在一杯新鮮的咖啡和一些調(diào)子的背景下，坐在窗邊的一片陽(yáng)光下創(chuàng)造一個(gè)全新的設(shè)計(jì)，可以感覺整個(gè)世界只是我們和我們的大創(chuàng)意。我們是品牌設(shè)計(jì)師，我們熱愛自己的工作，我們想知道為什么我們能如此幸運(yùn)地在我們的行業(yè)學(xué)習(xí)和工作。有時(shí)我們很容易覺得只有我們?cè)谖覀兊男?chuàng)意泡泡里。
然而，重要的是，我們要意識(shí)到，我們不是孤立存在的，有可感知的平面設(shè)計(jì)趨勢(shì)，可能會(huì)或可能不會(huì)影響我們的決策。我們是信息的傳播者，這些信息不斷地被市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告、建筑、技術(shù)、流行文化以及社會(huì)和經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的模式所塑造。
我們周圍的世界最終會(huì)影響我們對(duì)視覺觀念不斷演變的看法，從而影響我們所傳遞的視覺信息。正因?yàn)槿绱耍谄矫嬖O(shè)計(jì)中出現(xiàn)了可感知的趨勢(shì)和周期。
但奇怪的是，我們現(xiàn)在確實(shí)發(fā)現(xiàn)自己處于一種與世隔絕的狀態(tài)。鑒于Covid-19，我們面臨著現(xiàn)代社會(huì)迄今為止最大的挑戰(zhàn)。我們已經(jīng)看到設(shè)計(jì)師的反應(yīng)中出現(xiàn)了相似之處，我們很可能看到其中一些模式仍然存在并成為趨勢(shì)。
無(wú)論我們是想順應(yīng)這些趨勢(shì)，還是違背規(guī)范，走另一條路，了解這些變化，掌握品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵趨勢(shì)，都是成為品牌設(shè)計(jì)師的關(guān)鍵部分。
到2021年初，我們已經(jīng)看到了兩極分化的趨勢(shì)，就像所有好的、波動(dòng)的趨勢(shì)一樣，看看哪一個(gè)仍然是今年的主導(dǎo)趨勢(shì)將是有趣的。繼續(xù)閱讀當(dāng)前的9個(gè)品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)，我們可以期待在今年看到更多。
1、好的設(shè)計(jì)
作為設(shè)計(jì)師，我們一直在尋求創(chuàng)造出與眾不同的東西，這并不是我們第一次看到有創(chuàng)意的人站出來(lái)幫助創(chuàng)造積極的社會(huì)影響?？v觀歷史，設(shè)計(jì)師們運(yùn)用他們的技能來(lái)幫助傳達(dá)有關(guān)全球健康危機(jī)的視覺信息。
從“1831年發(fā)布的關(guān)于印度霍亂癥狀的寬幅警告和1940年代戰(zhàn)爭(zhēng)黑暗時(shí)期的瘧疾警告海報(bào)”到“利比里亞墻上的彩色涂鴉，這些涂鴉讓文盲了解埃博拉的癥狀，并警告20世紀(jì)末艾滋病的主要醫(yī)療威脅”設(shè)計(jì)師在歷史上以多種方式促進(jìn)了激進(jìn)主義。
在我們目前的情況下，我們看到越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作作品，并利用他們的平臺(tái)傳播如何減緩冠狀病毒傳播的信息。這是采取強(qiáng)大的圖像和動(dòng)畫的形式來(lái)嘗試和傳播信息，包括癥狀的視覺描繪和提供一些通過自我隔離表示漫畫救濟(jì)。
看看莎拉·安德烈亞森（Sara Andreasson）令人敬畏的排版插圖和莎拉·沙克爾（Sara Shakeel）創(chuàng)造的神奇圖像，從中獲得靈感，盡自己的一份力量。
2、更極簡(jiǎn)主義
極簡(jiǎn)主義在2019年蓬勃發(fā)展，預(yù)計(jì)將持續(xù)到20世紀(jì)20年代，反映出當(dāng)今商業(yè)界對(duì)誠(chéng)實(shí)和透明的持續(xù)重視?！霸O(shè)計(jì)將繼續(xù)剝離額外的天賦和裝飾，朝著更簡(jiǎn)單、直接的表達(dá)方式發(fā)展，”group creative說格雷迪·布里頓的布萊恩·迪克森導(dǎo)演。
