的確，每當(dāng)一個(gè)品牌推出其產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，市場(chǎng)上總會(huì)有其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的原因。一個(gè)著名且受人喜愛(ài)的品牌可以成為任何組織或企業(yè)的資產(chǎn)。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查，59% 的人在他們熟悉的品牌中購(gòu)物時(shí)感覺(jué)很舒服。因此，設(shè)計(jì)品牌形象是品牌推廣的重中之重。如果您想知道如何設(shè)計(jì)您的品牌信譽(yù)，也許這是正確的地方。在這里，我們將討論品牌以及如何為您的企業(yè)打造品牌。
究竟是什么品牌？
無(wú)論如何，主要和最重要的問(wèn)題是什么是品牌？這是每個(gè)人都使用的詞之一，但很少有人理解其實(shí)際含義。讓我告訴你一點(diǎn)吧！這完全是關(guān)于人們?cè)隗w驗(yàn)之后如何看待你的產(chǎn)品、組織，最重要的是你作為一個(gè)個(gè)體。它不僅僅是一個(gè)標(biāo)志或一個(gè)名字，這些元素引起的可識(shí)別的感覺(jué)被稱為品牌。
考慮一個(gè)品牌。任何品牌都可以。我們會(huì)選擇 Apple，因?yàn)槲覀兪窃摴镜某绨菡摺ＬO果公司代表什么？電腦、智能手機(jī)以及其他奇妙的小玩意兒并不是我們唯一離不開(kāi)的東西。這些都是 Apple 創(chuàng)造的項(xiàng)目。也許蘋果的名稱和標(biāo)志并不能完全表達(dá)我們對(duì)蘋果品牌的理解。
這似乎很明顯，Apple 品牌可能不是傳統(tǒng)定義中的“事物”。不可能抓住、聽(tīng)到或感覺(jué)到它。這是因?yàn)槠放浦淮嬖谟谙M(fèi)者的腦海中。每個(gè)接觸到它的人，包括工人、贊助商、媒體，或者最重要的是消費(fèi)者，都會(huì)記住他們。
品牌對(duì)任何企業(yè)的重要性
如果您是企業(yè)家或企業(yè)主，很明顯您可能正在竭盡全力為您的產(chǎn)品或服務(wù)盡一切努力，以使您的客戶滿意。但是，請(qǐng)記住，只有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)不足以讓客戶對(duì)您的品牌保持忠誠(chéng)。
它更多的是在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之間取得和諧，以及您在客戶心目中的印象（品牌）。在某些情況下，確實(shí)是品牌聲譽(yù)會(huì)讓人們終生忠于您的品牌。
你的公司真正關(guān)心和做的每一件事都會(huì)產(chǎn)生一種認(rèn)同感，這種認(rèn)同感會(huì)在人們的思想和心中揮之不去，終生難忘。因此，品牌是組織命運(yùn)中最重要的方面之一。公司關(guān)心其品牌如何被復(fù)制。它告訴其他人有關(guān)標(biāo)題及其代表的內(nèi)容。
為強(qiáng)調(diào)上述事實(shí)的重要性，研究表明，大約 50% 的顧客認(rèn)為他們?cè)诘谝淮钨?gòu)買該品牌的商品時(shí)形成了公司的形象?？蛻魧?duì)品牌的忠誠(chéng)度主要取決于其品牌。商標(biāo)和徽章可以給消費(fèi)者強(qiáng)烈的方向感和明確的路線，以及值得信賴的強(qiáng)大符號(hào)名稱。
如何設(shè)計(jì)強(qiáng)大的品牌形象來(lái)吸引人們
考慮品牌以外的動(dòng)機(jī)
當(dāng)您考慮設(shè)計(jì)自己的品牌時(shí)，背后應(yīng)該有一個(gè)強(qiáng)烈的目的。您的品牌可以定義您是誰(shuí)，或者您存在的原因是什么？是什么讓您和您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與眾不同？你有什么樣的問(wèn)題需要解決？最重要的是，您將如何為您的品牌增加價(jià)值？這些中的每一個(gè)都將成為您業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。因此，至關(guān)重要的是要非常小心并堅(jiān)持到底。正如您之前所讀到的，全球超過(guò) 50% 的消費(fèi)者表示他們根據(jù)品牌的價(jià)值和影響力進(jìn)行購(gòu)買。
就您的品牌觀點(diǎn)發(fā)表聲明
你的公司在做什么，你到底是誰(shuí)，以及你如何從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，都在品牌戰(zhàn)略中列出。它不同于口號(hào)或目標(biāo)理念。品牌定位信息的目標(biāo)是為公司打造特色。如果實(shí)施得當(dāng)，它有可能成為組織品牌塑造中更有效的工具并留下持久的影響。讓我們以耐克的使命宣言為例：它是“為世界上每一位運(yùn)動(dòng)員*帶來(lái)靈感和創(chuàng)新”?！?他們得出結(jié)論，耐克的集體信息和商店完全是關(guān)于他們協(xié)助的運(yùn)動(dòng)員以及公司為這些客戶提供的熱情或新穎性。
了解您的目標(biāo)受眾需要或想要什么
事實(shí)上，沒(méi)有人想要相同的東西，他們總是根據(jù)自己的喜好想要不同的東西。您將無(wú)法以相同的方式定位整個(gè)人群。如果你能理解這一點(diǎn)，你也必須明白你的方法也應(yīng)該不同。任何企業(yè)的主要?jiǎng)訖C(jī)都是了解您的受眾需要和想要什么。這將對(duì)您的銷售和業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。此外，當(dāng)您知道您的受眾需要或真正想要什么時(shí)，您絕對(duì)可以創(chuàng)建一個(gè)您的預(yù)期目標(biāo)會(huì)非常喜歡的品牌。一旦你掌握了這些知識(shí)并知道如何使用它，你就可以在你的企業(yè)中打造一個(gè)大品牌。
