無論你是在為你的企業(yè)打品牌還是在給自己打品牌，你都需要從基本的開始：你做什么，為什么要做，你怎么做，為什么人們應(yīng)該關(guān)心。在你建立了你的品牌基礎(chǔ)之后，你需要用你的品牌VI設(shè)計(jì)把這個品牌帶到你的顧客面前。
發(fā)展你的什么，為什么，如何和信息往往更直觀，因?yàn)榇蠖鄶?shù)企業(yè)家已經(jīng)知道他們?yōu)槭裁匆錾?。然而，將這些品牌理念轉(zhuǎn)化為品牌理念并非易事。
找到正確的顏色、字體和圖像意味著瞬間識別和瞬間遺忘的區(qū)別。盡管你可能認(rèn)為藍(lán)色背景和某種字體代表你的品牌，但你的客戶可能不這么認(rèn)為。
那么你如何建立一個反映你定位品牌VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)呢？
視覺識別的三大品牌要素
首先，讓我們來分析一下視覺識別的構(gòu)成。在最基本的層面上，視覺識別由三個核心要素組成：
顏色
字體
意象
雖然每一個都有自己的影響，但這些組成部分也共同創(chuàng)造出更復(fù)雜的品牌資產(chǎn)。你可能最熟悉的是一個logo，它同時使用品牌的顏色、字體和圖像。網(wǎng)站、電子郵件、名片和其他品牌材料也利用了這些基本的品牌元素。
超越你的品牌意識
強(qiáng)烈的視覺識別吸引顧客，同時也支持你的品牌屬性，所以他們看到的品牌就是他們得到的品牌。隨著時間的推移，你的品牌VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)會給你帶來一種熟悉感，而這種熟悉感是大多數(shù)企業(yè)夢寐以求的品牌認(rèn)知度。
但對于許多企業(yè)主來說，他們的個人偏見妨礙他們有效地將“為什么”、“什么”、“如何”和“那么什么”轉(zhuǎn)化為引人注目的視覺形象。要創(chuàng)建一個能傳達(dá)品牌正確信息的身份，你需要超越個人喜好，去了解你的客戶對各種視覺組件的看法。
為了幫助你超越你的直覺，我們收集了一些常見的流行顏色、字體和圖像，供你在打造品牌視覺形象時使用。
為你的視覺形象選擇顏色
顏色是你的品牌VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的第一個方面，顧客會看到?？紤]到近85%的人認(rèn)為在選擇產(chǎn)品時，顏色占了他們推理的一半以上，所以可以說顏色很重要。
為了讓你的彩車轉(zhuǎn)動起來，以下是對全球2000多名企業(yè)家及其色彩認(rèn)知的調(diào)查得出的幾個關(guān)鍵結(jié)果：
紅色
激情（11%）
愛情（10%）
功率（7%）
憤怒（5%）
血液（5%）
危險(xiǎn)（5%）
紅色與強(qiáng)烈的情感聯(lián)系在一起。不管這些情緒是更積極的（比如激情和愛）還是更消極的（比如憤怒和危險(xiǎn)），瑞德都會做出聲明。對于那些想要給人留下深刻印象和引起強(qiáng)烈反應(yīng)的品牌來說，紅色是正確的選擇。
藍(lán)色
水/海/海（13%）
冷靜（12%）
海洋（6%）
酷（6%）
天空（6%）
和平（5%）
悲傷/悲傷（3%）
與紅色不同，藍(lán)色的情感特征要柔和得多。平靜與和平的感覺，加上與和平環(huán)境的聯(lián)系，使藍(lán)色成為一種寧靜的顏色。如果你的品牌希望傳達(dá)冷靜和信任，那么有很多藍(lán)色可以用來傳達(dá)。
綠色
自然（17%）
草（6%）
壽命（5%）
新鮮（4%）
增長（3%）
健康（2%）
另一種平靜的顏色，綠色是植根于自然。與生長和更新的聯(lián)系，包括地球和身體，使綠色成為一種治愈的顏色。如果你的品牌注重環(huán)境或健康，綠色是一個很好的顏色來考慮你的視覺形象。
黃色的
陽光/陽光（13%）
幸福/幸福（9%）
亮度/亮度（6%）
溫暖（3%）
土/土（2%）
輕（2%）
黃色是毫不掩飾的快樂，與陽光、幸福和光明聯(lián)系在一起。作為這個列表中最歡快的顏色，它可以在給你的生意帶來快樂方面發(fā)揮強(qiáng)大的作用。不過，值得一提的是，這種顏色對眼睛來說不是最容易的，但它可以為你的品牌資產(chǎn)增添一種非常流行的色彩。
無論你為品牌VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)選擇什么顏色，都要超越個人喜好。一個小小的研究可以使你的品牌顏色在支持你的品牌和破壞它之間產(chǎn)生很大的差別。
為你的視覺標(biāo)識尋找字體
雖然符號、顏色和形狀可以與品牌相關(guān)聯(lián)，但只有字體可以直接傳達(dá)公司名稱。但是，為你的wordmark標(biāo)志和其他品牌材料找到合適的字體不應(yīng)該是偶然的。你的字體需要傳遞正確的信息，而不僅僅是拼寫出你的品牌名稱。
