美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈?；瘖y品品牌是關(guān)鍵，幫助你使你的美容品牌脫穎而出，如果你做得對(duì)。為了成功，你需要突破雜亂無章的局面，抓住理想客戶的注意力，向他們展示為什么你的產(chǎn)品是他們需要的。
最好的辦法是什么？品牌。
如果你想在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的美容市場(chǎng)上取得成功，你就必須為你的化妝品業(yè)務(wù)建立品牌，制定一個(gè)堅(jiān)實(shí)的化妝品品牌戰(zhàn)略。但你到底是怎么做到的？讓我們來看看化妝品品牌的所有東西，以及你如何以一種在行業(yè)和目標(biāo)客戶身上留下印記的方式來為你的公司和產(chǎn)品樹立品牌：
化妝品品牌基礎(chǔ)
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首先，在我們深入了解如何為你的化妝品公司打造品牌之前，讓我們先介紹一下品牌的基礎(chǔ)知識(shí)。
當(dāng)談到你的企業(yè)品牌，有三個(gè)基本概念，你需要了解。他們被稱為“三個(gè)B”-品牌，品牌和品牌識(shí)別。
三個(gè)B之間的區(qū)別很微妙，但很重要：
你的品牌就是你的公司在世界上的形象。
你的品牌是塑造你獨(dú)特的、與眾不同的品牌的行為；把它看作是將品牌帶入生活的積極實(shí)踐。
你的品牌識(shí)別是所有的關(guān)鍵要素，你的公司創(chuàng)造了描繪正確的形象給消費(fèi)者像你的品牌聲音和品牌設(shè)計(jì)，包括你的標(biāo)志，你的網(wǎng)站，或你的化妝品包裝傳達(dá)你的信息給你的觀眾。
如果你想打造一個(gè)成功的、適銷對(duì)路的美容品牌，這三個(gè)b都是必須的。沒有主動(dòng)品牌，你就無法控制你的品牌。沒有品牌標(biāo)識(shí)，你就無法繼續(xù)打造自己的品牌。如果你想讓你的化妝品品牌興旺發(fā)達(dá)，三個(gè)B都是必須的。
開始品牌推廣前要回答4個(gè)問題
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既然你已經(jīng)知道了基礎(chǔ)知識(shí)，你可能會(huì)被誘惑直接跳到化妝品的品牌推廣過程中。這是有道理的；你對(duì)自己的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品感到興奮，迫不及待地想把它們推向市場(chǎng)。
但是，如果你想讓你的品牌真正脫穎而出，并有效地達(dá)到你理想的美容客戶，有一些關(guān)鍵問題，你需要回答之前，你開始建立自己的品牌。
你是誰？
在你期望客戶與你的公司和產(chǎn)品建立聯(lián)系之前，你首先需要了解你作為一個(gè)品牌是誰。
如果你能用三個(gè)詞來描述你的品牌，它們是什么？也許你是黑暗的，前衛(wèi)的和創(chuàng)新的。也許你是女性，有趣和聰明。或者你是天生的，環(huán)保的，精巧的。
無論你想建立什么樣的化妝品公司，把你的品牌歸結(jié)為幾個(gè)形容詞都可以幫助簡(jiǎn)化流程，簡(jiǎn)化你的品牌塑造，并指導(dǎo)你的品牌塑造決策。
你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么？你在做什么？
如前所述，化妝品界競(jìng)爭(zhēng)激烈。如果你想讓你的品牌成功，你需要知道是什么讓你的品牌脫穎而出。
看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。他們是怎么做的，使他們?cè)跇I(yè)界的標(biāo)志和你有什么不同？知道是什么讓你與眾不同，是你與眾不同的地方。它將使您的理想客戶選擇您的產(chǎn)品而不是您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
你的使命和價(jià)值觀是什么？
客戶希望與他們可以支持的品牌合作。因此，如果你真的想與客戶建立聯(lián)系，你需要做的不僅僅是制作令人驚嘆的唇膏或超級(jí)色素陰影，你還需要一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)使命和價(jià)值觀。
首先，這是你的使命宣言。把使命宣言看作是你生意背后的“原因”。例如，也許你決定用你的全天然產(chǎn)品系列來提高化妝品行業(yè)的環(huán)保生產(chǎn)和包裝標(biāo)準(zhǔn)。
