作為幾乎所有業(yè)務(wù)的體現(xiàn)，品牌形象設(shè)計可以激發(fā)客戶并增加對您品牌的忠誠度。因此，品牌形象設(shè)計對您企業(yè)的未來至關(guān)重要。
因此，如果您的品牌不僅僅是其標(biāo)志，您如何復(fù)制可口可樂等品牌所做的事情并將其他獨特元素注入您的企業(yè)標(biāo)識中？
以下是完善的品牌形象設(shè)計的六個組成部分，以及為什么開發(fā)它們對您如此重要。
您企業(yè)的“面孔”
出于所有意圖和目的，您品牌的標(biāo)志是您企業(yè)的“面孔”。但是那張臉應(yīng)該做的不僅僅是看起來很酷或有趣——標(biāo)志對品牌識別的貢獻也是聯(lián)想的。
信譽和信任
擁有品牌形象設(shè)計不僅會讓您的產(chǎn)品更令人難忘；它使您的品牌在市場上更具權(quán)威性。
一個建立面子并隨著時間的推移始終如一地維護該面子的品牌，可以在其競爭對手中建立信譽并在其客戶中建立信任。
廣告印象
品牌形象設(shè)計是您在企業(yè)廣告中包含的所有內(nèi)容的模板——無論是印刷廣告、在線廣告還是 YouTube 上的片頭廣告。
一個有面子和行業(yè)信譽的品牌已經(jīng)做好了自我宣傳和給潛在買家留下印象的準(zhǔn)備。
貴公司的使命
當(dāng)你為你的品牌創(chuàng)造一個身份時，你就是在給它一些東西來代表。這反過來又給了你的公司一個目標(biāo)。
我們都知道公司有使命宣言，對吧？好吧，如果不先給你的品牌一個身份，你就不可能擁有一個。
產(chǎn)生新客戶并取悅現(xiàn)有客戶
一個品牌形象設(shè)計——一個有面子、信任和使命的標(biāo)識——吸引那些認(rèn)同你的品牌所提供的東西的人。但是一旦這些人成為客戶，相同的品牌形象設(shè)計就會給他們一種歸屬感。
好的產(chǎn)品會產(chǎn)生客戶，而好的品牌會產(chǎn)生擁護者。
如果您希望您的企業(yè)成為廣為人知且深受喜愛的品牌名稱，則需要付出一些努力。以下步驟將幫助您建立品牌形象。它們是簡單的步驟- 然而，實施它們是另一回事。
1. 研究您的受眾、價值主張和競爭。
就像創(chuàng)業(yè)的任何其他方面一樣，創(chuàng)建品牌形象設(shè)計的第一步是完成市場調(diào)查。這五件事你要弄清楚、明白。
正如HubSpot 品牌策略師James Zabik告訴我的那樣，“建立品牌形象設(shè)計時要考慮的最重要的事情之一是您的信息將如何與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。
首先找出您的受眾的痛點，并傳達您的公司或產(chǎn)品如何幫助解決這些痛點?！?/p>
根據(jù)詹姆斯扎比克的說法，什么是品牌形象設(shè)計Zabik 補充說：“您可能擁有華麗的標(biāo)志和引人注目的營銷文案，但如果它不能清楚有效地解決客戶的痛點，那么建立強大而持久的品牌形象將是一項挑戰(zhàn)?！?/p>
觀眾
不同的人想要不同的東西，這已經(jīng)不是什么秘密了。您（通常）不能像將產(chǎn)品定位到大學(xué)生那樣將產(chǎn)品定位到青春期前。
了解您的受眾對您所在行業(yè)的企業(yè)的需求對于創(chuàng)建人們喜愛的品牌至關(guān)重要。
價值主張與競爭
是什么讓您的企業(yè)在您的行業(yè)中獨一無二？你能為你的消費者提供什么其他人不能提供的？了解您與您的競爭對手之間的差異對于開發(fā)成功的品牌至關(guān)重要。
密切關(guān)注您的競爭對手也會讓您了解哪些品牌推廣技術(shù)行之有效，哪些行不通。
使命
您知道您的企業(yè)提供什么，但一定要有一個清晰直接的使命宣言來描述您的愿景和目標(biāo)。
換句話說，了解您的企業(yè)的目的— 除非您知道該企業(yè)是關(guān)于什么的，否則您無法很好地為該企業(yè)創(chuàng)造個性。
HubSpot 高級品牌經(jīng)理Callie Wilkinson說：“不要害怕代表某些東西?，F(xiàn)在，客戶比以往任何時候都更喜歡符合他們價值觀的品牌。
將你的使命和愿景注入你所做的每一件事，并尋求與擁有這些價值觀的人和組織建立有意義的伙伴關(guān)系?！?/p>
性格
即使您不一定要為個人打造品牌，但這并不意味著您在打造品牌形象時不能風(fēng)度翩翩。使用您的類型、顏色和圖像來代表品牌。然后用你的語調(diào)增強視覺表現(xiàn)：