這意味著設(shè)計(jì)將完全依賴于信任和可信，因此傾向于簡(jiǎn)單或直觀的視覺元素；品牌設(shè)計(jì)、二維插圖、原色、易于閱讀的排版，甚至轉(zhuǎn)向感覺有意未完成的設(shè)計(jì)。Echo Brand Design的創(chuàng)意總監(jiān)安迪·卡珀（Andy Capper）表示，“從Uber這樣的數(shù)字生活方式品牌中，我們看到了一種柔和和簡(jiǎn)單，通過使用更平易近人的排版，更少的大寫字母，更多的圓形字體和干凈自然的圖標(biāo)。在耐克和阿迪達(dá)斯最近的宣傳活動(dòng)中，我們看到造型和攝影更加誠(chéng)實(shí)，在舞臺(tái)較少的環(huán)境中關(guān)注真實(shí)的個(gè)人，反映出對(duì)更多一對(duì)一對(duì)話的渴望?！?/p>
3、持續(xù)性
除了誠(chéng)實(shí)和透明之外，世界各地的消費(fèi)者現(xiàn)在都在優(yōu)先考慮我們與地球的關(guān)系，并對(duì)某些材料和生產(chǎn)過程對(duì)環(huán)境的影響提出極大的質(zhì)疑。這反過來(lái)又在敦促各品牌重新審視其產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。
這種新的環(huán)保產(chǎn)品的青睞將導(dǎo)致進(jìn)一步簡(jiǎn)化材料，包裝和品牌，并將意味著繼續(xù)關(guān)注設(shè)計(jì)，感覺有機(jī)，平靜和自然。看看這個(gè)例子，最小的無(wú)塑料包裝設(shè)計(jì)為保守集體。最低限度的方法是對(duì)品牌產(chǎn)品本身的保護(hù)使命的認(rèn)可。
查理史密斯設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意總監(jiān)查理史密斯（Charlie Smith Design）表示：“越來(lái)越多的品牌正試圖通過向創(chuàng)新的包裝方式轉(zhuǎn)型，做出積極貢獻(xiàn)，比如使用可回收或合乎道德的材料?！?。“我們使用的油墨類型，我們看到的不同的表面處理，以及我們指定的材料，都有助于形成一個(gè)更精簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，這將在2020年獲得勢(shì)頭?！?/p>
4、僅類型
然而，并不是所有的設(shè)計(jì)師都選擇走平靜而簡(jiǎn)約的道路。有越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師采取實(shí)驗(yàn)性的、純類型的方法，探索更具藝術(shù)性或裝飾性的排版方式，并玩弄比例。我們也看到了排版設(shè)計(jì)在攝影和插圖上的崛起。Crello項(xiàng)目負(fù)責(zé)人納扎爾貝根（Nazar Begen）指出，“設(shè)計(jì)師們比以往任何時(shí)候都更注重排版，以創(chuàng)造更具創(chuàng)新性和現(xiàn)代性的作品。藝術(shù)性的排版、分為多行的馬克西排版和形成各種形狀的半透明字體都在興起。”
看看Seachange為Supertrash打造的這一出人意料的實(shí)驗(yàn)性品牌——這是一家總部位于新西蘭的家族企業(yè)，正試圖重新調(diào)整用途、回收利用，并重新設(shè)想我們?nèi)绾翁幚砝?，以幫助從垃圾填埋?chǎng)轉(zhuǎn)移?？偛课挥趥惗氐臋C(jī)構(gòu)Made think對(duì)一個(gè)塑料星球采取了類似的收購(gòu)方式，他們的使命是點(diǎn)燃并激勵(lì)全世界關(guān)掉塑料的水龍頭。這種以類型為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)旨在顛覆性地打破噪音，以“代表和重構(gòu)可持續(xù)發(fā)展的可預(yù)測(cè)對(duì)話和美學(xué)，鼓勵(lì)人們從不同的角度看待和思考”。
