AO成立于2000年，是英國最大的電器和家居用品在線零售商之一。雖然AO的長壽意味著它有點(diǎn)家喻戶曉，但它的品牌標(biāo)識(shí)已經(jīng)變得有限、過時(shí)，而且與許多競(jìng)爭對(duì)手相似。這就是DesignStudio的用武之地；這家創(chuàng)意機(jī)構(gòu)在倫敦、紐約和悉尼設(shè)有辦事處，更新了AO的標(biāo)識(shí)、調(diào)色板和品牌接觸點(diǎn)之間的溝通。
品牌設(shè)計(jì)有限公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)Elise Santangelo告訴我們，當(dāng)他們第一次來到AO時(shí)，“有好幾種風(fēng)格和信息四處飄蕩，廣告給人的感覺與網(wǎng)站大不相同?！盇O需要的是所有東西的一致性，“從在線體驗(yàn)到交付和安裝，從一路到最后?！被厥铡！芭f的標(biāo)識(shí)僅僅是功能性的，問題是沒有一個(gè)品牌的“難以置信的激情，高能量，或個(gè)性來通過，所以我們開始把這個(gè)生活?！?/p>
品牌設(shè)計(jì)有限公司首先定義了一個(gè)支撐一切的概念：“永遠(yuǎn)在”，這反映了DesignStudio在項(xiàng)目的“沉浸”階段所經(jīng)歷的“充滿豆子的精神”。DesignStudio創(chuàng)意總監(jiān)坎貝爾?巴特勒（Campbell Butler）解釋說，這個(gè)概念“激發(fā)了工具箱的每一個(gè)元素，包括清晰、樂觀的語調(diào)、動(dòng)作原則和新的攝影原則”。包括在這是一個(gè)重新繪制的笑臉標(biāo)志，這是爆炸的色調(diào)方面，但畫尷尬。巴特勒繼續(xù)說：“笑容太厚，元素之間的間隔讓人不舒服?！??！昂茈y集中注意力，坐在廣場(chǎng)上也不舒服?！癮”的氣泡端和嘴巴的圓形端之間的樣式也有脫節(jié)?！靶碌臉?biāo)志更清晰，具有更好的間距和曲率，并且針對(duì)數(shù)字環(huán)境、小尺寸和運(yùn)動(dòng)進(jìn)行了優(yōu)化。
調(diào)色板經(jīng)過了改進(jìn)。類似的標(biāo)志，它考慮到什么已經(jīng)工作和微調(diào)這一點(diǎn)，而不是完全從零開始，品牌設(shè)計(jì)有限公司DesignStudio保留了AO的眾所周知的綠色，但使其更加充滿活力-一個(gè)陰影，這是比較突出的品牌的競(jìng)爭對(duì)手。
重新命名的一個(gè)主要部分是創(chuàng)建了一個(gè)新的字體，與Rick Banks合作從F37開始。它是一種被稱為笑臉的定制字體，充滿了“友好的”連字和字形，有助于表達(dá)AO的個(gè)性，它還通過體重提供了“數(shù)字環(huán)境中的全部功能”。對(duì)于標(biāo)題的權(quán)重，“我們匹配了圓潤的特征和幾何圖形的標(biāo)志，并制定了特殊的連字'微笑'對(duì)方，”桑坦杰羅概述。每一個(gè)標(biāo)題字符也有不同的替代品，根據(jù)上下文提供靈活性和表達(dá)或形式的能力。
一套圖形元素的介紹，所有的直接靈感來自微笑和始終。巴特勒說：“我們把微笑分解成多個(gè)部分，給我們一組簡單的片段來創(chuàng)造幾乎任何東西，從圖案到圖標(biāo)再到3D物體?！?。利用這些形狀，DesignStudio創(chuàng)建了品牌圖案和產(chǎn)品類別圖形，進(jìn)一步增強(qiáng)了一致性的概念，以及充滿這些圖形的3D集，這些圖形可以用來展示新產(chǎn)品或設(shè)計(jì)零售展示。
最后，品牌設(shè)計(jì)有限公司進(jìn)入了聲波領(lǐng)域，為AO創(chuàng)造了一個(gè)聲波簽名，使用來自家庭的聲音和AO標(biāo)志性的叮當(dāng)聲的節(jié)拍。隨著AO的各個(gè)部門已經(jīng)配備了新的身份，它將立即在全國范圍內(nèi)出現(xiàn)。
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