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大流行期間似乎不是創(chuàng)建品牌延伸的好時(shí)機(jī)。然而，在不確定的時(shí)期創(chuàng)建品牌延伸是明智之舉。有人說(shuō)品牌延伸削弱了品牌。這是錯(cuò)誤的。知名品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為管理良好的品牌延伸可以強(qiáng)化品牌。

一個(gè)真正好的品牌延伸與它的母品牌有共同的特點(diǎn)。同時(shí)，品牌延伸從母公司那里獲得了相關(guān)的、差異化的利益。一個(gè)真正好的品牌延伸將延長(zhǎng)客戶體驗(yàn)整個(gè)品牌承諾的頻率。與品牌家族的反復(fù)正面體驗(yàn)增強(qiáng)了客戶對(duì)品牌承諾的信心。品牌聯(lián)系的增加，以及更頻繁的使用，增加了客戶忠誠(chéng)度。

知名品牌設(shè)計(jì)公司舉一個(gè)很好的例子，品牌延伸的力量是潮汐。原汁原味的潮粉現(xiàn)已擴(kuò)展到不同的產(chǎn)品類型、不同的客戶需求和不同的配方。汰漬（Tide）的網(wǎng)站按類型（Pacs、粉末、液體、去污劑等）、需求（深層清潔、除臭、增白等）和產(chǎn)品（Tide衛(wèi)生學(xué)清潔、重型10x系列、Tide PODS防臭、Tide PODS Plus Febreeze等）對(duì)Tide的品牌延伸進(jìn)行分類

Panera如何擴(kuò)展其價(jià)值

Panera于2020年4月8日實(shí)施了Panera雜貨店。Panera雜貨店是Panera餐廳的非凡伙伴。Panera，快速休閑面包店é當(dāng)冠狀病毒來(lái)襲時(shí)，意大利面、三明治、湯和特色飲料就全力以赴地進(jìn)行品牌延伸。帕內(nèi)拉看到了客戶的迫切需求。這個(gè)顧客的需求是對(duì)面包店咖啡廳的補(bǔ)充é同時(shí)解決客戶的新行為。

Panera雜貨店的指導(dǎo)思想是讓所有人都能吃到好的、干凈的食物。通過(guò)Panera雜貨店，顧客可以購(gòu)買高需求的雜貨，如面包、牛奶和新鮮農(nóng)產(chǎn)品。顧客還可以購(gòu)買Panera的最愛(ài)，如三明治、湯和沙拉。Panera雜貨店的品牌承諾是“從我們的餐具室到您的餐具室”

知名品牌設(shè)計(jì)公司的首席執(zhí)行官Niren在首次亮相時(shí)說(shuō)：“從雜貨店貨架上有限的選擇到越來(lái)越需要限制外出旅行的次數(shù)，要把有益健康的食物擺上餐桌，這是一個(gè)令人難以置信的壓力時(shí)期，我們知道Panera可以幫上忙?！盋haudhary先生接著說(shuō)，“有了這項(xiàng)新服務(wù)，我們可以幫助您將美食和新鮮食材從我們的食品儲(chǔ)藏室運(yùn)送到您的食品儲(chǔ)藏室，幫助您更好地獲取越來(lái)越難以獲得的必需品。“這些評(píng)論的結(jié)果是：Panera雜貨店”……只是Panera創(chuàng)造的幫助人們享用人人都會(huì)喜歡的簡(jiǎn)單、健康的飯菜的方式之一?！?/p>

Panera的雜貨店的價(jià)格與雜貨店相當(dāng)。這是因?yàn)镻anera在店內(nèi)就餐時(shí)大量購(gòu)買。當(dāng)然，現(xiàn)在店內(nèi)用餐已經(jīng)奄奄一息了。所以，與其浪費(fèi)這些有益健康的食物，不如把它們提供給我們的顧客。這種方法也保持了Panera的供應(yīng)鏈的正常運(yùn)作。

Panera雜貨店公關(guān)公告稱，Panera雜貨店將Panera的承諾延伸至清潔食品。清潔是指不含人工防腐劑、香料、甜味劑和人工來(lái)源的色素。與真正優(yōu)秀的品牌延伸一樣，Panera雜貨店以不同和相關(guān)的方式提供Panera品牌承諾。Panera雜貨店的產(chǎn)品都是“小心包裝”的，所有訂單都是密封的，以增加保護(hù)。

Panera雜貨店也可通過(guò)多種渠道購(gòu)買。Panera雜貨項(xiàng)目可以在Panera應(yīng)用程序或網(wǎng)站上訂購(gòu)。您可以選擇非接觸式送貨、快速取貨、自駕車、自駕車或Grubhub。

帕內(nèi)拉引入了另一個(gè)新的品牌延伸。Panera在家是包裝零售產(chǎn)品：湯，辣椒，mac&cheese，意大利面，沙拉醬瓶，切片面包，咖啡，artisan品牌和面包卷。這些是Panera的最愛(ài)，顧客可以在精選的雜貨店買到。

全球知名品牌設(shè)計(jì)公司的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，46%的消費(fèi)者認(rèn)為餐廳品牌產(chǎn)品是在家體驗(yàn)餐廳的便捷方式。Innova稱之為“全渠道進(jìn)食”。Panera提供Panera標(biāo)記的最喜愛(ài)的物品，可跨多個(gè)渠道使用。

知名品牌設(shè)計(jì)公司調(diào)查的六成消費(fèi)者想知道他們購(gòu)買的食物的來(lái)源。Innova稱這種需求為“透明度”，透明度包括“道德、環(huán)境和清潔標(biāo)簽”要求。帕內(nèi)拉已經(jīng)擁有透明度。帕內(nèi)拉承諾“…承諾透明度和選擇，使我們的客人能夠吃他們想要的方式。”這一聲明很好地吻合帕內(nèi)拉的總體承諾，“食品，因?yàn)樗鼞?yīng)該是?！?/p>

64%的Innova受訪者表示，他們找到了根據(jù)個(gè)人風(fēng)格、信仰和需求定制生活和產(chǎn)品的方法。而且，十分之六的人正在尋找有助于個(gè)人免疫健康的食物和飲料。帕內(nèi)拉說(shuō)，“…（帕內(nèi)拉）繼續(xù)尋找方法成為我們客人健康的盟友?！庇辛伺羶?nèi)拉，顧客不必為了吃得好而妥協(xié)。

在冠狀病毒危機(jī)中生存和發(fā)展的品牌企業(yè)必須保持靈活性。他們必須用激光瞄準(zhǔn)客戶。他們必須運(yùn)用常識(shí)。與其在危機(jī)中建立一個(gè)全新的品牌，品牌延伸是個(gè)好主意。Panera是一個(gè)極好的例子，說(shuō)明了品牌企業(yè)如何在普遍衰退的時(shí)期建立自己的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。