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倫敦著名品牌策劃公司如何在品牌設(shè)計構(gòu)思中找到樂趣


 總部位于倫敦的著名品牌策劃公司總是在構(gòu)思中找到樂趣。在這里,她告訴我們她進(jìn)入藝術(shù)的大門,為什么她需要保持她的“想法泵”。

  

馬洛斯·哈曼一直是一位創(chuàng)造性的思想家。以至于當(dāng)她不得不選擇藝術(shù)學(xué)院的某個學(xué)科時,她不知道該往哪個方向走?!拔也幌霃氖履硞€行業(yè),”她說,這很好。取而代之的是,人們對發(fā)展概念性思維的渴望與日俱增,他們決定選擇“最廣泛的選擇”——即藝術(shù)指導(dǎo)和廣告。


事實證明,這對馬洛來說是一個明智的選擇,因為盡管她最終討厭廣告,但她同樣喜歡概念構(gòu)思和藝術(shù)指導(dǎo)提供的服務(wù)。將攝影融入視覺和思路,馬洛斯畢業(yè)于荷蘭威廉德庫寧學(xué)院藝術(shù)指導(dǎo)學(xué)士學(xué)位,并在紐約視覺藝術(shù)學(xué)院繼續(xù)學(xué)習(xí)攝影。然而,這并不止于此,因為她很快就在目前居住的倫敦LCC完成了攝影碩士學(xué)位?!盎厥淄?,我對自己走過的創(chuàng)作之路感到高興,我的廣告背景讓我具備了今天的創(chuàng)造力——這讓我的作品與眾不同?!?/span>

 

從這個意義上說,攝影從來不是她創(chuàng)造性成長的關(guān)鍵組成部分。相反,這是隨著她的實踐發(fā)展而形成的?!白鳛橐幻曈X藝術(shù)家或圖像制作者,我一開始是把攝影作為一種工具,”她繼續(xù)解釋說,“最終,攝影的各個方面開始在我的作品中發(fā)揮重要作用?!爆F(xiàn)在,馬洛斯的作品呈現(xiàn)了一系列不同的組成部分,它們以最大的同步性結(jié)合在一起,無論是攝影作品本身,事物的研究方面,頭腦風(fēng)暴,道具采購,布景設(shè)計,燈光和后期制作?!霸谏张蓪ι?,我的確稱自己為靜物攝影師,”她補充道,“但用當(dāng)代的術(shù)語來說,我是攝影師。事實上,只有30%的最終作品實際上是‘?dāng)z影’?!?/span>

 

這種高度發(fā)展和預(yù)先規(guī)劃的攝影觀意味著她能夠玩弄感知。著名品牌策劃公司在描述自己的審美觀時,馬洛斯說,她所追求的正是這種智慧和層次結(jié)構(gòu)的融合;馬洛斯的作品“為想象留下了空間”,具有強烈的概念和敘事性。誠然,她的作品給人的印象是一種直覺上的聰明過程和努力,因為每一件作品都看到了對現(xiàn)實的一種深思熟慮的扭曲,提出的問題比回答的問題多。但有一點是肯定的,那就是馬洛斯是如何從一個概念驅(qū)動的背景,所以當(dāng)然她的投資組合將提出一系列理論驅(qū)動的想法。

 

將攝影和藝術(shù)指導(dǎo)視為兩種互補的媒介,馬洛斯接著解釋了他們是如何“彼此需要——需要一種‘聰明’的扭曲”。這可以通過隱喻接近手頭的項目來實現(xiàn);馬洛斯把她的創(chuàng)作過程比作在大海里抓一條魚?!白鳛橐粋€高度完美主義者,我不容易滿足,”她說。“另外,在我的工作中,我將始終爭取獨特性和獨創(chuàng)性,這是我頭腦風(fēng)暴過程結(jié)束時最重要的方面之一,也是我工作的關(guān)鍵。”

 

著名品牌策劃公司是蔑視典型的、過于飽和的藝術(shù)景觀,她希望自己的作品能呈現(xiàn)出一些新鮮的、富有想象力的、幻想的、充滿無意識決定的東西。通過這樣做,她使用熟悉的對象和產(chǎn)品,然后將它們變形為“反現(xiàn)實”。她指出的一個例子是去年與Crocs的合作,這是一個名為Crocs開箱即用(Crocs out-of-the-Box)的活動,這是一個帶有“終極創(chuàng)作自由”(ultimate creative freedom)的“夢想簡報”(dream brief)。拋開舊的剪影、純色的調(diào)色板、標(biāo)志性的孔和泡沫,瑪洛發(fā)揮了我們所知道的——反過來將它們扭曲成其他的可能性,包括一系列雕塑和裝置,體現(xiàn)了她可能是什么,或者主要是她的“鱷魚幻想”。在其他地方,她為荷蘭大眾雜志制作了一個系列,看到她把如何創(chuàng)造家庭自制性愛機器,你可以在家里做的指南。“再一次,我參與了所有方面的夢想簡報”,包括構(gòu)思、概念構(gòu)建、藝術(shù)指導(dǎo)、布景設(shè)計、道具和攝影。

 

最重要的是,馬洛斯把她的思想稱為“創(chuàng)造性的馬達(dá)運轉(zhuǎn),每天需要一點油來保持思想的運轉(zhuǎn)”。被診斷為多動癥和“相當(dāng)”多動癥,而不是把這看作是一個消極的,她反而認(rèn)為這是一個禮物。她總結(jié)道:“我的品牌設(shè)計靈感來自日常生活,生活總是充滿靈感的。”?!安煌昝溃e誤,奇怪,怪異,甚至更多,正常的——或者我們認(rèn)為的‘正?!H魏问挛锒加幸粋€概念的空間?!?/span>


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