從您品牌的使命和愿景開(kāi)始
在定位您的目標(biāo)人群之前，甚至在設(shè)計(jì)您的受眾喜愛(ài)的品牌之前，您是否知道最關(guān)鍵的組成部分？這是為了了解您的品牌將提供的價(jià)值或服務(wù)。你給出的陳述應(yīng)該非常清楚地說(shuō)明你為什么要做你正在做的事情。我們?cè)谏弦欢沃姓劦搅四涂说氖姑?，他們明確表示他們的使命是使革命性的運(yùn)動(dòng)現(xiàn)代化。如果您想了解企業(yè)的使命或愿景應(yīng)該是什么，這是一個(gè)很好的例子。包括您的信息、個(gè)性或口號(hào)在內(nèi)的一切都必須代表您的愿景和使命。
列出您將提供的商品和服務(wù)
人們可能主要關(guān)注貴公司將提供的財(cái)產(chǎn)、優(yōu)勢(shì)或運(yùn)營(yíng)，以及將給貴組織打上烙印的元素。你應(yīng)該說(shuō)服你的客戶在競(jìng)爭(zhēng)中選擇你。我們需要考慮我們是否可以為客戶的體驗(yàn)帶來(lái)價(jià)值。
產(chǎn)品和服務(wù)部分應(yīng)包括以下幾點(diǎn)：
對(duì)于您提供的商品或服務(wù)，應(yīng)該有一個(gè)可以接受的解釋。
比較您自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供的產(chǎn)品和服務(wù)。
您將向客戶收取的產(chǎn)品或服務(wù)費(fèi)用。
關(guān)于如何處理和交付客戶訂單的一兩句話。
您打算提供的未來(lái)服務(wù)和項(xiàng)目。
為您的品牌設(shè)計(jì)徽標(biāo)或標(biāo)語(yǔ)
當(dāng)您想到任何品牌時(shí)，圖片總會(huì)浮現(xiàn)在您的腦海中。是的！你是對(duì)的，圖片或視覺(jué)效果是品牌所必需的。品牌建設(shè)過(guò)程中最關(guān)鍵的部分之一是制作品牌的標(biāo)志和口號(hào)。用幾個(gè)特別令人難忘的術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，口號(hào)應(yīng)該讓客戶了解品牌及其競(jìng)爭(zhēng)定位。讓我們看一個(gè) Domino 的實(shí)例以更好地理解這個(gè)想法。由于“它”可以簡(jiǎn)單地理解為達(dá)美樂(lè)比薩餅，因此只要人們提到達(dá)美樂(lè)這個(gè)名字，他們就會(huì)想咬一口令人垂涎的比薩餅，因此使用了口號(hào)“包括其品牌”，“good and good for你”，這確實(shí)讓他們能夠加強(qiáng)銷售。由于他們的相關(guān)標(biāo)語(yǔ)，
品牌建設(shè)需要一致性
一致性是成功的關(guān)鍵，這同樣適用于您的企業(yè)品牌。有必要始終如一并致力于您的責(zé)任和義務(wù)。無(wú)論你為商業(yè)品牌做什么，你只需要表現(xiàn)出一致性。例如，如果您在社交媒體或網(wǎng)站上發(fā)布了一些內(nèi)容，您是否認(rèn)為您發(fā)布的任何內(nèi)容都會(huì)起作用，直到您保持一致？換句話說(shuō)，您的行動(dòng)應(yīng)該是預(yù)先計(jì)劃好的，并且您需要采取某些步驟才能在市場(chǎng)中保持一致。當(dāng)您與您的品牌不一致時(shí)，您的客戶會(huì)感到困惑，我們都知道之后會(huì)發(fā)生什么。他們很快就會(huì)失去興趣。蘋果和可口可樂(lè)等多個(gè)品牌塑造了客戶的思維方式。
設(shè)計(jì)品牌故事
在設(shè)計(jì)品牌時(shí)，您必須牢記您需要一個(gè)品牌故事。你必須善于講故事。您的客戶在眾多客戶中選擇您一定是有原因的。你可以拿美極舉例，曾經(jīng)有一個(gè)電視廣告，演員們?cè)谥v述他們與美極有關(guān)的故事。此外，他們讓客戶講述與產(chǎn)品相關(guān)的故事（當(dāng)然如果他們有的話）。他們實(shí)際上將客戶的故事印在了包裝上。他們的銷售比例就這樣發(fā)生了翻天覆地的變化！他們的廣告廣為流傳，人們?cè)诤芏痰臅r(shí)間內(nèi)就開(kāi)始談?wù)撍，F(xiàn)在你明白為什么你需要講故事了吧？您的品牌是您與人交流的一種方式，但您絕對(duì)應(yīng)該知道這樣做的藝術(shù)。
創(chuàng)建您的個(gè)性化獨(dú)立市場(chǎng)產(chǎn)品
與其他所有公司一樣，您有一個(gè)獨(dú)特的銷售報(bào)價(jià)。您必須了解自己的個(gè)性以及您的 USP。您在行業(yè)中的獨(dú)特地位由您的原始銷售原則確保，該原則使您的商品和服務(wù)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。如果您想引起人們的注意，您需要顯得與眾不同，這可以是從您的業(yè)務(wù)目標(biāo)到您的目標(biāo)市場(chǎng)或行業(yè)的任何事物。
底線
為了保護(hù)您的品牌聲譽(yù)，請(qǐng)經(jīng)常關(guān)注它。每當(dāng)涉及到創(chuàng)造公眾印象時(shí)，檢查您的進(jìn)度并找出您做對(duì)或不正確的事情可能具有挑戰(zhàn)性。
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