如果你不確定你的公司使命是什么，試著在這句話的空白處填上：“我們公司的存在就是為了。五年后，我們將成為
接下來是你的企業(yè)價(jià)值觀。你的價(jià)值觀不僅會(huì)推動(dòng)你的內(nèi)部戰(zhàn)略，還會(huì)幫助你與客戶建立外部聯(lián)系。作為一個(gè)品牌，你代表什么？以全天然產(chǎn)品為例，您的企業(yè)價(jià)值觀可以是可持續(xù)性和安全性。
你的企業(yè)使命和價(jià)值觀告訴你、你的團(tuán)隊(duì)和你的客戶，作為一個(gè)品牌，你的立場(chǎng)和目標(biāo)是什么。它們一起可以幫助你在化妝品行業(yè)開拓自己的市場(chǎng)。
你的理想客戶是誰？
當(dāng)你建立和推出一個(gè)化妝品品牌時(shí)，你想確保它能與你的理想客戶溝通，但如果你不知道這些客戶到底是誰，你就不能這么做。
在開始品牌推廣過程之前，花點(diǎn)時(shí)間創(chuàng)建一個(gè)理想的客戶化身。你的產(chǎn)品針對(duì)誰？他們?cè)诨瘖y品品牌中尋找什么？他們的挑戰(zhàn)是什么？
了解你的客戶將有助于你做出正確的品牌決策，指導(dǎo)品牌推廣過程，并最終幫助你建立一個(gè)與理想客戶溝通和聯(lián)系的品牌。
建立你的化妝品VI設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)你的必備品牌元素
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一旦你回答了關(guān)于你的品牌的核心問題，品牌過程的下一步就是建立你的品牌標(biāo)識(shí)。該過程的第一部分是定義您的設(shè)計(jì)構(gòu)建塊。
您需要定義一些關(guān)鍵的化妝品VI設(shè)計(jì)元素和原則來推動(dòng)品牌推廣過程，包括：
印刷品。你在你的品牌元素中使用的字體可以向你的觀眾發(fā)送一個(gè)關(guān)于你的品牌的強(qiáng)有力的信息；例如，在你的眼影調(diào)色板包裝上使用一個(gè)銳利的圖形字體：城市衰亡將發(fā)送一個(gè)非常不同的信息，而不是一個(gè)更女性化的腳本字體。
調(diào)色板。顏色是一個(gè)非常強(qiáng)大的品牌工具。人們對(duì)色彩有很強(qiáng)的聯(lián)想，當(dāng)你理解這些聯(lián)想時(shí)，你可以戰(zhàn)略性地運(yùn)用色彩來激發(fā)聽眾的特定想法、情感和反應(yīng)。例如，如果你要推出一系列純天然的產(chǎn)品，你可能會(huì)想加入綠色，人們把綠色與自然聯(lián)系在一起。如果你要推出一系列有聲望的產(chǎn)品，你可以把紫色加入你的調(diào)色板，這通常與奢華或皇室有關(guān)。
形式/形狀。一個(gè)銳利、棱角分明的logo會(huì)給你的品牌帶來不同的外觀和感覺，傳達(dá)出不同的信息，而不是更圓潤(rùn)或更有機(jī)的形狀，所以選擇能反映你作為一個(gè)品牌是誰的形式和形狀是很重要的。
品牌聲音。擁有清晰的品牌話語權(quán)對(duì)任何品牌都很重要，但在化妝品行業(yè)尤其重要，社交媒體在打造品牌中起著舉足輕重的作用。你的品牌聲音是你品牌的一個(gè)組成部分，從一開始就定義你的聲音是必須的，以確保為你的觀眾提供一致的品牌體驗(yàn)。
設(shè)計(jì)你的關(guān)鍵化妝品品牌VI系統(tǒng)元素
一旦你確定了你的品牌標(biāo)識(shí)的基本要素，是時(shí)候更進(jìn)一步，實(shí)際設(shè)計(jì)你的關(guān)鍵化妝品品牌元素。
任何化妝品公司開展成功的業(yè)務(wù)都需要一些品牌元素，包括：
標(biāo)志。你的標(biāo)志是你的美容業(yè)務(wù)的面孔，因此，它是最重要的元素，你將帶來生命在品牌過程中。你的logo將成為潛在客戶對(duì)你的品牌的第一次體驗(yàn)，因?yàn)樗鼘⒃趶漠a(chǎn)品包裝到網(wǎng)站的所有東西上占據(jù)顯著位置，它肯定是與你的品牌最密切相關(guān)的設(shè)計(jì)。
數(shù)字顯示。你的很多客戶都會(huì)在網(wǎng)上與你的品牌進(jìn)行互動(dòng)，因此你的數(shù)字形象，包括你的網(wǎng)站、電子郵件和社交媒體平臺(tái)，都需要準(zhǔn)確反映你的化妝品品牌。
