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人類表現(xiàn)出兩種與生俱來(lái)的特質(zhì)——我們既是視覺(jué)生物，又是非理性思考者。我們的思想、感覺(jué)、行動(dòng)甚至決定都在潛意識(shí)中被我們?nèi)绾胃兄a(chǎn)品或品牌的視覺(jué)吸引力所支配。

最重要的（也許是最重要的）視覺(jué)吸引力方面，蘇州企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司打動(dòng)客戶立即是顏色的選擇。色彩非常強(qiáng)烈；它們以我們自己都不知道的方式影響著我們。然而，為了探究色彩如何引導(dǎo)我們的行為以及我們的決策能力，色彩心理學(xué)這門復(fù)雜的學(xué)科已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)成熟的研究領(lǐng)域。

顏色，用最簡(jiǎn)單的術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，就是我們的大腦如何感知周圍不同物體反射的光。不同的波長(zhǎng)被投射成不同的顏色。每一種顏色都強(qiáng)迫我們產(chǎn)生某種情緒；它在我們的大腦中根深蒂固。這有可靠的研究支持，一個(gè)產(chǎn)品的顏色可以影響客戶的購(gòu)買決策的百分之六十到百分之八十。紅色能激發(fā)活力和興奮的情緒，而藍(lán)色則能喚起信任和忠誠(chéng)。黃色能點(diǎn)燃幸福和熱情，而紫羅蘭能激發(fā)奢華和想象力。但正如研究人員所說(shuō)，色彩心理學(xué)比這種普遍的聯(lián)系更為復(fù)雜，更受個(gè)體驅(qū)動(dòng)。一種單一的顏色可以喚起不同的內(nèi)涵，這取決于它所面對(duì)的受眾。另一方面，同一系列顏色的不同色調(diào)、色調(diào)和色調(diào)也會(huì)引起顧客的沖突情緒。明亮、陽(yáng)光明媚的黃色散發(fā)著幸福和積極。但暗黃色散發(fā)出病態(tài)和單調(diào)。因此，選擇合適的顏色更多的是基于他們的背景，而不是一般的見(jiàn)解，可以幫助建立一個(gè)至高無(wú)上的，令人難忘的品牌認(rèn)知。

自從第一次實(shí)踐的品牌，顏色已經(jīng)占據(jù)了一個(gè)主要的空間在這個(gè)過(guò)程中。品牌，為了區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，注重選擇那些簡(jiǎn)化和培養(yǎng)他們的價(jià)值觀，美學(xué)和色調(diào)的顏色。另外一項(xiàng)研究強(qiáng)調(diào)，正確的顏色可以提高80%的品牌認(rèn)知度。區(qū)域和文化協(xié)會(huì)也會(huì)對(duì)這一決定產(chǎn)生重大影響。與其他平臺(tái)相比，零售業(yè)在這方面受到的審查最多。色彩能夠使企業(yè)與各種各樣的個(gè)性保持一致，而錯(cuò)誤的色彩選擇可能會(huì)損害企業(yè)的成功。

此外，特定的顏色證明是偉大的某些行業(yè)比其他。例如，CPG行業(yè)（也稱為快速消費(fèi)品）充斥著紅色、橙色和黃色，因?yàn)樗鼈兇碳ち损囸I感?？萍己歪t(yī)療保健品牌傾向于選擇寧?kù)o的藍(lán)色，同樣，綠色在環(huán)境、教育和休閑行業(yè)蓬勃發(fā)展?；疑秃谏ǔＥc其他顏色搭配使用。因此，一個(gè)正確的調(diào)色板可以包圍一個(gè)理想的精神和力量周圍的品牌或產(chǎn)品。

對(duì)于蘇州企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō)，在挑選顏色之前，對(duì)目標(biāo)受眾所展示的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行徹底、深入的研究也是至關(guān)重要的。一項(xiàng)獨(dú)立的研究表明，藍(lán)色是男人和女人最喜歡的顏色，而棕色是最不喜歡的顏色。這就是為什么33%的世界百?gòu)?qiáng)品牌在其商標(biāo)中選擇了藍(lán)色，其次是29%的品牌選擇了紅色。年輕時(shí)，男人會(huì)選擇炭黑、牛仔藍(lán)和潑白等顏色。年輕女性更喜歡深紅色、橘色和玉色。隨著年齡的增長(zhǎng)，男性和女性往往會(huì)被雪藍(lán)色、淺米色、縐粉色和燭白色等較柔和的顏色所吸引。

正確的顏色可以增強(qiáng)品牌的識(shí)別力和在顧客心目中的感知力。品牌可以通過(guò)自己的顏色進(jìn)行溝通，而實(shí)際上根本不需要溝通。這使他們經(jīng)久不衰，并補(bǔ)充了一個(gè)獨(dú)特的身份，這是既相關(guān)和永恒的。

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