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“大游戲”不再是電視上發(fā)生的事情，而是在喧鬧的世界里為專注而奮斗。而在超級(jí)碗周日贏得不公平的熱議和媒體關(guān)注的品牌，甚至可能不是一個(gè)廣告。

傳統(tǒng)上，超級(jí)碗為營(yíng)銷人員提供了一個(gè)機(jī)會(huì)來推動(dòng)銷售，建立品牌親和力，并提出一個(gè)文化關(guān)聯(lián)度。然而，隨著游戲觀眾數(shù)量的下降和品牌的社會(huì)關(guān)注者數(shù)量的增加，新的現(xiàn)實(shí)是，十幾家公司可以發(fā)送一條微博，它能讓更多的人通過電視頻道進(jìn)行商業(yè)廣播。上海vi品牌設(shè)計(jì)公司為了提高投資回報(bào)率，營(yíng)銷人員已經(jīng)明智地提前幾天在網(wǎng)上發(fā)布他們昂貴的超級(jí)碗廣告，整個(gè)周末都在擴(kuò)大媒體促銷。但是，即使是這種策略也不會(huì)持續(xù)下去。

在整個(gè)2020年，大型文化時(shí)刻將從品牌在最受期待和擁擠的體育周末中如何激活中得到啟示。也就是說，大的文化時(shí)刻會(huì)質(zhì)疑商業(yè)和電視節(jié)目的作用：在品牌能夠更容易地通過品牌內(nèi)容和體驗(yàn)直接向消費(fèi)者傳遞信息的時(shí)候，廣播公司未來的價(jià)值是什么？

隨著上海vi品牌設(shè)計(jì)公司從“運(yùn)營(yíng)效率”優(yōu)先化到“延伸與重復(fù)”到“價(jià)值創(chuàng)造”通過共鳴與關(guān)聯(lián)，未來十年的“永久性”將獎(jiǎng)勵(lì)那些承認(rèn)品牌消費(fèi)者關(guān)系中強(qiáng)大的第三條鐵路的公司：社區(qū)。文化來自社區(qū)，希望以文化的高速發(fā)展方式發(fā)揮作用的品牌——體育、音樂、藝術(shù)、時(shí)尚等——必須承認(rèn)，社區(qū)必須承認(rèn)，社區(qū)允許品牌利用文化來消費(fèi)主義。

上海vi品牌設(shè)計(jì)公司根據(jù)對(duì)近十年來1500家快速成長(zhǎng)的公司的研究，目前正在解讀與消費(fèi)者和他們所屬社區(qū)建立強(qiáng)烈情感聯(lián)系的藝術(shù)與科學(xué)。而對(duì)于營(yíng)銷人員及其代理機(jī)構(gòu)來說，社區(qū)作為一種增長(zhǎng)戰(zhàn)略的崛起，代表了品牌建設(shè)游戲書的新一頁。

以下是五個(gè)趨勢(shì)（以及“走出超級(jí)碗”最大品牌時(shí)刻），通過社區(qū)的增長(zhǎng)促進(jìn)劑，幫助您在基于文化的營(yíng)銷方面實(shí)現(xiàn)最大的ROI：

1.詞匯：社區(qū)每個(gè)社區(qū)都有各自的語言細(xì)微差別，因此，要與社區(qū)公司一起激發(fā)情緒，應(yīng)該投資于“品牌詞匯”?？紤]進(jìn)站漢堡和西南航空，通過重新設(shè)計(jì)客戶訂購(gòu)食物的方式，聽取飛行前安全說明，這兩個(gè)品牌都通過使用語言作為社區(qū)的紐帶，將平凡的時(shí)刻提升為難忘的體驗(yàn)（例如，通過諸如“動(dòng)物風(fēng)格”等秘密關(guān)鍵詞訂購(gòu)，并使用幽默吸引注意力）。與過去的超級(jí)碗有關(guān)，想想2000年超級(jí)碗XXXIV期間百威標(biāo)志性的“Whassup”一詞，這一短語成為啤酒愛好者和品牌愛好者群體中的即時(shí)名片；預(yù)計(jì)2020年的復(fù)活，除了人工智能驅(qū)動(dòng)的、語音功能的技術(shù)在我們的生活中沒有其他的。