不僅僅是可持續(xù)發(fā)展運(yùn)動(dòng)采取了這種方法，我們看到了完整的品牌標(biāo)識(shí)出現(xiàn)，讓排版占據(jù)了中心舞臺(tái)。例如，2019年Ragged Edge為Assembly hotel打造的品牌將酒店品牌的預(yù)期方法轉(zhuǎn)變?yōu)槎ㄖ谱煮w的led標(biāo)識(shí)，以支持其充滿活力的面部語(yǔ)調(diào)。
5、混合介質(zhì)
甚至更多的設(shè)計(jì)師開始反抗2017年出現(xiàn)并持續(xù)到2020年的無(wú)處不在的品牌設(shè)計(jì)美學(xué)。我們看到的另一個(gè)趨勢(shì)是，重疊和分層的構(gòu)圖呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，這些構(gòu)圖運(yùn)用了紋理、體積和類似拼貼的方式。我們看到設(shè)計(jì)師們嘗試深度創(chuàng)作和各種元素的混合，比如照片和插圖，撕破的紙邊，織物，剪紙，甚至繪畫筆劃。
Illustrate Digital的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)師康蘇埃拉·奧尼吉（Consuela Onighi）也看到了類似的情況。她說：“我注意到，在過去的幾個(gè)月里，大多數(shù)設(shè)計(jì)都是通過將排版、圖像和抽象形狀（通常反映公司品牌）的層次結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造出一種3D感，以創(chuàng)造深度。”。“這通常與明亮、充滿活力的顏色和漸變搭配，我相信這也將成為明年的一個(gè)強(qiáng)勁趨勢(shì)?！?/p>
柯林斯為自我發(fā)起的這場(chǎng)美麗的運(yùn)動(dòng)讓我們對(duì)未來(lái)有了一個(gè)鼓舞人心的一瞥。在舊金山的博物館探索館的展覽，處理人類身份的主題?？铝炙拐f：“我們的競(jìng)選方式是受到各種無(wú)形力量的復(fù)雜融合的啟發(fā)，這些力量結(jié)合在一起創(chuàng)造了自我。我們是我們的經(jīng)驗(yàn)、情感、環(huán)境、DNA、老師、音樂等等的綜合體。有鑒于此，我們?cè)O(shè)計(jì)了一系列肖像畫，展示身份是一種不斷演變的拼貼，而不是一張照片?！?/p>
即使是我們自己的希靈頓學(xué)生也站在這一趨勢(shì)的頂端！這一包裝設(shè)計(jì)的馬魯薩Rimc告訴我們，這一圖形設(shè)計(jì)趨勢(shì)肯定是在這里停留。
6、三維
此外，分層方法的出現(xiàn)，以創(chuàng)造深度，我們也看到了一個(gè)明顯的增加，設(shè)計(jì)利用三維元素在過去一年。由于當(dāng)今的技術(shù)和軟件功能，創(chuàng)建三維圖形變得更加容易。因此，我們將期待看到更多這些可怕的三維圖形設(shè)計(jì)作品。
Droga5為格林威治半島制作的這一視覺標(biāo)識(shí)和活動(dòng)就是一個(gè)很好的例子。一個(gè)流動(dòng)的，不斷發(fā)展的，三維的形狀，使用靜態(tài)的海報(bào)和動(dòng)畫的數(shù)字媒體，創(chuàng)造了一個(gè)引人注目的視覺聲明，以促進(jìn)格林威治作為倫敦新的創(chuàng)意街區(qū)。
此外，設(shè)計(jì)師經(jīng)常將它與其他視覺元素相結(jié)合，比如攝影和二維物體。這些由Leo Natsume為華為設(shè)計(jì)的3D作品展示了如何將三維渲染與攝影相結(jié)合，創(chuàng)造出在擁擠的科技市場(chǎng)上脫穎而出的迷人構(gòu)圖。
7、運(yùn)動(dòng)與動(dòng)畫
在一個(gè)注意力跨度越來(lái)越短的世界里，我們看到越來(lái)越多的品牌使用移動(dòng)內(nèi)容來(lái)進(jìn)一步消除噪音，吸引注意力，為受眾創(chuàng)造更有趣的體驗(yàn)。即使是像GIFs這樣的簡(jiǎn)單動(dòng)畫，對(duì)于任何一個(gè)品牌設(shè)計(jì)師來(lái)說都是可以實(shí)現(xiàn)的，現(xiàn)在也有了一個(gè)重要的時(shí)刻。
