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打開任何一個品牌VI手冊，你都可能會找到一兩頁關(guān)于正確使用商標(biāo)的內(nèi)容。作為任何一個品牌最神圣的元素之一，對填充物的數(shù)量，它可以和不能放在旁邊或上面，有目的地限制選擇，以避免所有的激活免費的嚴(yán)格說明。

在Turner，他們重新構(gòu)思了麥當(dāng)勞如何表達(dá)自己的品牌，并想出了一個驚人的視覺標(biāo)識與vi應(yīng)用設(shè)計。麥當(dāng)勞的“金色拱門”是世界上最著名的標(biāo)志之一。這是你不想賭的股票，但特納·達(dá)克沃思覺得它沒有得到充分利用。Jenny Brewer在It's Nice That博客上對品牌vi應(yīng)用設(shè)計更新進(jìn)行了精彩的回顧：

顏色：一個更嚴(yán)格的調(diào)色板錨定周圍的黃金和紅色，黃金被強(qiáng)調(diào)。該機(jī)構(gòu)改變了顏色目標(biāo)的易讀性和“最佳美食”。

攝影：該品牌正在轉(zhuǎn)向遠(yuǎn)離不現(xiàn)實的道具，如砧板，大理石柜臺和玻璃碗等常見的QSR類別。取而代之的是，他們會把重點放在食物享用的地方。這是更真實的。

logo：logo沒有改變，但是它的使用方式變得更加輕松?！苯鸸伴T是一種制作精良、公認(rèn)的資產(chǎn)，象征著一種歡迎、熟悉、聯(lián)系等感覺，但它們被隱藏起來或顯示得小而珍貴，”研究小組解釋說。因此，Turner Duckworth開發(fā)了一個被稱為“射箭術(shù)”的系統(tǒng)，它將拱門用在了新的方式上——超大的、裁剪的、有角度的、大膽的，甚至是含蓄的（舉例說明它們的可識別性）。

圖標(biāo)：圖標(biāo)以菜單中的主食項目為特色，但它們并沒有得到完美的清理和拋光。”任何人都可以畫一個漢堡或薯條，所以我們需要用麥當(dāng)勞特有的方式來區(qū)分這些圖形“完美”是我們的品牌創(chuàng)意原則之一。這是為了慶祝不完美，而不是掩蓋它。”所以，插圖將顯示奶酪融化或番茄醬在一個法國油炸結(jié)束。這些都會延續(xù)到品牌服裝和其他數(shù)字化策略中。

字體：為了支持Speedee，許多不同的字體被合并，Speedee是一種新的字體，它的靈感來自麥當(dāng)勞的文字標(biāo)記和黃金選項的形式。

這里發(fā)生的一些事情，品牌應(yīng)該注意。首先，彎曲和拉伸你的商標(biāo)并不是對這個品牌的即時死刑。想想電影制片廠是如何利用他們的介紹動畫來拍攝電影的。環(huán)球影城環(huán)球影城經(jīng)常被修改，以引入介紹片或場景。派拉蒙山和米高梅獅子也一樣。您可以使用您的vi應(yīng)用設(shè)計元素添加運動，并在意外的地方創(chuàng)建更大的關(guān)聯(lián)。

第二，這個“完美”的概念實際上相當(dāng)棒。近年來，我們看到更多的品牌追求真實而非完美。拋棄行業(yè)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)攝影元素，拍攝人們正在享用的食物，比看到白色亞麻桌布更引人注目。另外，在插圖中表現(xiàn)不完美的地方，比如撒在饅頭上的芝麻，也是一種很好的觸感。

最后，麥當(dāng)勞包裝vi應(yīng)用設(shè)計的方式是我見過的最好的方式之一。您熟悉200頁的PDF品牌推出，以推動代理和全球執(zhí)行。除非您對這類內(nèi)容非常感興趣，否則這些過長且全面的文檔在導(dǎo)航和理解方面可能是一個挑戰(zhàn)。相反，他們創(chuàng)建了一個設(shè)計中心，它是靈感和品牌資產(chǎn)的在線存儲庫。他們不再是一本龐大的品牌書，而是將內(nèi)容分散到備忘單中，這是一套較小的頁面，以觀眾可以消費的方式（并且格式易于更新）闡明vi新應(yīng)用設(shè)計。

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