我把日常生活中的一切都看作是設(shè)計，我想對設(shè)計感興趣，但突然我超越了設(shè)計，開始關(guān)注品牌！這聽起來可能有點(diǎn)古怪。首先，讓我簡單解釋一下什么是品牌設(shè)計。正如許多品牌書籍中所述，[Branding] 指的是建立一個品牌，并持續(xù)不斷地向特定目標(biāo)受眾傳遞該品牌的愿景和理念。傳達(dá)的內(nèi)容可以是視覺元素，也可以是不可見、無形的元素。因此，除了logo和slogan之外，很多表達(dá)品牌的元素都可以稱為branding。
而專門從事品牌管理的設(shè)計師被稱為品牌設(shè)計師或BI/BX設(shè)計師。品牌設(shè)計師通常負(fù)責(zé)在品牌從誕生到維護(hù)的整個過程中創(chuàng)建和管理視覺元素。而平面設(shè)計師進(jìn)行設(shè)計是為了推廣和管理某個品牌或公司，而不是一直管理一個品牌。
其實，這兩個工作看似不同，其實有很多相似之處。我周圍的很多設(shè)計師同時也是負(fù)責(zé)特定品牌的品牌設(shè)計師，但在某些情況下，他們同時做這兩個工作，要么做平面設(shè)計，要么在一家公司做廣告公司。但是應(yīng)該只有品牌設(shè)計師才應(yīng)該關(guān)注這個“品牌”嗎？不是我的意見。即使你不是一個精打細(xì)算管理一個品牌的品牌設(shè)計師，任何一個在設(shè)計上有接觸點(diǎn)的人，都需要養(yǎng)成用興趣看品牌的習(xí)慣。
您需要什么來推出新品牌或公司并告知消費(fèi)者？首先，我們需要一個可以表達(dá)我們品牌的新標(biāo)識設(shè)計。接下來，你需要一個消費(fèi)者容易理解的公司介紹和網(wǎng)站。而如果你有一定的定位，就需要海報、卡片新聞等可以針對特定目標(biāo)進(jìn)行宣傳的數(shù)字媒體設(shè)計。
這樣，品牌就不是一項簡單的任務(wù)，而是通過多種視覺元素和強(qiáng)大的流程來創(chuàng)建的。即使我沒有參與品牌的整個過程，只是參與其中，也和設(shè)計構(gòu)成品牌的“元素”是一樣的。 在上一章<日常生活中的一切都是設(shè)計>中，您說即使去咖啡館也要密切注意咖啡館的標(biāo)志，菜單板和其他道具。原因是我們在做cafe branding的時候，不僅可以設(shè)計logo，還可以設(shè)計各種道具。
設(shè)計師負(fù)責(zé)許多不同領(lǐng)域的設(shè)計。即使是一貫只管理一個品牌的公司，也有通過公司內(nèi)部推出新產(chǎn)品系列或與其他公司合作等方式開拓新領(lǐng)域的情況。平面設(shè)計師可能每天都會遇到新的設(shè)計，比如今天設(shè)計一個電子產(chǎn)品，明天設(shè)計一個運(yùn)動品牌。畢竟，對于隨時隨地都要在新環(huán)境中創(chuàng)造新事物的設(shè)計師來說，品牌是一個密不可分的詞。
以前做公司介紹的時候，總是跟負(fù)責(zé)人說?！肮窘榻B信是表達(dá)公司的重要手段之一，所以要很好地體現(xiàn)公司的形象。” 在簡單地詢問“你想要什么風(fēng)格的設(shè)計？”進(jìn)行設(shè)計之前，我們的目標(biāo)是深入了解公司的愿景和理念，并展示現(xiàn)有的圖像和要持續(xù)處理的新圖像。
這是因為在設(shè)計時，如果不考慮現(xiàn)有的品牌形象，只做視覺上的美觀和炫酷的工作，可能會導(dǎo)致品牌設(shè)計識別不統(tǒng)一，看起來不一樣。你可能想知道你是不是在寫公司介紹信，但你可能想知道你是不是太在意品牌形象了。除此之外，同樣適用于包裝設(shè)計或簡單的宣傳材料。作為設(shè)計師，一個好的方法可以是思考如何將品牌形象融入到這個設(shè)計中，以及如何在不只關(guān)注設(shè)計的情況下保持統(tǒng)一。