2.音頻：兩種趨勢(shì)的融合正在發(fā)生，音頻個(gè)人試圖減少對(duì)屏幕的關(guān)注，以及更大程度地訪問語音控制設(shè)備的個(gè)人。營(yíng)銷人員早就知道，廣告最初的3-5秒現(xiàn)在最關(guān)鍵，但很少有人制定了基于前向即時(shí)識(shí)別的音頻策略，往往讓觀眾望而卻步，直到某個(gè)大品牌的廣告曝光廣告結(jié)束。從今年的大游戲開始，與社區(qū)產(chǎn)生共鳴的上海vi品牌設(shè)計(jì)公司將有清晰的音質(zhì)簽名，以創(chuàng)造性的方式利用聲音，并發(fā)展令人煩惱難忘的感染性音調(diào)/聲音。亞馬遜2018年在超級(jí)碗里使用標(biāo)志性聲音，亞歷山失聲被取代（由卡迪B、叛軍威爾遜、戈登·拉姆齊和安東尼·霍普金斯）取代，這是通過“聲音”戰(zhàn)略投射到社區(qū)的一個(gè)偉大例子，通過這種策略，將與家里智能揚(yáng)聲器的品牌體驗(yàn)傳承開來。

3.視覺效果：交流中增長(zhǎng)最快的部分不是單詞，每年字典里新增的單詞只有不到1000個(gè)。然而，品牌往往專注于語言-標(biāo)語，宣言，復(fù)制行，索賠，功能，好處，和“相信的理由”。今天，超過20%的社交媒體帖子包含視覺（如gif或表情），增長(zhǎng)最快的通信類型是gifs（即Giphy有10%的搜索量作為谷歌）。為了引起共鳴，將你的品牌分解成有意義的表情符號(hào)、符號(hào)和gif，讓它在社區(qū)間“對(duì)話”，消費(fèi)者在交談時(shí)可以使用這些符號(hào)。想想奧雷奧在2013年第四十七屆超級(jí)杯期間的一條改變游戲規(guī)則的微博吧，當(dāng)時(shí)碧昂斯完美的半場(chǎng)表現(xiàn)之后，電源關(guān)閉了；這是超級(jí)碗（Super Bowl）商業(yè)廣告結(jié)束的開始，占據(jù)了主流報(bào)道，因?yàn)樯缃幻襟w時(shí)刻成為了人們談?wù)撟疃嗟钠放萍せ睢羞@些都基于一個(gè)單一的形象。

4.體驗(yàn)：在歸屬感上，消費(fèi)者反映了社區(qū)中的人。Instagram上的徽章和信號(hào)文化就是這種消費(fèi)行為的一種體現(xiàn)。創(chuàng)造、鼓勵(lì)和擴(kuò)大圍繞其產(chǎn)品的共享、規(guī)范行為的品牌將開始贏得用戶的忠誠(chéng)和潛在客戶的關(guān)注。想想那些把超級(jí)碗游戲化的公司，當(dāng)球隊(duì)得分時(shí)，他們會(huì)讓家里或酒吧里的觀眾集體采取行動(dòng)。

5.文化聯(lián)系：品牌正受到員工、股東和消費(fèi)者的挑戰(zhàn)，要求他們更多地適應(yīng)作為買家和/或供應(yīng)商的社區(qū)的現(xiàn)實(shí)。因此，流行文化軌道中的品牌必須通過新的、現(xiàn)代的“品牌安全”規(guī)則來支撐他們的基礎(chǔ)，因?yàn)樗麄冊(cè)谖幕瘋惱眸櫆现袑?dǎo)航：通過使社區(qū)成員變得更好，對(duì)社區(qū)的問題和原因表現(xiàn)出誠(chéng)摯的承諾來授權(quán)社區(qū)成員，并表達(dá)同理心，讓社區(qū)成員代表自己的文化。在2010年第四十四屆超級(jí)杯期間，百事將其2000萬美元的廣告預(yù)算捐給了由其客戶投票選出的社會(huì)事業(yè)，從而使其成為主流戰(zhàn)略。

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