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殘酷的事實是：故事被分享是因為觀眾覺得有趣，而不是因為它們屬于某個品牌?；蛟S，一個品牌最大的挑戰(zhàn)是如何吸引注意力、時間和吸引今天分散的受眾。

企業(yè)標(biāo)志vi設(shè)計解決方案并不是簡單地放棄諸如廣告等具有侵入性的溝通，而是投資于包含講故事的品牌內(nèi)容，因為如果背后沒有一個好的想法和天賦，形式和技術(shù)就變得毫無用處。

最重要的是，在我看來，企業(yè)標(biāo)志vi設(shè)計事必須有三個基本驅(qū)動力：相關(guān)性、真實性和意義。而且應(yīng)該始終以人為本，而不是以產(chǎn)品為導(dǎo)向。

品牌需要做出第一次轉(zhuǎn)變，選擇講述有意義的故事，這是他們的第一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點，這種故事不是侵入性的，而是完全專注于受眾。英雄和主角是觀眾，而不是品牌，重點不是影響、觀點和喜好，而是激發(fā)和擴大對話和關(guān)系，留下遺產(chǎn)。

事實上，相關(guān)性這個詞似乎如此明顯，因為它在我們被污染的現(xiàn)實中是罕見的，由如此多無趣的信息造成，許多品牌每天都在無恥地轟炸世界各地的消費者。信息往往是不相關(guān)的，過分關(guān)注品牌想說什么，而不是什么有趣的和關(guān)心的人。

我經(jīng)常說，真正的營銷革命發(fā)生在品牌（真的）進(jìn)入人們的鞋子。因為如果這種“置換”不發(fā)生，任何品牌都找不到自己的真相，也找不到人的真相，改變了自己的心態(tài)，超越了自己的觀點。

企業(yè)標(biāo)志vi設(shè)計：找到你的理由

品牌必須以誠實、博大精深的態(tài)度對待真理，因為這才是真正對人重要的東西，承擔(dān)起代表社會、敢于改造文化的道德責(zé)任。少一些承諾，多一些目標(biāo)。因為真正重要的不是品牌做什么或如何做，而是為什么。

意圖是新的真實性

我們生活在一個高度互聯(lián)和日益透明的社會中，處于一種“真相時代”。個人之間的真理、沖突和分歧以更強烈的方式浮出水面；細(xì)微差別變得明顯，人類差異有自己的聲音和意義。曾經(jīng)的邊緣化正在成為主流，前所未有地影響和感動著人們；什么是虛假和傲慢的出現(xiàn)，什么是真實和誠實的曝光。受眾可以從品牌的意圖中識別出問題所在，輕松地意識到品牌是否在虛張聲勢、做出承諾甚至是投機取巧。

一個對社會具有廣泛意義的品牌敘事，體現(xiàn)了品牌目的與人類洞察力的相遇。當(dāng)品牌的真相通過相關(guān)而有意義的故事與人們的真相相一致時，它就創(chuàng)造了價值。

因此，品牌應(yīng)該選擇有意義的敘事方式，那些基于事實并為真人制作的故事被證明非常有效。這一選擇直接關(guān)系到品牌的宗旨、使命和在世界上的角色，以及與觀眾相關(guān)和有意義的內(nèi)容，比如引人入勝的48分鐘小說《Córazon》（一部基于真實病人故事的電影，由蒙特菲奧雷醫(yī)療系統(tǒng)優(yōu)美地講述），此外，通用電氣品牌還創(chuàng)造了繼奇波特的動畫短片《稻草人》或最近的紀(jì)錄片《看不見的海洋》（the Unseen Ocean）之后的第二個成功的播客生活，將科學(xué)變成了科幻小說，這是沃爾沃“人造故事”系列中的另一個感人故事。

所有關(guān)于人的有意義的、相關(guān)的、真實的人類故事，而不是關(guān)于品牌。

而那些想要放大其信息和價值的品牌如何才能發(fā)現(xiàn)人們內(nèi)心的真相呢？以下是一個很好的提示：

上海探鳴設(shè)計公司：一家專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌成長和企業(yè)標(biāo)志VI設(shè)計機構(gòu)。