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Facebook和Instagram的創(chuàng)意品牌設(shè)計(jì)工作室即將出版的新書(shū)《如何構(gòu)建它》（How To Build It）是Stormzy策劃的企鵝印記（Penguin imprint）新系列的一部分，他們希望能夠破解營(yíng)銷(xiāo)世界，讓任何人都能將自己的副業(yè)變成日常工作。

品牌設(shè)計(jì)工作室的尼蘭·維諾德（Niran Vinod）和達(dá)莫拉·蒂梅因（Damola Timeyin）迄今為止一直與耐克（Nike）、樂(lè)購(gòu)（Tesco）、維他麥（Weetabix）和克拉克（Clarks）等大型品牌合作，兩人都是Facebook和Instagram的創(chuàng)意策略師。這不僅使他們有資格成為品牌建設(shè)方面的專(zhuān)家，而且他們希望破解營(yíng)銷(xiāo)的神秘世界，讓每個(gè)人都能從中受益，而不是把這些內(nèi)幕知識(shí)留給自己。Damola moonlights擔(dān)任創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)POCC（People of Culture Collective）的戰(zhàn)略主管，POCC本身的目標(biāo)是加速行業(yè)內(nèi)的平等，并指導(dǎo)尋求突破的年輕人。在他們通過(guò)Stormzy策展的企鵝印記（Penguin imprint#Merky Books）出版的新書(shū)《如何構(gòu)建它》（How to Build It）中，兩人希望繼續(xù)這一使命，讓所有人都能獲得行業(yè)知識(shí)。這本書(shū)里品牌設(shè)計(jì)工作室提供了一些建議，告訴那些初出茅廬的企業(yè)主，如何通過(guò)不使用行話的練習(xí)、定義和建立自己品牌的提示和技巧，把兼職變成日常工作。在這里，他們給我們一個(gè)鬼鬼祟祟的片段，這本書(shū)，本周晚些時(shí)候出版。

“我們寫(xiě)了如何為有志于打造品牌的年輕人打造品牌，這些年輕人無(wú)法接觸到我們見(jiàn)過(guò)的專(zhuān)家或我們共同坐了20年的會(huì)議室。它不是一本品牌建設(shè)的圣經(jīng)，因?yàn)橛懈嗪细竦娜嗽谀抢飳?xiě)這些；但它是一個(gè)消息靈通的觀點(diǎn)，我們希望我們知道一些事情，當(dāng)我們開(kāi)始把我們的側(cè)殼變成品牌?！?/span>

“我們兩個(gè)都在沒(méi)有隱喻地圖的情況下導(dǎo)航系統(tǒng)。作為第一代移民的子女，他們努力為自己在英國(guó)的家庭創(chuàng)造美好的生活，我們父母的目標(biāo)是讓我們?cè)谒麄兂晒Φ幕A(chǔ)上再接再厲，正如許多人會(huì)認(rèn)識(shí)到的那樣，這主要意味著：鎖定自己的教育，安頓下來(lái)，找到一份穩(wěn)定的傳統(tǒng)工作。

“雖然我們基本上遵循了這條預(yù)先設(shè)定的道路，但在很多情況下，我們會(huì)憑直覺(jué)嘗試以一種不同于我們家庭設(shè)想的方式來(lái)引導(dǎo)這個(gè)系統(tǒng)——無(wú)論是在學(xué)校和朋友建立一家制作公司，還是在大學(xué)畢業(yè)后建立一個(gè)生活方式品牌。我們主要利用這些“副業(yè)”向潛在雇主展示，我們具備成為頂級(jí)員工所需的條件，而不是繼續(xù)將這些品牌打造成能夠經(jīng)久耐用的品牌。然而，事后看來(lái)，它們實(shí)際上都不必偏離正道。他們可能就是那條路。如果你有一個(gè)側(cè)面的忙亂，不要拖延，今天是你可以開(kāi)始把側(cè)面的忙亂，變成忙亂的一天。”

“不管你認(rèn)為你的商業(yè)想法有多好，只有讓人們相信它的優(yōu)點(diǎn)，它才能成功。對(duì)某些人來(lái)說(shuō)，“品牌”是一個(gè)難以捉摸的概念，但它有能力讓人們相信你的“想法”是他們需要的東西。要說(shuō)服某人，你首先要了解他們。

“你要培養(yǎng)的人并不是在真空中存在的，所以了解他們的捷徑就是了解他們所處的文化和社區(qū)。然后，你可以將這種理解，尊重地，融入到你的品牌行為和與他們溝通的方式中。”

“如果你是一個(gè)在建立自己品牌的道路上走得更遠(yuǎn)的人，那么毫無(wú)疑問(wèn)，你了解少走這條路的長(zhǎng)期潛力，并且會(huì)學(xué)到更多的教訓(xùn)。

“利用您獲得的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，幫助其他人在系統(tǒng)中導(dǎo)航。你可能認(rèn)為自己沒(méi)有時(shí)間或精力，但有兩個(gè)很好的理由讓你認(rèn)真考慮：你會(huì)學(xué)到新的教訓(xùn)。發(fā)現(xiàn)解決問(wèn)題的不同方法。

“每當(dāng)我們指導(dǎo)某人時(shí)，經(jīng)驗(yàn)總是雙向的：是的，你付出了很多，但你得到的回報(bào)更多。打造品牌是一個(gè)跳樓的機(jī)會(huì)，我們希望通過(guò)寫(xiě)這本書(shū)我們做到了這一點(diǎn)?！?/span>