您是像耐克這樣充滿自信的企業(yè)嗎？或者你像紀(jì)梵希一樣時髦而專業(yè)？無論哪種方式，一定要發(fā)展您的品牌，以此來代表您的業(yè)務(wù)。
研究可能很無聊，但您對自己的業(yè)務(wù)了解得越多，您的品牌形象就會越強。
SWOT分析
最后，完成SWOT 分析有助于更好地了解您的品牌?？紤]品牌的特征將幫助您找到您想要在品牌中描繪的特征。
SWOT代表：
優(yōu)勢：您業(yè)務(wù)的積極特征，使您在競爭中更具優(yōu)勢。
弱點：證明對您的業(yè)務(wù)不利的特征。
機會：您所在行業(yè)的變化和趨勢為您的業(yè)務(wù)提供了機會。
威脅：環(huán)境或行業(yè)中可能給您的業(yè)務(wù)帶來問題的因素。
2. 為其設(shè)計標(biāo)志和模板。
一旦您徹底了解了您的業(yè)務(wù)，就該讓您的品牌栩栩如生了。用平面設(shè)計師保羅蘭德的話來說，“設(shè)計是你品牌的無聲大使?！?以下是您需要了解的內(nèi)容：
標(biāo)識
雖然標(biāo)志不是品牌形象設(shè)計的全部，但它是品牌塑造過程中的重要元素——它是您品牌中最容易辨認(rèn)的部分。從您的網(wǎng)站到您的名片再到您的在線廣告，它無處不在。
在所有這些元素上使用您的標(biāo)志，您的品牌應(yīng)該像這個例子一樣具有凝聚力：
品牌材料示例，包括名片、文具和信箋
有趣的形式
正如您的標(biāo)志對于品牌推廣一樣重要，它并不是使品牌形象設(shè)計強大的唯一元素。您的產(chǎn)品、包裝或您展示服務(wù)的方式都需要在您的品牌形象設(shè)計中發(fā)揮作用。
在您所做的每件事中直觀地代表您的業(yè)務(wù)將創(chuàng)造一致性并有助于讓您的消費者熟悉。
以麥當(dāng)勞的金拱門為例。他們使用一種有趣的形式創(chuàng)造了標(biāo)志性的“M”，現(xiàn)在全世界都可以識別它。
顏色和類型
創(chuàng)建調(diào)色板是增強您的身份的一種方式。它為您提供了多樣性，因此您可以為您的企業(yè)創(chuàng)建獨特的設(shè)計，同時保持對品牌形象設(shè)計的忠實。
如果使用不當(dāng)，類型也可以是一把雙刃劍。盡管“混合搭配”字體設(shè)計已成為一種趨勢，但這并不意味著混合幾種字體對您的業(yè)務(wù)來說一定是個好主意。
在您的標(biāo)志、您的網(wǎng)站以及您的企業(yè)創(chuàng)建的任何文檔（印刷和數(shù)字）中，應(yīng)該一致使用排版。
如果您看一下Nike 的網(wǎng)站及其廣告，它在業(yè)務(wù)的各個方面都保持相同的字體和字體風(fēng)格——這對他們來說非常有效。
模板
您可能每天都會向潛在客戶發(fā)送電子郵件、打印信件或分發(fā)名片。
創(chuàng)建模板（即使是像電子郵件簽名這樣微小的細(xì)節(jié)）將使您的企業(yè)具有更加統(tǒng)一、可信和專業(yè)的外觀和感覺。
一致性
正如幾乎每一步都提到的那樣（我怎么強調(diào)都不過分），一致性決定了品牌形象的成敗。
使用上述模板，并在您的所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域遵循您為品牌決定的設(shè)計選擇，以創(chuàng)建和諧的品牌形象設(shè)計。
靈活性
是的，一致性是至關(guān)重要的——但在一個總是尋找下一個最好的東西的社會中保持靈活性也同樣重要。
靈活性允許調(diào)整廣告活動、標(biāo)語，甚至可以對您的整體品牌形象設(shè)計進行一些現(xiàn)代化改造，這樣您就可以持續(xù)保持觀眾的興趣。
關(guān)鍵是要使您所做的任何更改在整個品牌中保持一致（例如，不要更改名片的設(shè)計，不要更改其他任何內(nèi)容）。
文檔
確保企業(yè)遵守其品牌“規(guī)則”的最有效方法之一是創(chuàng)建一套品牌指南，記錄您品牌的所有注意事項。
Skype 是一個在創(chuàng)建清晰、連貫的品牌指南方面做得非常出色的品牌，任何人都可以遵循。這是使人們能夠建立品牌資產(chǎn)并分享您的品牌同時保持品牌合規(guī)性的一種方式。
3. 整合可用于在社交媒體上聯(lián)系、宣傳和體現(xiàn)的語言。
現(xiàn)在您已經(jīng)在您的公司內(nèi)建立了您的品牌并采取了所有必要的步驟來發(fā)展它，您已經(jīng)準(zhǔn)備好將您的品牌整合到您的社區(qū)中。
