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南昌vi視覺設(shè)計公司-如何利用故事發(fā)展家禽品牌

南昌vi視覺設(shè)計公司tegy Insider幫助營銷導(dǎo)向型領(lǐng)導(dǎo)者和像您這樣的專業(yè)人士打造強(qiáng)大的品牌。BSI的讀者知道，南昌公司vi設(shè)計公司經(jīng)?；卮饋碜愿鞯貭I銷人員的問題。今天，我們聽到一位美國的高級營銷主管貝絲對發(fā)展傳統(tǒng)家禽品牌提出了這個問題。

“我們是家禽業(yè)中一個成熟的傳統(tǒng)品牌，希望發(fā)展我們的品牌人物/代言人及其故事情節(jié)。具體來說，我們需要決定誰來講述我們的故事，成功地保持現(xiàn)代感和與新消費(fèi)者相關(guān)所需的角色屬性，他們對我們的故事了解較少，同時為我們的忠實(shí)追隨者延續(xù)傳統(tǒng)。關(guān)于我們的傳統(tǒng)品牌，您能分享什么見解？”

謝謝你的問題，貝絲。仔細(xì)看了你的品牌之后，你肯定對你的品牌思考了很久，做了很多工作，成功地將品牌傳承了好幾代。南昌中小企業(yè)vi設(shè)計的直接感覺是，你可以將這個品牌發(fā)展成更具社會意識和透明度的品牌，專注于負(fù)責(zé)任的農(nóng)業(yè)、圍繞健康食品的生活方式選擇，以及在今天和將來成為一個家庭意味著什么。同樣有趣的是，看看其他傳統(tǒng)品牌，如Levis和Jim Beam，是如何將他們的信息轉(zhuǎn)移到吸引年輕觀眾，同時留住他們的老核心買家。

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除了對這些品牌的了解之外，請確保：

利益相關(guān)者就你想成為什么樣的人和你想讓你的故事走向何方達(dá)成一致，概述沿途的關(guān)鍵里程碑。

了解是什么使你的品牌及其資產(chǎn)不同于你的代言人遺產(chǎn)和故事的優(yōu)勢點(diǎn)，這是隨著時間的推移建立起來的。

360度映射你的品牌人物/代言人，以更好地了解他們獨(dú)特和重疊的個性、特點(diǎn)和股票。

了解你的發(fā)言人應(yīng)該擁有的獨(dú)特角色、個性和特質(zhì)。

對當(dāng)今品牌意義的理解。

理解家庭在敘事中的作用。

其他重要的考慮因素也發(fā)揮作用，以發(fā)展和維持一個有競爭力的傳統(tǒng)品牌在家禽業(yè)。

要知道，僅憑個性不足以推動傳統(tǒng)品牌向前發(fā)展

好的品牌故事為消費(fèi)者提供了一個使產(chǎn)品與眾不同的定位點(diǎn)。對于老牌品牌來說，最大的挑戰(zhàn)是繼續(xù)以對客戶和他們不斷變化的世界有意義的方式來發(fā)展他們的故事，而不要忽視人們最珍視的品牌。與消費(fèi)者保持聯(lián)系始終是關(guān)鍵，但正如你所知，未來的對話需要不斷發(fā)展

要知道遺產(chǎn)不僅僅是歷史

在美國，傳統(tǒng)與品牌親和力有關(guān)。它說明了向利益相關(guān)者提供承諾的跟蹤記錄。

在一個選擇越來越多的世界里，消費(fèi)者正在尋找具有真實(shí)歷史和真實(shí)性的品牌。傳統(tǒng)品牌具有強(qiáng)大的誠信特征——誠實(shí)、真實(shí)、健康、值得信賴、友好和熟悉、關(guān)心和謙遜。你的優(yōu)勢在于你如何在一段時間內(nèi)很好地完成了這個任務(wù)。

要知道變革和傳統(tǒng)并不是相互排斥的

您與客戶的關(guān)系將品牌帶到了這一點(diǎn)，并對品牌的成功起到了重要作用。繼續(xù)與未來的消費(fèi)者保持緊密的聯(lián)系是至關(guān)重要的，而向下一代的轉(zhuǎn)變是一個至關(guān)重要的時刻。

知道消費(fèi)者正在改變

年輕消費(fèi)者對機(jī)構(gòu)和大品牌有著深深的不信任。

他們想要透明和誠實(shí)，以至于他們歡迎品牌說出真相，直截了當(dāng)?shù)卣f出他們將在哪里做出改變。作為說服力的營銷時代已經(jīng)讓位于作為促進(jìn)人際關(guān)系的營銷時代。

這些消費(fèi)者希望他們與品牌的關(guān)系是有趣的-他們希望品牌是好玩的，誘人的，適合他們是誰和他們的需求。

他們變化無常，因?yàn)樗麄兎浅Ａ私馄放啤?/p>

他們希望看到品牌把他們感興趣和關(guān)心的東西帶上市場。他們希望品牌能改變他們生活的世界。

他們有著深厚的社區(qū)意識和共享意識，食物是其中不可或缺的一部分。

要知道這個行業(yè)正在發(fā)生變化

家禽業(yè)本身正處于重大變革的邊緣，這是因?yàn)槿藗円髮﹄u給予更人道的待遇——生長得更慢、待遇更好、飼養(yǎng)得更好。專注于建立一個聲譽(yù)，以改善行業(yè)和動物福利。這對你來說是品牌資產(chǎn)的一個關(guān)鍵來源，你可以從中獲取價值。作為一個知名品牌，貴公司在拉動雞肉消費(fèi)需求方面發(fā)揮了重要作用。你們繼續(xù)向市場提供優(yōu)秀的產(chǎn)品，這一點(diǎn)很重要，要把自己定位為一家這樣做的公司，消費(fèi)者可以因此期待與你們保持持續(xù)的關(guān)系。

知道家庭是食品品牌的核心

家庭體現(xiàn)了價值觀、信任、誠實(shí)和品質(zhì)的傳承，消費(fèi)者認(rèn)為這些品質(zhì)是永恒的。你應(yīng)該繼續(xù)支持和展示家庭價值觀。

要知道，成功的品牌總是需要新的話題

雖然家庭是品牌的核心，也是你成功的重要原因，但家庭本身的概念仍在不斷變化，這可能會引發(fā)新的故事情節(jié)：

今天人們以不同的方式吃飯、交流和保持聯(lián)系。

家庭是人們聚在一起的方式。對家庭的構(gòu)成有不同于過去的定義。

再也沒有“官方”的家庭故事了。正如家庭的演變一樣，家庭的故事也有可能來自不同的來源。

了解當(dāng)今食品消費(fèi)者關(guān)注的主要問題

消費(fèi)者想聽的東西也在改變：

食品安全——消費(fèi)者希望以公平的價格買到他們可以信賴的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

道德問題——消費(fèi)者希望看到他們所吃的產(chǎn)品是以他們覺得舒服的方式被提高的。

便利性-消費(fèi)者希望他們所購買的產(chǎn)品易于使用并節(jié)省時間。