情況下，您已經(jīng)將這些內(nèi)容包含在品牌指南中，但如果您不這樣做，則應(yīng)在此步驟中開發(fā)它們。
第2 步：創(chuàng)建情緒板
情緒板類似于VIS，因為它們描繪的不僅僅是徽標(biāo)和配色方案。情緒板在顯示照片、視頻甚至音頻或氣味方面更進(jìn)一步，以獲得對品牌的全面感覺。
情緒板是精心策劃的內(nèi)容（即不是在公司或組織內(nèi)部開發(fā)的）并且不公開。他們非常有助于從利益相關(guān)者那里獲得靈感和反饋，了解官方VIS完成后的樣子。
第3 步：獲取反饋
聽起來很簡單，對吧？但這可能是您在確定VIS的完美草案之前多次重新訪問的過程中的一個步驟。
與其在每次獲得新反饋時都為您的VIS創(chuàng)建專有內(nèi)容，不如使用上述步驟中的模式板來傳達(dá)您的愿景。一旦獲得認(rèn)可，您就可以組裝自己的VIS了。
第4 步：包括指南
為了使VIS運(yùn)作良好，重要的是要包含使用每個元素的指南。這些指南回答了具體問題“設(shè)計師如何在不破壞一致性的情況下創(chuàng)建新內(nèi)容？” 和“網(wǎng)站開發(fā)人員如何理解網(wǎng)站的外觀？”
例如，在某些類型的內(nèi)容中，徽標(biāo)不是添加的最佳選擇，因此設(shè)計師可以選擇文字標(biāo)記或簡化徽標(biāo)。
非常具體和具體的指南非常重要，這樣就不會出現(xiàn)混淆，并且設(shè)計人員可以培養(yǎng)對使用VIS的最佳實踐的洞察力。
準(zhǔn)備就緒后，就可以為每個元素添加指南了。有幾種方法可以構(gòu)建它，但這里有幾個常見的方法：
為每個元素指定一個頁面，并在與該元素相同的頁面上包含指南。
在VIS文檔的開頭包含您的品牌指南，并在末尾添加指南。
添加一個常見問題解答表，解釋每個元素的指南。
添加該做和不該做的示例，以便團(tuán)隊看到實際操作指南的示例。
VIS基礎(chǔ)
如果您想構(gòu)建自己的VIS，讓您的品牌脫穎而出，這里有一些最佳實踐可以幫助您避免常見錯誤并取得出色成果。
傳達(dá)商業(yè)信息。
了解您的信息、目的以及您希望如何與聽眾交談。VIS基礎(chǔ)知識需要堅實的基礎(chǔ)才能成功。想想你想要分享的價值觀和你想要不惜一切代價避免的誤解。創(chuàng)建一個時間表，優(yōu)先考慮您的主要目標(biāo)，并允許您創(chuàng)建符合您的價值觀的結(jié)果。
了解您想要傳達(dá)的內(nèi)容將幫助您構(gòu)建一個不僅有利可圖而且符合您的價值觀的信息。
具有扎實的理論功底。
你知道心理學(xué)研究顏色和感覺之間關(guān)系的基礎(chǔ)嗎？您是否注意到根據(jù)您的字體，一條消息可能被解讀為恐怖或浪漫？如果您掌握了這些信息，您就可以塑造人們在視覺上對您品牌的看法。
心理學(xué)告訴我們很多關(guān)于顏色以及它們?nèi)绾斡绊懭藗儗ξ覀兤放频目捶ǖ男畔?。如果您對此了解不多，也許是時候開始深入研究工作了。
創(chuàng)建一個有效的系統(tǒng)。
創(chuàng)建一個有效但可擴(kuò)展的系統(tǒng)，以便可以根據(jù)您的品牌和業(yè)務(wù)需求對其進(jìn)行升級。任何系統(tǒng)的主要目標(biāo)都是讓事情變得更容易。這應(yīng)該是沿途出現(xiàn)的每一個要求之上的。
如果VIS示例顯示出在不降低效率的情況下進(jìn)行擴(kuò)展的潛力，那么它們就是成功的。
請明確點。
盡可能具體，因為這會讓你避免錯誤和團(tuán)隊成員之間不必要的來回。選擇適合品牌的庫存照片等細(xì)節(jié)可能會有所不同。
對于沒有自己了解虛擬身份系統(tǒng)基礎(chǔ)知識所需的品牌背景的新團(tuán)隊成員來說，把事情弄清楚可能會非常有幫助。
創(chuàng)建一個驚嘆的VIS
構(gòu)建系統(tǒng)是一個聽起來比較技術(shù)化和專業(yè)化的概念，因此很難下手。但是，事實是，即使您只有一堆任務(wù)在一起，您已經(jīng)在構(gòu)建系統(tǒng)創(chuàng)建的第一步。你離目標(biāo)很近了。
系統(tǒng)可以讓一切變得更容易，即使你從小處著手并提出許多問題。您將在此過程中了解詳細(xì)信息。
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