Genomics England 在使基因組醫(yī)療保健和研究在英國成為可能、可及且具有影響力方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。
醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)vi設(shè)計案例背景
該醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)最初成立的目的是為了實現(xiàn)突破性的 100,000 基因組計劃，此后該組織的范圍和影響力發(fā)生了巨大變化。
由于其創(chuàng)始項目在研究界的聲譽(yù)，Genomics England 品牌廣為人知。然而，該社區(qū)對 Genomics England 能力的理解僅限于該項目，并沒有跟上其新活動范圍的步伐。
通過這些新的活動，該組織必須更直接地與更廣泛的受眾接觸，包括處境更具挑戰(zhàn)性的患者。
基因組醫(yī)療保健和研究機(jī)構(gòu)VI設(shè)計
Genomics England 的品牌VI設(shè)計系統(tǒng)缺乏足夠的深度或多樣性來支持這一系列的活動和受眾。結(jié)果，不同的項目開始超越核心身份，導(dǎo)致缺乏凝聚力和歸屬感，從而威脅到組織的目標(biāo)和信譽(yù)。
簡化復(fù)雜的事情以提供凝聚力和清晰度。
雖然很明顯，現(xiàn)有的視覺識別可以發(fā)展并變得更加靈活，以適應(yīng)如此廣泛的活動和受眾，但成功的最關(guān)鍵因素是使所有計劃能夠表達(dá)其議程并在定義解決方案時提供有意義的投入。
為各方創(chuàng)造表達(dá)意見、傾聽和理解其他倡導(dǎo)者的論點(diǎn)的空間，確保最終決定的理由得到尊重，即使這不是他們自己主張的。
在探索潛在的品牌架構(gòu)之后，現(xiàn)有的VI設(shè)計系統(tǒng)得到了發(fā)展，以適應(yīng)不同情況的更多變化和基調(diào)。同時保留為一個品牌。
True North 創(chuàng)意總監(jiān) Steve Royle 表示：“這個品牌讓人感覺充滿活力和活力。它正在有機(jī)增長，但缺乏將其項目和產(chǎn)品的價值統(tǒng)一起來的精神或線索。我們面臨的挑戰(zhàn)是消除復(fù)雜性的潛力，并創(chuàng)建一種簡單的方法來構(gòu)建持續(xù)增長的平臺。我們的重點(diǎn)是在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上開發(fā)一個可執(zhí)行的解決方案，以增強(qiáng)整個組織的凝聚力?！?/p>
現(xiàn)有標(biāo)志中的抽象形狀被用作完整圖形系統(tǒng)的基礎(chǔ)。結(jié)合更廣泛、更柔和的調(diào)色板和一系列視覺資產(chǎn)，該系統(tǒng)用于創(chuàng)建更相關(guān)、更能響應(yīng)其環(huán)境的通信——無論是對于研究人員、新生兒的父母，還是對于正在這類研究的代表性不足，而且對此持謹(jǐn)慎態(tài)度。
True North 創(chuàng)建了一個線上VI設(shè)計系統(tǒng)工具包，用于解釋 Genomic England 品牌，幫助個人創(chuàng)建和擁抱統(tǒng)一品牌，同時改善各自領(lǐng)域或部門內(nèi)的溝通。
Genomics England 營銷和品牌總監(jiān) Michael Motskin評論道：“我們與 True North 合作，鞏固了我們的品牌，并將其提升到了一個新的水平。我很高興我們選擇了 True North，他們自始至終擁有整個流程，并克服了我們內(nèi)部的意見分歧，提供了出色的品牌架構(gòu)和方向，這將推動 Genomics England 在未來幾年的發(fā)展。與他們的團(tuán)隊合作絕對是一種樂趣”。
醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)vi設(shè)計案例： True North
項目類型：基因組醫(yī)療保健和研究機(jī)構(gòu)VI設(shè)計
項目狀態(tài)：已發(fā)布
代理機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意國家/地區(qū)：英國
機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意城市：曼徹斯特
市場區(qū)域：歐洲
項目可交付成果：架構(gòu)、品牌指南、品牌識別、品牌戰(zhàn)略、品牌推廣
關(guān)鍵詞： 醫(yī)療服務(wù)、品牌戰(zhàn)略、品牌推廣、基因組計劃、True North
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