新銳品牌設(shè)計公司為介紹下什么是品牌重塑？牌重塑是一種營銷策略，涉及到通過開發(fā)新的名稱、符號、徽標(biāo)和相關(guān)的視覺資產(chǎn)（如營銷材料）來改變公司的企業(yè)形象或組織。品牌重塑的目標(biāo)是在消費者、投資者、潛在客戶、競爭對手、員工和公眾的心目中創(chuàng)造一個新的、差異化的品牌標(biāo)識。
當(dāng)開始一項新的業(yè)務(wù)時，有經(jīng)驗的企業(yè)主和企業(yè)家知道品牌識別（你公司的一切視覺）是很重要的。他們也知道，一個企業(yè)只有做出慎重的選擇，不把品牌留給偶然的機會，才能建立一個強大的品牌和品牌標(biāo)識。經(jīng)驗較少的企業(yè)主對品牌投資不足。事實上，一些企業(yè)主和企業(yè)家錯誤地認(rèn)為，他們企業(yè)的品牌標(biāo)識不過是企業(yè)的名稱和標(biāo)識。
企業(yè)的名稱和標(biāo)志是任何品牌的關(guān)鍵大使，因此兩者都必須是獨特和強大的。但是，一個成功的品牌不僅僅是名字和商標(biāo)。你公司的品牌是你的客戶和潛在客戶對你公司的體驗的總和。
一個好的品牌能傳達你的公司做什么以及它是如何做的。一個好的品牌也能建立起你對潛在客戶和顧客的信任和信譽。除非你在創(chuàng)業(yè)時做出了良好的品牌選擇，否則你會經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，你的品牌形象正在削弱你發(fā)展業(yè)務(wù)的努力。
如果這發(fā)生在你和你的生意上，你并不孤單。
事實上，如果一家企業(yè)正在尋找投資者或銀行貸款為其提供資金，投資者和銀行會仔細(xì)閱讀商業(yè)計劃書（特別是如果你正在開始一項新的業(yè)務(wù)或如果你的業(yè)務(wù)只有幾年的歷史），并查看你的視覺營銷資產(chǎn)，以評估你是否意識到強大的視覺設(shè)計和品牌的重要性。
新銳品牌設(shè)計公司來說說為什么品牌重塑很重要？
公司不斷發(fā)展，而且往往為了保持競爭力，他們必須發(fā)展自己的品牌和品牌。這有很多不同的原因。
你可能不再喜歡你的標(biāo)志，或者你的品牌審美不再與你公司的價值觀和產(chǎn)品相呼應(yīng)。
你可能正在擴大你的業(yè)務(wù)范圍，進入一個新的市場，你的企業(yè)名稱太有限。
或者，你可能已經(jīng)意識到，你的品牌只是沒有做好足夠的工作，使你在市場上脫穎而出。
事實是，許多公司，包括一些最成功的公司，都在重塑品牌。
我們經(jīng)常看到鄧肯甜甜圈、體重觀察者、優(yōu)步、聯(lián)合利華和更多公司的品牌更名。
對于任何一家努力實現(xiàn)現(xiàn)代化、使自己與競爭對手脫穎而出、甚至擺脫黯淡聲譽的企業(yè)來說，品牌重塑都能創(chuàng)造奇跡，優(yōu)步的品牌重塑就是一例。
讓我們更仔細(xì)地了解一下品牌識別、品牌重塑、企業(yè)為什么要重塑品牌，以及制定品牌重塑戰(zhàn)略和在2021年成功重塑企業(yè)品牌應(yīng)該知道些什么。
新銳品牌設(shè)計公司闡述什么是品牌識別？
當(dāng)人們談?wù)摗捌放啤睍r，他們通常指的是“品牌標(biāo)識”公司的品牌標(biāo)識與公司的品牌是不同的。
什么是品牌識別？
品牌標(biāo)識是品牌的可見元素，包括顏色、設(shè)計和品牌的標(biāo)識。它是一家公司、公司或企業(yè)如何向公眾展示自己，并在消費者心目中區(qū)分企業(yè)。這是你、客戶和潛在客戶所能看到的。
一家公司什么時候應(yīng)該考慮更名？
品牌重塑可能很復(fù)雜，而且會帶來一些風(fēng)險和成本。盡管品牌重塑不需要進行徹底的品牌改革（例如，你不必將公司名稱改為品牌重塑），但當(dāng)你重塑品牌時，你需要做出有意義的改變來建立新的品牌形象。
因此，仔細(xì)評估一下品牌重塑是否適合你，以及現(xiàn)在是否是重塑企業(yè)品牌的合適時機。正確的品牌重塑策略可以為您的業(yè)務(wù)注入新的活力，但它需要補充您的整體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略。
公司應(yīng)該重新塑造品牌，以便更好地與競爭對手區(qū)分開來
