今天，品牌經(jīng)常與品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)相混淆。 品牌通常等同于品牌名稱、口號(hào)、標(biāo)志設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)。如果通過品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)，將品牌價(jià)值提供為線上線下一致的體驗(yàn)，這算不算好的品牌？這是一種普遍的錯(cuò)覺。由于最容易想到和指定品牌的指標(biāo)是感官感知的設(shè)計(jì)和語言，因此他們誤解了它很重要。
為什么在所有價(jià)值都用準(zhǔn)確數(shù)字評估的資本主義市場中，一個(gè) 3 億韓元的品牌項(xiàng)目比 300 萬韓元的設(shè)計(jì)項(xiàng)目被認(rèn)可的價(jià)值更高？如果單看標(biāo)志設(shè)計(jì)的質(zhì)量，價(jià)值300萬韓元的標(biāo)志可能評價(jià)更高。 然而，VI設(shè)計(jì)的完整性并不能保證品牌的完整性。
哪怕標(biāo)志微不足道，品牌名稱毫無意義，空間體驗(yàn)不特別，一個(gè)被顧客認(rèn)可為有價(jià)值的品牌，最終還是用客觀的數(shù)字證明了它的品牌價(jià)值。 品牌純粹是一個(gè)價(jià)值觀問題。 好的品牌最終取決于高質(zhì)量的價(jià)值設(shè)計(jì)。 我們需要從價(jià)值而非感覺的角度來處理品牌。
從建筑設(shè)計(jì)的角度和從造型設(shè)計(jì)的角度接近建筑物之間存在顯著差異。 建筑設(shè)計(jì)通過考慮將體驗(yàn)建筑和空間的人們的運(yùn)動(dòng)、價(jià)值觀和生活方式來確定最合適的功能和結(jié)構(gòu)形式。根據(jù)建筑物的價(jià)值和愿景的定義，指定支撐建筑物荷載的核心結(jié)構(gòu)和未來可以拆除或擴(kuò)建的結(jié)構(gòu)，并選擇窗戶的位置、尺寸和材料，并考慮到照明、通風(fēng)和景觀。決定通過建筑物提供的無形價(jià)值根據(jù)任何人都可以立即理解和實(shí)施的詳細(xì)圖紙具體體現(xiàn)。
因此，品牌化接近于設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)建筑物的過程?，F(xiàn)代卡品牌的高度完美，正是因?yàn)槠浼?xì)致一致的價(jià)值設(shè)計(jì)。任何人都可以通過查看精心設(shè)計(jì)的價(jià)值計(jì)劃來了解現(xiàn)代卡的品質(zhì)。人們只把看得見的結(jié)果當(dāng)成一種品牌體驗(yàn)，但實(shí)際上，他們并沒有意識(shí)到設(shè)計(jì)之前價(jià)值設(shè)計(jì)的努力和試錯(cuò)。UX、BX、SX等任何人都可以用感官體驗(yàn)到的有形資產(chǎn)，是可以平等復(fù)制的，但品牌所追求的無形價(jià)值卻很難平等復(fù)制。 這是因?yàn)槠放撇皇且粋€(gè)容易復(fù)制的設(shè)計(jì)，而是設(shè)計(jì)一個(gè)品牌自己的思維方式、行為方式和價(jià)值傳遞方式。
做品牌最重要的是什么？
設(shè)計(jì)在品牌推廣中真的很重要嗎？很自然，您在品牌推廣方面的經(jīng)驗(yàn)越多，您的問題就越多。
上海VI設(shè)計(jì)公司表示，隨著時(shí)間的推移，他不知道設(shè)計(jì)在品牌推廣中是否有那么重要。畢竟真正讓品牌成為品牌的不是設(shè)計(jì)，而是品牌價(jià)值 設(shè)計(jì)和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略本身。
品牌塑造不是通過VI設(shè)計(jì)來完成的，而是在品牌塑造過程中根據(jù)需要進(jìn)行VI設(shè)計(jì)。 設(shè)計(jì)不一定是傳達(dá)品牌的必要條件。根據(jù)要傳達(dá)的價(jià)值，在某些情況下，需要故意刪除所有設(shè)計(jì)并僅關(guān)注信息的品牌。以品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)為目的的品牌推廣，無論看起來多么熱，多么酷，都容易成為沒有方向的奔跑，沒有藍(lán)圖的雕塑，沒有本質(zhì)的幻覺?？吭O(shè)計(jì)做品牌能保證品牌在形形色色的時(shí)代長存嗎？不是這樣的。
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