在一個(gè)公司的“品牌”或“企業(yè)形象”中，一個(gè)主要的角色就是它的廣告vi設(shè)計(jì)。
在大多數(shù)情況下，logo設(shè)計(jì)是基于公司內(nèi)部使用的視覺(jué)基礎(chǔ)，通常是在一套指導(dǎo)方針和標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)進(jìn)行衍生。這些構(gòu)成廣告vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)在各種媒介中的應(yīng)用，使用批準(zhǔn)的調(diào)色板、字體、布局、測(cè)量等。這些指導(dǎo)方針確保公司的標(biāo)識(shí)保持一致，從而使品牌作為一個(gè)整體能夠被識(shí)別。
公司的身份或“廣告vi設(shè)計(jì)形象”由許多視覺(jué)板塊和元素組成：
標(biāo)志（整個(gè)身份和品牌的象征）
文具（信箋+名片+信封等）
營(yíng)銷宣傳資料（傳單、小冊(cè)子、書(shū)籍、網(wǎng)站等）
產(chǎn)品和包裝（銷售的產(chǎn)品及其包裝）
服裝設(shè)計(jì)（員工穿著的有形服裝）
標(biāo)牌（室內(nèi)外設(shè)計(jì)）
信息和行動(dòng)（通過(guò)間接或直接溝通方式傳達(dá)的信息）
其他通信（音頻、氣味、觸摸等）
任何能代表業(yè)務(wù)的視覺(jué)效果。
所有這些都構(gòu)成了一個(gè)標(biāo)識(shí)，應(yīng)該支持整個(gè)品牌廣告vi設(shè)計(jì)。然而，標(biāo)志是企業(yè)的身份和品牌都包裝成一個(gè)可識(shí)別的標(biāo)志。這個(gè)logo是整個(gè)企業(yè)的化身和象征核心。
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