包裝。創(chuàng)造品牌包裝對(duì)任何銷售實(shí)體產(chǎn)品的企業(yè)都很重要，但在化妝品行業(yè)尤其重要。因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)是如此激烈，無論是在商店和網(wǎng)上，你需要?jiǎng)?chuàng)造化妝品包裝，不僅功能，但感覺獨(dú)特，創(chuàng)新，品牌和跳下貨架，抓住你的理想客戶的注意力。
名片。在美容行業(yè)取得成功的一部分是與零售商、影響者和其他品牌建立合作關(guān)系。你還需要一張品牌名片，上面有你的商標(biāo)、網(wǎng)站和任何其他品牌標(biāo)識(shí)元素，以建立這些聯(lián)系。
商品和貨物。根據(jù)你的營(yíng)銷策略，你可能還想考慮其他項(xiàng)目，如購(gòu)物袋，貼紙，包裝紙或t恤衫品牌。
所有這些因素都是推出一個(gè)成功的化妝品品牌的關(guān)鍵部分。在你推出你的化妝品系列之前，你需要把它們都設(shè)計(jì)好并準(zhǔn)備好，確保它們都是你作為一個(gè)品牌的準(zhǔn)確代表。
結(jié)合品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格指南
化妝品品牌都是關(guān)于風(fēng)格的，如果你想你的品牌感覺一致，你需要把它與一個(gè)品牌風(fēng)格指南結(jié)合起來。
你的品牌風(fēng)格指南是一個(gè)集中的文件，其中包含了所有關(guān)于你的化妝品品牌的關(guān)鍵信息，從你的品牌調(diào)色板到你的不同包裝設(shè)計(jì)，再到你的社交媒體品牌聲音的注意事項(xiàng)。
你可以把你的品牌風(fēng)格指南做得越詳細(xì)越好，但至少應(yīng)計(jì)劃包括：
品牌故事
企業(yè)使命與價(jià)值觀
標(biāo)志和適當(dāng)用途
調(diào)色板
排版
品牌聲音
包裝設(shè)計(jì)
有一個(gè)品牌風(fēng)格指南是必不可少的，因?yàn)樗粌H是超級(jí)方便的所有關(guān)鍵信息在一個(gè)地方，但它也有助于保持一致性為您的化妝品品牌。風(fēng)格指南有助于讓團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人都站在同一個(gè)頁面上，這可以確保為你的品牌制作的任何東西，無論是聯(lián)系關(guān)鍵影響者的電子郵件，還是為新一代唇膏的包裝設(shè)計(jì)，都符合你的整體化妝品品牌戰(zhàn)略。
化妝品品牌成功的關(guān)鍵？一致性和靈活性品牌VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)
祝賀你！你現(xiàn)在擁有了打造成功化妝品品牌的所有基本要素。但品牌還有一個(gè)不能忽略的因素。
如果你想你的化妝品品牌成功，你的觀眾必須有一個(gè)一致的經(jīng)驗(yàn)，你的品牌無論在哪里，無論他們遇到它。你的品牌需要在你的網(wǎng)站、社交媒體、影響者伙伴關(guān)系、包裝、產(chǎn)品質(zhì)量和標(biāo)志上保持一致。代表你品牌的每一個(gè)要素都應(yīng)該與一致的品牌戰(zhàn)略保持一致
你的品牌還需要在每個(gè)平臺(tái)、設(shè)計(jì)和品牌接觸點(diǎn)上保持一致。這有助于建立與受眾的信任，這種信任在將潛在客戶轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻艉涂蛻艮D(zhuǎn)變?yōu)槠放苽鞑フ叻矫姘l(fā)揮著巨大的作用。這在今天的“取消文化”中更為重要，當(dāng)一個(gè)失誤，如Jaclyn Hill唇膏的崩潰，可以使美容社區(qū)打開一個(gè)品牌，導(dǎo)致嚴(yán)重?fù)p害該品牌在長(zhǎng)期。
現(xiàn)在，請(qǐng)記住，一致性很重要，但靈活性也很重要。如果美容行業(yè)不斷發(fā)展，如果你的客戶發(fā)生了變化，或者某件事對(duì)你的品牌不起作用，你需要足夠靈活地調(diào)整你的化妝品品牌戰(zhàn)略。
讓你的化妝品品牌更上一層樓
建立一個(gè)化妝品品牌可以是一個(gè)令人興奮的，創(chuàng)造性和滿足的過程。既然你已經(jīng)知道了如何制定你的化妝品品牌戰(zhàn)略，那么只有一件事要做，那就是走出去，樹立品牌！
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