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人們普遍認(rèn)為“標(biāo)志設(shè)計(jì)”和“品牌”是一回事。有時(shí)這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)甚至用作同義詞。然而，盡管它們密切相關(guān)并且必須以一種有凝聚力的方式一起工作，但它們是非常不同的過(guò)程。

標(biāo)志和品牌的概念解釋

標(biāo)志設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)標(biāo)志的過(guò)程。并通過(guò)品牌塑造過(guò)程來(lái)打造品牌。因此，為了更好地理解標(biāo)志設(shè)計(jì)和品牌之間的區(qū)別，首先定義標(biāo)志和品牌的概念很重要：

標(biāo)志定義

標(biāo)志是一種易于識(shí)別的圖形符號(hào)，用于標(biāo)志公司、商業(yè)產(chǎn)品或任何公共或私人實(shí)體。這是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的世界中區(qū)分品牌的方式之一，充滿了每天都試圖吸引我們注意力的圖形元素。標(biāo)志通常是版式、圖形/符號(hào)和顏色的組合。它是一種圖形元素，是品牌視覺(jué)識(shí)別的一部分。

香奈兒的標(biāo)志是奢侈品牌中最著名的標(biāo)志之一。它由兩個(gè)相對(duì)且互鎖的C 和全部大寫(xiě)的 CHANEL 字樣組成。有時(shí)品牌會(huì)單獨(dú)使用兩個(gè) C（例如在某些產(chǎn)品包裝上）或僅使用“CHANEL”部分（例如在網(wǎng)站上）。因此，標(biāo)志在不同渠道中具有多種用途。

品牌定義

品牌是人們?cè)诳紤]公司的特定產(chǎn)品、服務(wù)和活動(dòng)時(shí)以實(shí)際和情感方式想到的想法或形象。當(dāng)接觸到一個(gè)人與特定品牌之間的所有接觸點(diǎn)時(shí)，就會(huì)觸發(fā)這種身體和情感暗示的組合。這些可以是品牌名稱(chēng)、標(biāo)志、產(chǎn)品、視覺(jué)識(shí)別、員工或廣告等。

看到標(biāo)志后，如果你對(duì)這個(gè)品牌有點(diǎn)熟悉，你可能會(huì)想到一些圖像和情緒，它可能看起來(lái)像上面的照片拼貼畫(huà)。有些人可能會(huì)感受到奢華和優(yōu)雅的感覺(jué)，想起品牌創(chuàng)始人作為時(shí)尚偶像，想到產(chǎn)品（化妝品、服裝、配飾）、法國(guó)高級(jí)時(shí)裝、高昂的價(jià)格或店內(nèi)體驗(yàn). 我們每個(gè)人的經(jīng)歷和感受都會(huì)不同。但是，由于CHANEL的品牌策略，品牌的整體印象應(yīng)該與一般人群非常相似。 

標(biāo)志設(shè)計(jì)和品牌之間有什么區(qū)別？

標(biāo)志設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)標(biāo)志的過(guò)程。

品牌化是建立品牌的過(guò)程。更具體地說(shuō)，它是公司設(shè)計(jì)的一種策略，旨在幫助人們快速識(shí)別他們的產(chǎn)品和組織，并讓他們有理由在競(jìng)爭(zhēng)中選擇他們的產(chǎn)品。品牌戰(zhàn)略闡明了特定品牌是什么，不是什么。

品牌可以通過(guò)使用不同的工具來(lái)完成。品牌戰(zhàn)略中使用的一些元素是：

品牌定義：宗旨、價(jià)值、承諾

品牌定位聲明

品牌識(shí)別：名稱(chēng)、語(yǔ)調(diào)、視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（包括標(biāo)志設(shè)計(jì)）

廣告和傳播：電視、廣播、雜志、戶外廣告、網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用程序……

贊助和伙伴關(guān)系

產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)

店內(nèi)體驗(yàn)

工作空間經(jīng)驗(yàn)和管理風(fēng)格

客戶服務(wù)

定價(jià)策略

正如我們所見(jiàn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)是用于設(shè)計(jì)品牌視覺(jué)識(shí)別的工具之一。

為什么標(biāo)志對(duì)于品牌推廣如此重要？

雖然標(biāo)志只是品牌元素之一，但它很可能會(huì)出現(xiàn)在與客戶和其他利益相關(guān)者的大多數(shù)接觸點(diǎn)上，例如網(wǎng)站、宣傳冊(cè)、文具、產(chǎn)品、包裝、廣告、制服、商店等.

