品牌設(shè)計(jì)背景：Americanas 成立于 1929 年，如今是巴西最大的零售連鎖店之一。從北到南擁有1700多個(gè)單位，這個(gè)品牌不僅服務(wù)于不同場(chǎng)合的消費(fèi)者，而且已經(jīng)成為我國(guó)集體想象的一部分。Americanas 始終關(guān)注習(xí)慣的改變，其銷售渠道一直在經(jīng)歷演變。
隨著在線世界所占份額不斷增加，并因 COVID-19 大流行的到來而進(jìn)一步加強(qiáng)，該品牌意識(shí)到 Americanas.com 和 Lojas Americanas 之間整合的必要性。
必須在不同的接觸點(diǎn)之間移動(dòng)并提高績(jī)效，但又不能放棄與消費(fèi)者建立的聯(lián)系。這里的挑戰(zhàn)是將兩個(gè)宇宙的元素結(jié)合起來并使其和諧，以創(chuàng)建一種具有使用邏輯的新的獨(dú)特的專有語(yǔ)言，能夠與品牌的歷史進(jìn)行交流，并打開大門并征服越來越大的在線市場(chǎng)份額。 。
零售超市VI手冊(cè)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略
為了了解需求和可能的路徑，品牌設(shè)計(jì)公司對(duì)高管和合作者進(jìn)行了一系列訪談，以便制定能夠涵蓋項(xiàng)目不同細(xì)微差別的真實(shí)診斷。
很明顯，Americanas 已經(jīng)擁有一系列強(qiáng)大的資產(chǎn)，能夠?yàn)槠放茙砩矸莺蛡€(gè)性。相互作用并保持這些優(yōu)勢(shì)，以尋求線上和線下世界之間的更大平衡，是項(xiàng)目開始時(shí)就出現(xiàn)的一個(gè)問題。
與此同時(shí)，有必要在人們中創(chuàng)造一種新的認(rèn)知，即一個(gè)獨(dú)特、緊密的品牌，在分類市場(chǎng)上具有強(qiáng)大的影響力。所有這一切都保持了美式風(fēng)格的經(jīng)典簡(jiǎn)單性和清晰性，但近年來，這對(duì)最終消費(fèi)者來說已經(jīng)變得不那么引人注目了。
正是從戰(zhàn)略工作中出現(xiàn)了三個(gè)主要前提，指導(dǎo)品牌創(chuàng)建新的語(yǔ)言和視覺世界：
? 簡(jiǎn)化
? 統(tǒng)一
? 發(fā)展
零售超市品牌VI手冊(cè)設(shè)計(jì)
第一步是采用美國(guó)傳統(tǒng)的雙杠，多年來它已經(jīng)出現(xiàn)在該品牌的VI手冊(cè)中。
它們通過承擔(dān)網(wǎng)格的角色、引導(dǎo)和定向所有通信、充當(dāng)傳統(tǒng)的產(chǎn)品貨架而獲得了突出地位。
另一項(xiàng)舉措是將美洲語(yǔ)中的“a”轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ｓ袌D標(biāo)，從而產(chǎn)生一個(gè)真正的可能性平臺(tái)。
作為網(wǎng)格的條形和作為圖標(biāo)的“a”共同創(chuàng)造了一種生動(dòng)的語(yǔ)言，允許多種應(yīng)用和用途，始終將美國(guó)特色作為品牌的優(yōu)勢(shì)。溝通中已經(jīng)存在的元素的演變，但現(xiàn)在已經(jīng)獲得了力量和個(gè)性，能夠毫無困難地從開到關(guān)。
為了保證品牌視覺設(shè)計(jì)宇宙有更多資源，我們帶來了適應(yīng)和發(fā)展的圖標(biāo)、插圖和郵票。從可用于電影和動(dòng)畫作品的更大膽的 3D，到在移動(dòng)應(yīng)用程序和作品中表現(xiàn)良好的扁平、輕量級(jí)格式。
言語(yǔ)宇宙尋求采用易于理解且已經(jīng)屬于集體想象力的獨(dú)特表達(dá)方式。同時(shí)，它消除了過度行為和噪音，從而創(chuàng)造了一個(gè)美國(guó)領(lǐng)土，更容易為那些代表該品牌說話和寫作的人使用。開發(fā)的色調(diào)帶來了一系列有助于創(chuàng)作的參數(shù)和前提，重點(diǎn)是產(chǎn)生接近性和非正式性。單詞的選擇總是小寫就是一個(gè)例子。
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