年輕的企業(yè)往往不了解品牌的重要性，并轉(zhuǎn)向通用模板或非定制設(shè)計，以建立他們的初始品牌。一個通用的標(biāo)志，像一個你從一個在線的標(biāo)志生成器或標(biāo)志商店，會傷害你的生意。通用品牌是一個問題，因為它讓企業(yè)與許多其他企業(yè)競爭，它們的名稱聽起來相似，標(biāo)志設(shè)計幾乎相同。當(dāng)許多品牌看起來相同時，品牌識別就很困難。
建立品牌忠誠度是不可能的
如果你的客戶和潛在客戶無法將你的品牌與競爭對手區(qū)分開來，那么建立品牌忠誠度是不可能的，特別是如果你提供的產(chǎn)品相同或相似的話。重塑品牌的策略很少被納入商業(yè)計劃中，因為企業(yè)家們并不認(rèn)為他們需要重塑品牌。但是，太多的企業(yè)在建立最初的品牌形象時偷工減料，必須重新塑造品牌才能發(fā)展壯大。
品牌重塑，遵循一個聰明的品牌重塑策略，可以為你的企業(yè)提供一個從競爭中脫穎而出的機會，向你的目標(biāo)受眾展示使你的公司與眾不同、更好的東西。重塑品牌讓你講述一個更強大的品牌故事。
例如，你知道谷歌是以Backrub這個名字開始的嗎？阿莫科從標(biāo)準(zhǔn)這個名字開始。埃森哲最初是安達信咨詢公司。對于一家公司來說，迅速發(fā)展壯大、改變戰(zhàn)略、尋找一個新的、獨特的商業(yè)名稱來幫助其業(yè)務(wù)增長和獲得市場份額，這并不罕見。
你應(yīng)該什么時候重新命名你的公司？
雖然我們強烈建議不要僅僅因為你有新的心情就改變你的企業(yè)名稱，但有時冒險是對你的企業(yè)最有利的。這里有4個理由考慮重命名您的企業(yè)…和7個提示，以幫助您成功地完成它。
公司應(yīng)該重新塑造品牌，給過時的品牌注入新的活力
也許你的生意已經(jīng)存在很久了。如果是這樣，你90年代的調(diào)色板可能會拖累你的品牌，使你的業(yè)務(wù)看起來過時。而且，也許你的品牌不適合你的現(xiàn)代公司文化。為了跟上快速變化的設(shè)計和技術(shù)趨勢，你的品牌材料很難進化。
然而，要在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中競爭，避免失去市場份額，有一點很清楚：企業(yè)必須適應(yīng)，否則就會被落在后面。
使你的品牌形象現(xiàn)代化是使你的業(yè)務(wù)扭虧為盈和加速增長的重要一步。每一天，你繼續(xù)經(jīng)營一個過時的品牌標(biāo)識設(shè)置你進一步落后于你的競爭對手。
當(dāng)你在社交媒體上與那些在眾多普通品牌中脫穎而出的專業(yè)設(shè)計品牌競爭時，尤其如此。當(dāng)你的品牌不再適合你的品牌，你需要制定一個新的戰(zhàn)略來發(fā)展你的品牌。事實上，如果這就是你重塑品牌的原因，你會想考慮徹底的品牌改革，創(chuàng)造一個新的，現(xiàn)代的品牌標(biāo)識。
即使是最成功的企業(yè)也會重新塑造品牌，尤其是當(dāng)品牌知名度開始下降，目標(biāo)受眾開始青睞競爭對手時。聰明的公司重新塑造品牌，因為他們知道好的設(shè)計可以決定你的生意成敗。
事實上，未能發(fā)展你的商業(yè)品牌是一個關(guān)鍵的品牌錯誤，可以傷害你的業(yè)務(wù)。
哪個標(biāo)志最好？
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當(dāng)公司超出了最初的使命時，他們應(yīng)該重新塑造自己的品牌。也許你的生意是從銷售個性化t恤開始的，但是現(xiàn)在你想擴大你的市場份額和產(chǎn)品供應(yīng)，增加定制的咖啡杯和其他產(chǎn)品。如果你的品牌和品牌戰(zhàn)略是圍繞著t恤，你的目標(biāo)受眾可能不會知道他們也可以向你要馬克杯。這就產(chǎn)生了一個你可以輕松解決的身份危機。
所以，經(jīng)常問問自己，你的客戶資料是否有變化，當(dāng)有變化時，重新命名，以新的客戶資料為目標(biāo)。
這是一個常見的問題，我們總是建議客戶確保他們的企業(yè)名稱不是太窄或文字。這樣，你就避免了將自己局限于未來的增長機會。
公司應(yīng)該重新塑造自己的品牌，以擺脫糟糕的聲譽
我們最近寫了關(guān)于Uber成功重塑品牌的文章。優(yōu)步面臨著來自目標(biāo)受眾的廣泛反彈，他們對自己有害的公司文化以及如何對待自己的司機表示不滿。它開始將市場份額讓給其主要競爭對手Lyft。