實現(xiàn)這一目標(biāo)的最成功方法之一就是為您的品牌提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
在HubSpot 的電子書“入站時代的品牌塑造”中，Patrick Shea 寫道，“在任何方面，您的內(nèi)容都是您的在線品牌。它是您的銷售人員、您的商店、您的營銷部門；這是您的故事，您發(fā)布的每一條內(nèi)容都反映了這一點，并定義你的品牌。所以，偉大的內(nèi)容，偉大的品牌。無聊的內(nèi)容，無聊的品牌?！?/p>
語言
使用符合您品牌個性的語言。如果你的品牌形象設(shè)計是高端的，就用專業(yè)的語言；如果你的品牌是悠閑的，那就多說話。
您選擇作為品牌使用的語言將融入整個業(yè)務(wù)，因此您必須精心設(shè)計您的語氣以匹配您品牌的個性。
聯(lián)系與情感
人們喜歡故事。更準(zhǔn)確地說，人們喜歡能打動他們的故事（情感上和行動上）。
強大的品牌形象設(shè)計可以與消費者建立情感聯(lián)系，這可以成為與品牌建立持久關(guān)系的堅實基礎(chǔ)。
廣告
設(shè)計廣告，無論是傳統(tǒng)廣告還是數(shù)字廣告，都是向世界介紹您的品牌的最有效方式。這是一種讓目標(biāo)受眾看到和聽到您的品牌信息的方式。
社交媒體
與消費者建立聯(lián)系的另一種好方法是通過社交媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)上的眾多平臺提供了大量數(shù)字資產(chǎn)，您可以使用它來建立自己的品牌形象設(shè)計。
可口可樂再次充分利用其Facebook 封面照片空間，使其與幸福主題保持一致。
可口可樂的facebook 頁面上寫著“幸?！钡臋M幅
在與客戶直接對話和為您的品牌建立親和力方面，社交媒體也很重要。
如果您在推文、狀態(tài)或帖子中被提及（尤其是當(dāng)客戶有問題或疑慮時），請務(wù)必通過有效響應(yīng)客戶來為您的品牌贏得良好聲譽。
4.知道要避免什么。
您可以遵循創(chuàng)建強大品牌形象設(shè)計的所有步驟，但如果您犯了以下任何一種做法，您的品牌可能會動搖或失敗。
不要給您的客戶混合信息。
知道您想說什么，并使用適當(dāng)?shù)恼Z言和視覺效果來表達。僅僅因為它對您有意義并不意味著它對您的客戶也有意義。
不要復(fù)制你的競爭對手。
您的競爭對手可能擁有堪稱典范的品牌，并且由于您銷售的是相同的產(chǎn)品或服務(wù)，因此您可能想做您認(rèn)為可行的事情——不要這樣做。
考慮他們所做的事情，并根據(jù)自己的想法進行調(diào)整，使您的企業(yè)在您的行業(yè)中更加脫穎而出。
不要失去在線和離線之間的一致性。
是的，您的印刷材料可能看起來與在線展示略有不同，但您的顏色、類型、主題和信息都應(yīng)該保持一致。
規(guī)模，不要犧牲。
羅森告訴我，“當(dāng)你的品牌擴展到新渠道時，抵制簡單追逐與你品牌 DNA 不一致的趨勢的沖動。只有當(dāng)你重復(fù)你的原始歌曲表時，擴展身份才有效......而不是完全寫一首新歌”
5. 監(jiān)控您的品牌以維護其品牌形象。
與營銷的其他方面類似，如果不跟蹤關(guān)鍵績效指標(biāo)，就很難知道自己做對了什么（以及做錯了什么）。
使用Google Analytics、調(diào)查、評論、社交媒體討論等來監(jiān)控您的品牌并了解人們?nèi)绾握務(wù)撃⑴c您互動。
這將使您有機會根據(jù)需要對您的品牌進行更改——無論是糾正錯誤還是提高品牌識別度。
正如Zabik 所說，“測試、學(xué)習(xí)和優(yōu)化。弄清楚是什么讓你的品牌與競爭對手區(qū)分開來，并學(xué)會以建立信任的方式進行交流。如果你的產(chǎn)品不辜負(fù)你創(chuàng)造的炒作，你就會開始與相信您品牌的客戶建立勢頭?！?/p>
創(chuàng)建一個令人難忘的品牌形象設(shè)計，與客戶產(chǎn)生共鳴
創(chuàng)建一個令人難忘的品牌需要始終如一地使用字體、顏色、圖像和語言，但這是值得的。當(dāng)消費者根據(jù)標(biāo)志立即認(rèn)出您是誰以及您代表什么時，您就不僅僅是一個名字和一個符號。
添加品牌總監(jiān)微信
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