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這家十大品牌策劃公司之一的Human對(duì)該品牌的視覺語言進(jìn)行了徹底改革，使其更加清晰、更有影響力和自信，而此時(shí)其工作再重要不過了。國際非營利組織氣候組織的任務(wù)是阻止氣候變化，通過與大型企業(yè)和政府的倡議推動(dòng)大規(guī)模行動(dòng)。它是全球領(lǐng)先的品牌之一，通過各種子品牌和活動(dòng)（如紐約氣候周）實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)，然而，在明確氣候問題溝通的關(guān)鍵時(shí)刻，該集團(tuán)感到其整體品牌不一致。因此，該公司在倫敦的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Human（畢竟，其客戶包括綠色和平組織（Greenpeace）和HBO）起草了一份草案，以更新其身份，并“創(chuàng)造緊迫感，推動(dòng)圍繞氣候行動(dòng)的進(jìn)展”，將該公司定位為這一主題的權(quán)威。

品牌策劃公司Human創(chuàng)意總監(jiān)克雷格·萊維森（Craig Lewisohn）說：“在氣候組織成立以來的一段時(shí)間里，圍繞氣候行動(dòng)的對(duì)話取得了進(jìn)展，變得越來越緊迫——因此這顯然必須反映在新的身份上?！薄?/p>

萊維森解釋說，該項(xiàng)目的一個(gè)關(guān)鍵方面是重組氣候集團(tuán)的品牌架構(gòu)。他解釋說：“這是項(xiàng)目中相當(dāng)關(guān)鍵的一部分。這個(gè)群體已經(jīng)成長和演變，舊的品牌“不再反映他們是誰和他們做什么。它的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大了，業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大了。我們很快意識(shí)到，雖然許多子品牌都有各自的特點(diǎn)，但沒有什么能把它們聯(lián)系在一起。沒有和諧，最糟糕的是，主品牌有可能在所有同行中失利。”

因此，刷新品牌標(biāo)識(shí)的目的是在其中心建立一個(gè)更強(qiáng)大、更清晰的主品牌，通過其簡單而強(qiáng)大的符號(hào)，一個(gè)紅色的學(xué)位符號(hào)，作為一個(gè)剝離的背部和有影響力的圖形系統(tǒng)的錨定交付邊界。這個(gè)標(biāo)志已經(jīng)存在于氣候組織的品牌中，但人類終究還是想利用它。Lewisohn說：“對(duì)于這樣一個(gè)簡單的圖標(biāo)，它有很多大膽之處，幾乎得到了普遍認(rèn)可，因此我們想讓它成為一個(gè)經(jīng)常出現(xiàn)的元素，將氣候集團(tuán)的所有子品牌和倡議聯(lián)系在一起，其中有很多。”。該符號(hào)已被重新設(shè)計(jì)并優(yōu)化為數(shù)字易讀性和規(guī)模，其紅色已增加了活力，以增加更多的“存在和緊迫性”的視覺語言。這個(gè)紅色然后被用來建立一個(gè)調(diào)色板的次要顏色的品牌。

學(xué)位符號(hào)也出現(xiàn)在動(dòng)畫中，在動(dòng)畫中呈現(xiàn)出“不同的狀態(tài)”，設(shè)計(jì)師說這是“受氣候組織工作的三個(gè)特點(diǎn)的啟發(fā)：協(xié)作、規(guī)模和速度”。這些特點(diǎn)是字體選擇背后的核心思想——Sofia Pro，一個(gè)高度清晰的幾何無襯線-選擇“其閱讀速度和易讀性在不同的規(guī)模”。

萊維森說，幾乎所有人類對(duì)氣候組織的認(rèn)同所做的改變都是該機(jī)構(gòu)事先與客戶所做的戰(zhàn)略工作的結(jié)果。據(jù)他說，他們從融入組織、進(jìn)行調(diào)查和利益相關(guān)者訪談、與員工一起舉辦研討會(huì)中學(xué)到了很多東西，以了解集團(tuán)及其未來計(jì)劃。這為該組織提供了新的“宗旨聲明”，該聲明本身被簡化為和day一樣清晰：“推動(dòng)氣候行動(dòng)。“這是所有后續(xù)創(chuàng)造性決策的基礎(chǔ)，也是對(duì)該品牌的語調(diào)的重寫，該機(jī)構(gòu)的高級(jí)文案作者Jess Bashford形容為“同時(shí)大膽和驅(qū)動(dòng)，但也值得信賴和實(shí)用”。

新的品牌架構(gòu)有助于將焦點(diǎn)吸引到新的“授權(quán)”主品牌，同時(shí)允許子品牌自由擁有自己的外觀和感覺，并與主標(biāo)識(shí)聯(lián)系起來?！拔覀兯械膭?chuàng)意工作都在努力為這個(gè)新品牌注入一種動(dòng)力和緊迫感，”萊維森總結(jié)道。他說，這將“改變?nèi)藗儗?duì)氣候組織的看法，以及它如何談?wù)撟约骸薄?/p>