優(yōu)步的全面品牌改革是必要的，它打破了與壞名聲的聯(lián)系，克服了身份危機，并明顯表明了對一種新的、改進的文化的承諾。優(yōu)步的新品牌故事聚焦于它的文化如何改變，以及它對司機和乘客的重新關(guān)注。
如果你的企業(yè)難以克服負(fù)面聲譽，品牌更名可以幫助消費者看到你在一個新的角度和再生品牌忠誠度。在這種情況下，品牌認(rèn)知度可能不會下降，但品牌更名會將負(fù)面的品牌認(rèn)知度轉(zhuǎn)變?yōu)橹行曰蛘娴钠放普J(rèn)知度。
但不要以為你可以簡單地改變你的公司名稱，你的品牌戰(zhàn)略將是完整的。重塑品牌不僅僅是改變公司的名稱。品牌重塑需要你重新審視你的整體商業(yè)戰(zhàn)略。
新銳品牌設(shè)計公司認(rèn)為公司應(yīng)該在業(yè)務(wù)發(fā)展時重新塑造品牌
有時，一個企業(yè)會有機會擴大或瞄準(zhǔn)一個新市場，或擴大其產(chǎn)品供應(yīng)，增加其市場份額。當(dāng)這種情況發(fā)生時，你的新客戶和潛在客戶能夠與你的品牌建立聯(lián)系是很重要的。
帕布斯特的藍絲帶就是這樣。
Pabst藍絲帶讓人想起了兩件事：美國的兄弟會成員和時髦人士。
這不完全是一種復(fù)雜的聯(lián)系。
你知道嗎，中國的PBR版本——莊嚴(yán)的Pabst藍絲帶1844——每瓶售價44美元？
Pabst看到了一個將自己重新推向中國工藝啤酒市場的機會，這個市場對其在美國的預(yù)算聲譽一無所知。
通過做足功課，Pabst進入了一個新的市場群體，市場份額顯著增長。
公司應(yīng)考慮更名的其他原因
有幾個其他的主要原因，你可能會考慮在你的營銷戰(zhàn)略更名。其中包括：
兼并和收購。當(dāng)兩家公司合并時，他們必須決定是分開經(jīng)營還是合并。如果他們想合并品牌，他們可以決定在現(xiàn)有品牌標(biāo)識下運營，或創(chuàng)建一個合并的新品牌標(biāo)識，以建立信任，發(fā)展新的品牌識別，并防止混淆。有時，部分品牌更名就足夠了。
市場重新定位。如果因為改變了定價、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品供應(yīng)或目標(biāo)客戶群而重新定位業(yè)務(wù)以追求不同的細(xì)分市場，則需要考慮重新品牌以獲得市場份額。市場重新定位是一個常見的原因重新品牌，因為你的舊的營銷材料和視覺設(shè)計將是無用的或更有效的，如果你重新定位你的品牌。
新市場或地點。如果你要拓展到新的地理市場，尤其是國際市場，你需要考慮你的品牌是否適合這些新市場。有時，你需要創(chuàng)建一個新的企業(yè)名稱和一個新的標(biāo)識來在新市場銷售產(chǎn)品或服務(wù)。
新的使命或愿景。如果你的使命、愿景或價值觀發(fā)生了變化，你需要重新評估你的品牌形象，并相應(yīng)地加以修改。
克服公共關(guān)系危機。盡管這很少是一個好主意，但品牌更名可以幫助你克服公共關(guān)系認(rèn)同危機，這場危機玷污了你現(xiàn)有的品牌，降低了你的市場份額?？悼ㄋ固卦趧?chuàng)建Xfinity品牌以克服其原始品牌的身份危機時做到了這一點。優(yōu)步（Uber）最近這樣做是為了克服與其經(jīng)營業(yè)務(wù)的管理層有關(guān)的大量負(fù)面宣傳。當(dāng)為了克服公關(guān)危機而進行品牌重塑時，僅僅進行部分品牌重塑是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
還有很多不應(yīng)該重新命名的理由：
不愿意重新包裝你所有的視覺資產(chǎn)。如果你只是想要一個新的企業(yè)名稱和新的標(biāo)識，而不準(zhǔn)備將公司的所有視覺資產(chǎn)更新為新品牌，你只會把你的客戶和潛在客戶搞糊涂。
你對你現(xiàn)有的品牌感到厭煩。無聊很少是重塑品牌的好理由。像可口可樂一樣，世界上一些最成功的品牌幾十年來一直保持著品牌的一致性。一致性是顧客愛上一個品牌的原因之一，所以要小心，僅僅因為你想看到一些新的東西就要改變。
新的管理層想留下印記。一個新的首席執(zhí)行官或首席營銷官可能會認(rèn)為，品牌更名是一個快速的解決方案，以表明公司正在采取一個新的方向。但這幾乎沒有什么幫助，除非品牌的更名伴隨著真正反映這一新方向的重大制度變革。
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