StormBrands的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)MarkChatelier也同意這一觀點(diǎn)，“想想講故事、動(dòng)態(tài)使用身份和內(nèi)容、動(dòng)畫吉祥物和品牌資產(chǎn)，它們?cè)诰W(wǎng)站和社交媒體上相互移動(dòng)和互動(dòng)。設(shè)計(jì)師再也坐不住了?！?/p>
B&B工作室的艾瑪·紐恩斯補(bǔ)充說：“隨著我們走向未來(lái)，品牌將試圖通過其運(yùn)動(dòng)圖形或品牌聲音的風(fēng)格獲得認(rèn)可。隨著多感官品牌具有全新的字面意義，視覺品牌股票將超越動(dòng)態(tài)股票?！?/p>
對(duì)于未來(lái)的追求者，洛杉磯的運(yùn)動(dòng)巨人人與機(jī)器是鼓舞人心的一如既往，創(chuàng)造了難以置信的多感官運(yùn)動(dòng)耐克，Squarespace和獨(dú)立電視臺(tái)。
8、零負(fù)空間
與極簡(jiǎn)主義的趨勢(shì)大相徑庭，一些設(shè)計(jì)師通過使用極簡(jiǎn)主義的邊到邊的設(shè)計(jì)來(lái)創(chuàng)造一種全新的、復(fù)活的體驗(yàn)。通過完全填充頁(yè)面，不留下任何負(fù)面空間，結(jié)果可以充滿活力，響亮和樂趣。
“有一些知名設(shè)計(jì)師的簽名作品體現(xiàn)了這一趨勢(shì)，比如理查德·尼森和埃絲特·德弗里斯，或者保拉·謝爾。一方面，這種圖形化的方法可以是平靜和順從的，或者在其他情況下是幽閉恐怖和神秘的。不管是哪種情況，重復(fù)都能創(chuàng)造出令人賞心悅目的視覺效果，一個(gè)充滿秘密寶藏的迷宮。
斯洛博達(dá)說：“這種趨勢(shì)已經(jīng)存在了一段時(shí)間，而且周期性地回來(lái)。然而，到了2020年，設(shè)計(jì)師們應(yīng)該更加小心地通過填滿最后的空白來(lái)傳達(dá)什么，以及最終的視覺感受。它可以是令人愉快的、挑釁性的、抽象的或充滿信息的，只要它是有意圖的?！?/p>
9、違反規(guī)則
或許讓人耳目一新的是，今年我們看到越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師正在完全摒棄規(guī)則手冊(cè)，開始嘗試并突破品牌設(shè)計(jì)的界限。這種方法是在你的設(shè)計(jì)中創(chuàng)造視覺張力的好方法。它的原始和未經(jīng)拋光，突出足夠吸引眼球。
這種未經(jīng)修飾的外表已經(jīng)不再是那些試圖在市場(chǎng)上嶄露頭角的叛逆小公司的專利了。而這是一件好事，據(jù)72和陽(yáng)光阿姆斯特丹的創(chuàng)意總監(jiān)Curro de la Villa說，“它給了設(shè)計(jì)師一個(gè)試驗(yàn)的機(jī)會(huì)，幾乎破壞字體，使用大膽、對(duì)比和意外的布局，荒謬的字距，霓虹燈顏色……所有這些都以瘋狂的方式結(jié)合在一起，擁抱不完美。”
也許正是這種對(duì)不完美的追求，激發(fā)了一條被打破的規(guī)則，那就是排版的延伸。隨著可變字體的新創(chuàng)新，拉伸排版已成為一種趨勢(shì)，而且沒有放緩的跡象。使用可變字體，您現(xiàn)在可以擴(kuò)展、拉伸、收縮和調(diào)整您的類型到任何給定的大小、屏幕或平臺(tái)，以創(chuàng)建比例平衡、一致性，甚至動(dòng)畫。
Michal Sloboda說：“我們最初被教導(dǎo)不要做的事情，現(xiàn)在我們是用心去做的，還有更多的規(guī)則需要打破，這樣做我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一些看似奇怪，但也很獨(dú)特或美麗的東西?！?/p>
2020年的品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)似乎廣泛存在，這只能成為我們周圍世界存在的同一種極化的典范。在過去的幾年里，人們看到了一個(gè)聚光燈：企業(yè)的誠(chéng)實(shí)和透明，環(huán)境退化的直接性和全球性，以及大規(guī)模的政治分裂。現(xiàn)在，鑒于Covid-19，我們面臨著現(xiàn)代社會(huì)迄今為止最大的挑戰(zhàn)。
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