因此，標(biāo)志可以被視為主要圖形元素之一，使人們能夠快速識(shí)別組織、其產(chǎn)品和服務(wù)。通常，這將是人們用來(lái)識(shí)別您身份的第一件事。

這就是為什么精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志對(duì)于品牌推廣如此重要的原因：

1、精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志可以讓人們快速識(shí)別和回憶您的品牌

標(biāo)志是您的客戶和其他利益相關(guān)者的主要識(shí)別點(diǎn)之一。它將有助于在幾秒鐘內(nèi)跨不同渠道和接觸點(diǎn)檢測(cè)您的品牌。

2、它在不同的溝通渠道上創(chuàng)造了一致性

在當(dāng)今世界，企業(yè)和組織存在于各種平臺(tái)上，包括網(wǎng)站、博客、社交媒體、活動(dòng)、傳單、小冊(cè)子、名片等。擁有一個(gè)多用途的標(biāo)志可以讓你恰當(dāng)?shù)卮砟愕钠放圃谒胁煌臏贤ㄇ乐幸砸恢碌姆绞健?/p>

3、它是您品牌標(biāo)志的一部分

您的品牌或組織的標(biāo)志將成為您（視覺(jué)）品牌標(biāo)志的一部分。這非常重要，因?yàn)樗鼘⒊蔀橐詧D形方式向與您交流的其他人反映您的品牌名稱(chēng)、價(jià)值觀和個(gè)性的主要工具之一。

4、它培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)形象并提高期望

人們期望品牌具有專(zhuān)業(yè)的外觀，從其標(biāo)志開(kāi)始。由專(zhuān)家設(shè)計(jì)師制作的良好標(biāo)志設(shè)計(jì)將使您的品牌脫穎而出，同時(shí)看起來(lái)更加可靠和值得信賴(lài)。此外，聘請(qǐng)標(biāo)志設(shè)計(jì)師將增加您擁有獨(dú)特、創(chuàng)新并反映您品牌身份的標(biāo)志的機(jī)會(huì)。

5、它將使您的品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出

品牌可以通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用不同的顏色、形狀、樣式和排版是展示您的品牌是什么和不是什么的好方法。一個(gè)相關(guān)的標(biāo)志設(shè)計(jì)也將幫助人們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)回憶起這個(gè)品牌。

6、它可以促進(jìn)與利益相關(guān)者的情感聯(lián)系并提高品牌忠誠(chéng)度

人們?cè)诳吹侥臉?biāo)志時(shí)應(yīng)該立即與您的品牌建立聯(lián)系。一個(gè)好的標(biāo)志設(shè)計(jì)將有助于增強(qiáng)人們對(duì)您的組織的記憶以及它給他們的感覺(jué)。如果感覺(jué)是積極的，無(wú)論此人是潛在客戶、員工還是供應(yīng)商，標(biāo)志都將有助于他/她與品牌的情感聯(lián)系，以及品牌戰(zhàn)略的其他元素。這是我們?cè)?nbsp;2010 年看到的事情，當(dāng)時(shí)服裝品牌Gap 決定更改其標(biāo)志，許多消費(fèi)者對(duì)新標(biāo)志設(shè)計(jì)非常失望，以至于該公司選擇恢復(fù)原來(lái)的標(biāo)志。

結(jié)論

總而言之，標(biāo)志本身是代表品牌的圖形元素，而品牌是代表組織的所有有形和無(wú)形方面的組合。沒(méi)有品牌，標(biāo)志就沒(méi)有真正的意義，它只是一個(gè)圖形元素。

結(jié)合使用時(shí)，精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志和有效的品牌戰(zhàn)略可幫助組織以有效的方式吸引受眾，同時(shí)還可以創(chuàng)建具有彈性的行業(yè)領(lǐng)先品牌。如果您是一名企業(yè)家并且正在考慮建立一個(gè)新品牌，請(qǐng)不要低估精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志的重要性，該標(biāo)志要與您的整體品牌戰(zhàn)略保持一致。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這將是對(duì)您的品牌和組織有益的投資。