Bulletproof國際品牌的文字標記已被重新繪制,而它的主食巧克力棒得到了大膽的重新設計與新的類型。復活節(jié)過后的幾天,吉百利又回到了我們的生活與重新設計的Bulletproof。這家國際品牌和包裝設計機構重新繪制了吉百利的文字標記,以減少多年來的過度工作,使其與吉百利最初的簽名更為相似。至于其標志性的巧克力,牛奶有一個更響亮,更大膽的新形象與一個大的,大寫的標識,并在其包裝上的新模式,再加上一個玻璃和半圖標,看到牛奶倒入一塊巧克力的照片。
“我們的簡介很簡單,”Bulletproof全球創(chuàng)意總監(jiān)尼克里斯(Nick Rees)說,“讓吉百利從一種快樂的、有時是人為的審美觀轉(zhuǎn)變?yōu)獒尫牌放坪诵牡摹犊妥匀簧屏肌V告業(yè)已經(jīng)在大街小巷向前發(fā)展,而更廣闊的品牌世界正變得匱乏。然而,吉百利的品牌并沒有衰落,因此我們需要在不損害吉百利的標志性資產(chǎn)和消費者喜愛的前提下做出重大轉(zhuǎn)變。”
Bulletproof提出了一個新的品牌戰(zhàn)略,并“一個街區(qū)一個街區(qū)地”重建了它——從吉百利的文字標記開始。“吉百利的劇本在過去的幾年里已經(jīng)變得精雕細琢,太精致了,”里斯說,“所以我們把人性重新融入其中,讓它成為一個一貫的……一個簽名?!边@個“優(yōu)雅而永恒”的玻璃半標志,以前把牛奶倒進了牛奶的標識中,現(xiàn)在被重新調(diào)整了用途,把產(chǎn)品放在了前面中間,透過包裝上一大塊牛奶的照片。Bulletproof選擇了自上而下的攝影來慶祝吉百利的浮雕名字?!叭绻f有一個強有力的圖像定義了我們所有的工作,我們認為這是剝離后的玻璃和一個半圖標直接流入巧克力塊?!?/p>
乳制品印刷術是手工繪制的,再一次捕捉“品牌的人性化”,用粗體、大寫字母粘合起來,賦予“驕傲和權威,但一種全新的現(xiàn)代拳頭”,Rees說?!耙恍┤宋锏募毼⒉顒e還是增加了流動性,奶制品的‘r’和‘y’之間的細微接觸很微妙,但卻帶來了很多個性?!?/p>
在包裝的背景光澤紫色是一個新的模式的基礎上原來的1905年包。這來自Bulletproof小組在布爾內(nèi)維爾公司檔案館進行的研究?!斑@是一個阿拉丁的洞穴所有吉百利品牌在各個時代,”里斯說。“我們利用每一個機會沉浸其中,然而,從品牌的過去中發(fā)現(xiàn)的最強大和最鼓舞人心的是約翰·吉百利自己的創(chuàng)始原則。他對慈善事業(yè)的遠見和行善的承諾在他那個時代是真正進步的,因此我們謹慎地不只是挖掘遺產(chǎn)資產(chǎn)。我們讓傳統(tǒng)元素激發(fā)我們未來的品牌世界?!盉ullettproof說,這種新的模式給了包裝“發(fā)現(xiàn)的元素”。
新品牌設計標識于2020年5月在澳大利亞推出,隨后于今年晚些時候在南非和馬來西亞推出,包括英國和愛爾蘭在內(nèi)的其他市場也于2021年初推出。
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