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Komandor 是一家擁有 10 多年歷史的油漆和涂料品牌。在此期間，該公司成功確定了目標受眾，并滿足了其類別中的所有需求：高品質(zhì)生產(chǎn)、耐用涂料和合理定價。如今，它已成為油漆市場的強大參與者。

任務

品牌歷史悠久，其視覺形象可能會過時，制作團隊認為這種情況已經(jīng)發(fā)生。我們的任務是為品牌開發(fā)新的形象和隱喻。

受眾研究

在深入研究項目的過程中，青島vi設計公司發(fā)現(xiàn)受眾認為 Komandor 品牌并不追求精致或獨特。我們進一步發(fā)現(xiàn)，該品牌的受眾不是由精致的設計師組成，而是由建筑工頭、裝修專家和郊區(qū)房主組成。這些人看重的是簡單性和產(chǎn)品效率，而不是營銷承諾。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，我們決定這個想法應該盡可能簡單明了。

競爭對手分析

青島vi設計公司從配色方案、排版和風格方法等方面分析了競爭格局。我們確定了主要趨勢：使用油漆濺、包裝上充斥著口號、大量徽標以及深色和亮色方案占主導地位。品牌發(fā)展有兩種選擇：為了清晰起見，與這些當前趨勢保持一致，或者為了更好地回憶起競爭對手而脫穎而出。客戶團隊和我們的團隊都同意第二種選擇更能反映品牌的更新。

隱喻

“Komandor” 一詞首先讓人聯(lián)想到海洋和航海。競爭激烈的油漆市場中，各種品牌林立，很容易讓買家感到困惑。青島vi設計公司將引導他們走向正確的方向，成為他們在油漆海洋中的領(lǐng)航員。

圖形解決方案

盡管隱喻很簡單，但以原創(chuàng)方式執(zhí)行它很重要，這樣才能讓品牌在貨架上脫穎而出。我們在徽標中使用了垂直拉伸的字體來傳達公司的領(lǐng)導品質(zhì)和對結(jié)果的信心。我們在字體中集成了一個指南針來支持導航隱喻。

標志性設計元素是模糊的油漆和表示海深的線條的組合。這與航海圖產(chǎn)生了聯(lián)系，引導顧客找到理想的油漆。

一個重要的決定是使用青綠色代替藍色來體現(xiàn)航海美學。競爭對手沒有使用這種色調(diào)。選擇這種色調(diào)是為了反映海洋精神、船長的船和地圖世界。青綠色傳達了與海洋和航海的聯(lián)系。棕色反映了與過去經(jīng)驗的緊密聯(lián)系，而米色則強調(diào)了易用性。

在不同媒體上擴展品牌元素時，遵循特定的模式。在信息量較少的宣傳材料上，它占據(jù)了整個版面。在信息量大的材料上，它只占據(jù)一小部分，以避免使文本感知復雜化。

在材料布局方面，我們采用了斯堪的納維亞的構(gòu)圖風格，其特點是留白較多，字體對比度高。通過選擇這種風格，我們強調(diào)了品牌在產(chǎn)品創(chuàng)造方面的現(xiàn)代方法。

新形象刷新了品牌既定的價值觀。獨特的配色方案有助于讓產(chǎn)品在貨架上脫穎而出，而淡淡的航海聯(lián)想將輕松融入習慣于根據(jù)產(chǎn)品功能來評價產(chǎn)品的消費者心中。

油漆和涂料品牌的VI形象系統(tǒng)設計：青島vi設計公司

項目類型：VI設計

項目狀態(tài)：已發(fā)布

代理商/創(chuàng)意國家：泰國

代理機構(gòu)/創(chuàng)意城市：曼谷

市場區(qū)域：全球

項目交付成果：品牌標識

行業(yè)： 化工