如果一個品牌的首頁很潮很活潑，但是公司簡介很高端很精致，SNS追求復(fù)古潮設(shè)計，瞄準(zhǔn)年輕一代怎么辦？看到這個品牌的消費(fèi)者可能會疑惑，“這個品牌到底是什么概念？” 當(dāng)然，可以通過為活動嘗試不同的設(shè)計來向消費(fèi)者呈現(xiàn)新奇，但一定的設(shè)計指南是必不可少的。以前遇到過一個設(shè)計不一樣的品牌，我記得想了很久這個品牌的概念是什么。由于沒有太大的印記，即使是好產(chǎn)品，也似乎偏離了消費(fèi)者的興趣。
簡單來說，化妝品品牌一直追求清晰、干凈的概念，并推出與其設(shè)計相匹配的產(chǎn)品。但是，如果有一天你突然更新了一個深奧的設(shè)計，消費(fèi)者自然會感到困惑。本來用這個化妝品是因為形象清爽干凈，突然品牌形象變了，感覺很陌生。因此，很難將設(shè)計和品牌作為單獨(dú)的領(lǐng)域分開。
那么，為了統(tǒng)一設(shè)計，我們應(yīng)該做哪些努力呢？早些時候，我們談到通過設(shè)計來審視我們?nèi)粘Ｉ钪械囊磺?，仔?xì)觀察標(biāo)志、招牌、排版等，并對其進(jìn)行分析。查看品牌的習(xí)慣類似于查看設(shè)計的習(xí)慣。人們很容易認(rèn)為一個品牌更進(jìn)一步并深入研究它，而設(shè)計只關(guān)注外觀。除了設(shè)計的簡單對齊和視覺方面，“這個設(shè)計是什么品牌？”“這個品牌屬于什么類別？”是做一個更深入的一步分析，例如“你正在使用”。
您可能聽說過品牌體驗這個詞。說的通俗一點(diǎn)，就是我們在什么時候遇到一個品牌，因為它的魅力而購買它，使用它，感受它的過程，這個品牌在我們的日常生活中提供了什么樣的便利。我通過品牌體驗和感受的整個過程稱為品牌體驗。當(dāng)你遇到一個品牌時，先分析你喜歡的品牌是可以的，而不是太難接近它。既然可口可樂就在眼前，那我們就以可口可樂為例。我們來看看<Coca-Cola>這個品牌試圖傳達(dá)什么（口號、營銷用語），以及品牌形象通常使用什么基調(diào)。如果你在網(wǎng)上搜索，你會發(fā)現(xiàn)很多廣告圖片。我想我對這些圖片的感受。并轉(zhuǎn)到社交媒體并查看提要。這些圖像看起來是否一致，是否不斷暴露他們想要傳達(dá)的信息？
如果路過的時候碰巧看到品牌專賣店，就進(jìn)去吧。從入口到里面，你可以親身體驗我們?yōu)橄M(fèi)者準(zhǔn)備了什么樣的東西。用眼睛看，用耳朵聽，體驗空間的每一個信息和概念，真是太好了。
一直以來，設(shè)計師和策劃人最大的困惑就是，<策劃和設(shè)計哪個更重要？>?！伴L得好看，設(shè)計第一”，“不管計劃多好，設(shè)計第一”，其實我覺得這兩種說法都是錯誤的。這是因為只有在計劃周密、設(shè)計周到的情況下，才能有合適的產(chǎn)出。如果一味地只考慮視覺效果，最終會理解不了意思，如果只進(jìn)行計劃而不進(jìn)行視覺表達(dá)，最終會得到無法說服對方的結(jié)果。換句話說，它變成了一種單向通信而不是雙向通信。
看著如此良好的雙向溝通的結(jié)果，我們說，“品牌推廣進(jìn)行得很好?！?nbsp;這就是為什么許多公司在品牌推廣上投入大量精力的原因。這是因為我們知道以視覺方式表達(dá)無形和無形（品牌價值）并將其傳遞給消費(fèi)者的重要性。設(shè)計的力量在于讓不可見的東西變得可見。在品牌設(shè)計時，如果我建立品牌形象并將看不見的東西形象化怎么辦？如果你平時有一個超越設(shè)計的視角來看待品牌，我想你在很多情況下都能以更廣闊的視角去面對設(shè)計。
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