字體特性
除了持續(xù)使用品牌字體所帶來的品牌識別之外，不同的字體會讓人聯(lián)想到不同的情感和歷史聯(lián)想。取決于
字體
字體是一個或多個字體的集合，它們都是根據(jù)某些設(shè)計(jì)特征組合在一起的。
另一方面，字體包含在字體族中，并且可以根據(jù)大小、樣式、粗細(xì)、斜體和其他特征而有所不同。
選擇適合您品牌的字體
當(dāng)你開始為你的logo尋找字體時，你需要縮小搜索范圍到一兩個字體。你會遇到的一些最常見的字體是Serif、Sans-Serif和Script。
襯線字體
襯線字體是由襯線分開的，襯線是許多字體的一個重要解剖特征。這種字體被視為“經(jīng)典”字體，通常被視為專業(yè)字體，因此非常適合報(bào)紙或出版等行業(yè)。
無襯線字體
襯線字體是由襯線定義的，而無襯線字體是由沒有襯線定義的。Sans-Serif字體有一個干凈、簡單的外觀，這有助于使它們在不同的數(shù)字媒體上更具可讀性。這種流線型的外觀也使這種字體成為具有前瞻性的企業(yè)的流行選擇。
手寫字體
若要為徽標(biāo)字體添加個人風(fēng)格，請嘗試腳本字體。這些字體模仿人類的筆跡，使用復(fù)雜的扭曲和卷曲。手寫體字體通常被視為浪漫和優(yōu)雅，適合精品品牌。這種字體的缺點(diǎn)是可讀性強(qiáng)，因?yàn)槟切┭b飾性的細(xì)節(jié)使人們很難看清字母本身。
在你從最適合你所期望的品牌聯(lián)想的字體中挑選出一種字體之前，考慮一下有多少競爭對手在視覺識別上做了同樣的事情。如果你喜歡一種字體，但它看起來太接近競爭對手的字體，那么也許是時候考慮另一種字體了。
為你的品牌VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)添加視覺形象
現(xiàn)在我們已經(jīng)討論了您的顏色和字體，讓我們看看您的視覺身份的最后一個組成部分，圖像。為了簡單起見，我們將圖像分為兩類：形狀和圖像。
形狀
從形狀開始，我們將堅(jiān)持基本形狀，你可能想使用或結(jié)合在你的標(biāo)志或其他品牌材料。
正方形
由于缺少有機(jī)形狀的圓形邊緣，正方形往往與人體工程學(xué)聯(lián)系在一起。磚頭、建筑物和城市都是從廣場上建造起來的。如果你想給你的品牌留下一個強(qiáng)烈的、安全的、專業(yè)的印象，你最好從第一步開始。
圈子
你的品牌是圓形的，和你的有機(jī)圓形很不一樣。在一個品牌的視覺標(biāo)識中，圓圈傳達(dá)了統(tǒng)一和穩(wěn)定，同時也使人聯(lián)想到太陽、月亮和地球的形象，將它們與自然世界和自然秩序聯(lián)系起來。
三角形
三角形提供了一個更有趣的選擇，它有許多經(jīng)常相互矛盾的聯(lián)系。取決于背景和方向，這種形狀與一切相關(guān)，從穩(wěn)定，到男性氣質(zhì)，到女性氣質(zhì)，再到權(quán)力，再到神秘感。
有了這三種基本形狀作為你的構(gòu)建塊，你就可以開始構(gòu)建一個概念：在你的品牌資產(chǎn)中，什么樣的形象可以支持你的品牌特征。
圖像
有太多種類的圖片，我們無法涵蓋它們，但這里有一些重要的外賣，在你拿起你的鉛筆或開始篩選股票攝影。
插圖與攝影
插圖往往更有趣和年輕，因?yàn)樗鼈兺ǔＥc人們小時候喜歡的漫畫和漫畫聯(lián)系在一起。攝影可以在心情上有很大的變化，但現(xiàn)實(shí)世界的主題的使用通常使它比它的說明性的同行更嚴(yán)肅。
擺姿勢vs.坦誠
姿勢攝影可以傳達(dá)非常具體的信息，因?yàn)檫@些照片是有目的地拍攝來傳達(dá)一個動作、情感或經(jīng)驗(yàn)的。不幸的是，同樣的特殊性也會讓人覺得照片是假的。坦率的攝影也許不能直接傳達(dá)概念，但它可以用真實(shí)感傳達(dá)情感。
不管你是在看三角形、正方形、插圖、擺姿勢的攝影還是偷拍，沒有一個適合每個品牌的正確選擇。你只能為你品牌的視覺形象找到正確的圖像選擇。
視覺識別與體驗(yàn)
雖然我們可以隨心所欲地談?wù)擃伾?、字體和圖像的典型關(guān)聯(lián)，但這些最終會因人而異。要想確定你的客戶是否和你一樣看待你的顏色、字體、圖像和符號，唯一的方法就是進(jìn)行更深入的研究。詢問一些潛在的顧客，甚至是朋友和家人，可以幫助你避免造成一個不符合標(biāo)準(zhǔn)的視覺形象。
建立一個能傳達(dá)你的品牌的視覺形象意味著要理解你的客戶已經(jīng)在使用的語言，以便與他們更緊密地交流。所以，專注于你的品牌是為了誰，你就能塑造一個品牌形象
添加品牌總監(jiān)微信
總監(jiān)微信
復(fù)制成功
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
搜索感興趣的內(nèi)容
